如今的媒体工具箱让人瞠目，它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 　　■文／斯·蒙代尔 翻译／王小红 发表于《新营销》10月刊 　　许多工具能令事情过于复杂化，但却收效甚微。那么，如何通过媒体组合来使你的广告支出实现最大的效益？　　大约一年前，英国各地的报摊和街角小店出现了一种令人好奇的现象。阔别4年之后，曾因销售业绩糟糕和生产出现问题而消失的吉百利 Wispa巧克力棒突然重新出现在货架上，并很快成为数十年来最为成功的巧克力棒产品“投放”。更令人瞠目的是，支持此