近年来，中国的化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然增速有所波动，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。未来5年，化妆品行业将迎来哪些变化？又该如何应对？

关注度缓步增长，化妆品市场消费需求旺盛

伴随居民消费水平提高以及生活习惯改变，中国化妆品消费市场快速发展，目前消费总额已超过日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。根据国家统计局数据，2016年全国共实现社会消费品零售总额332316亿，较上年增长10.4%。其中，化妆品零售总额为2222亿，较上年增长8.3%，增速跑赢了GDP的增速。

根据360营销研究学院数据，化妆品行业2016年检索量年均增长率为3.5%，呈现持续增长态势，表明人们对于化妆品的关注度日益走高。现阶段中国居民消费水平不断提高，同时对美和个性化追求的习惯已经逐步养成，化妆品消费蕴含较大市场空间。

化妆品关注用户以年轻高学历女性为主

根据360研究院数据，化妆品检索用户中，女性（66.8%）、19~34岁（78.8%）、本科学历（48.6%）的用户占比明显偏高。

年轻族群不仅有丰富多样的产品需求，对化妆品品牌的质量和形象也有较高的追求。根据凯度消费指数统计，那些开始将高端品牌纳入购买清单的消费者为此类品牌贡献了46%的销售增长。

男士化妆需求增长，男士产品或成新增长点

护肤保养早已不再是女性的专属，健康的肤质不但留给他人更积极向上的形象，也是展现专业形象不可或缺的部分。随着越来越多的男性消费者注重护肤美容，男士护肤品的需求也在不断增加。

根据Euromonitor（欧睿咨询）的预测，2017-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。

线上平台型独大与监管缺位使假货难监管

虽然化妆品市场近年来发展强劲，并紧随电商发展趋势培养了消费者线上美妆购买的习惯，但经过几年的野蛮成长后，目前化妆品电商出现却行业增速逐步趋缓、非正规授权品牌占比较高两大隐患，这不仅损害了消费者的权益，也严重伤害了品牌信誉，造成客户的流失。

其实，化妆品高毛利特点是其假货盛行的本质原因，而平台型电商企业流量独大，网络交易平台质保监管缺位，无疑加剧了电商打假难度。如何维护品牌形象、防止假货冒名，并进一步丰富消费体验？这是化妆品企业深感头疼而又不得不解决的经营难题。

一品一码，防伪溯源杜绝假货

我们认为，利用“一品一码”模式，为每一个产品附上专属的二维码，是目前防止假货冒名最为有效、也是成本最低的方式。

每个化妆品SKU附上专属二维码后，消费者扫描产品上的二维码即可获取产品信息，实现正伪识别、渠道追溯、售后服务等便捷操作，丰富消费体验。消费者扫描后不能获取品牌相关信息，即可判定为假货，维护了自己的消费权益；品牌商则构筑了一个保护壁垒，假货赝品难以进入，维护了自身的品牌形象。

除了防伪溯源，“一品一码”模式还能通过获取用户数据，进行大数据分析，为企业经营决策提供大数据支持。构建“一品一码”模式之后，消费者扫码后可触发自动关注企业微信公众号，聚拢用户，实现用户的私有化；同时，还可将用户数据沉淀至大数据池，利用大数据分析技术，可知道是什么人购买了产品、消费偏好是怎样的、消费能力处于什么水平、对产品的消费体验如何等信息，为企业把握用户需求提供非常详实的数据依据。无论大至行业趋势，还是小至用户使用感受，都可通过“一品一码”实现精准把握。

未来五年，化妆品必将迎来重大变革。如果不前瞻布局，积极谋求变化，必将被竞争对手捷足先登，并被市场无情抛弃。

参考资料：

1、2017年化妆品行业专题研究报告

2、2017百度男士化妆品行业报告

3、360营销研究院：2016年化妆品行业研究报告