文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

这两天，响铃的一个群里因图片版权事件闹得沸沸扬扬。

一方面是原创图片版权公司极力维权。有群友反馈声称，这些维权的公司针对盗图的新媒体发起诉讼，一张图片要价2000元。据爆料，有一公司用了几百张这样的图片，对方半卖半送，最后花了35000元。

另一方面是用图者的内心不平。一个群友反问：分不清版权怎么办？认为市面上很多图片版权公司专门挖坑。

而北京海淀区法院知识产权庭曾进行过统计，截止2017年7月份，该庭收到的图片类案件达2879件，其中微博、博客、网站在被告中占83%。

事实上，原创图片侵权易维权难、图片交易效率低以及原创价值被抑制和低估成为了版权行业公认的三大痛点，而很多内容创业者因分不清哪张属于版权图，而频频“盗图”踩雷被追诉，问题的根源还是在于搜索领域中的图片版权保护及规范问题。

日前，国内两大搜索平台百度和360纷纷进军区块链，分别推出原创图片认证平台图腾和图刻，以区块链技术实现图片版权溯源，致力于图片版权保护。

区块链世界里的“百度、360”图片版图

由于图片具有单文件小、生产过程利益牵扯少、区块链原创认证/维权更容易的特征，因而图片版权上链在模式上更易于实现。百度图腾采用的是一个扁平式上链结构设计，权属存证和价值变现都放在链上进行，借助区块链“公开透明、不可篡改、永久保存”的特性进行原创认证，这种结构简化流程对于发挥百度AI优势识别网络盗图行为，进行原创认证及维权确实大有裨益。

与百度的图片上链结构有所不同，360图刻采用的是蜂巢网络架构。

主链采用人人都可访问的公链形式，以保护隐私的方式在子链之间传递数据和价值，目的是通过主链的嫁接作用，实现子链间的互联。这种结构的好处就在于通过中心过滤为各子版块运行建立了一张安全网，而各子板块间的流量也有机会互通。

百度图腾和360图刻运行的基础技术都是区块链、人工智能和大数据，并且都建立了原创图片从图片生产、权属存证、图片分发、交易变现、侵权监测到维权服务的全链路版权服务。二者在业务上有着极大的相似之处，因此，图片版权平台的竞争不是基础的上链技术，而是分发策略和安全性。因为，这两点对于平台吸引内容创作者入驻而言至关重要。

360图刻恰好“两张”王牌都握着

从整体的产品设计架构以及结合360本身的生态体系来看，360推出的“图刻”，恰好“流量分发”和“安全性”两张王牌在握。

1、安全为基，360安全大脑保驾护航

360的核心优势是其王牌产品360安全卫士，并借此组建了包含搜索、安全防护、浏览器、云盘、软件管家等系列产品以巩固360王国实力，其在网络安全领域积累了丰富的经验。因此，360图刻入驻360生态系统，首先携带的是360的安全基因，比如该系统以全球最大的分布式智能安全系统——360安全大脑为神经中枢，这也为图刻提供了安全运行的环境保障。

其次，在图刻的产品设计细节上，其底层技术也携带着“安全”防护伞。主要体现在两个层面：第一，无限分片链设计，有利于各子系统的隐私保护，双层防护不易被黑客攻破，安全性能高；第二，蜂巢式架构的区块链底层技术，在构筑安全去中心化生态网络的同时，也借助360安全大脑这一中枢神经快速感知联动响应，在数字货币监管、非法数字货币溯源、转账前风险提示、区块链威胁态势感知方面，对区块链异常区块、异常交易、异常地址、智能合约进行实时监控。这对海量图片的交易所形成的收益提供了安全保证，极大地保障了创作者的安全感。

2、流量分发是羽翼，360产品生态与数字版权相连接

和百度的图腾流量分发有所区别，百度区块链图片产品采用的是平行结构，更关注于监测，而360图刻更为关注流量分发，主要表现在以下几个方面：

A、图刻的内容分发建立在打通360体系十大产品上，基本涵盖了360流量生产池里的全部产品。360图片收录超500亿高清美图，原本就拥有海量图片流量分发势能，加之各产品间流量能够互通，相互引流增大曝光量，这为后续的创收提供更多的可能。

B、在360生态体系的十大产品里，各自都拥有较大的流量宣发优势。比如，360搜索拥有4亿用户，日均搜索请求8亿；360浏览器月活超过4亿，月度市场覆盖率超70%；快视频的日活近千万，人均单日使用时长近1小时。由于各产品间的流量渠道打通，因此，图刻在流量分发上打的是强强联合的“组合拳”。

C、“像素”+“彩虹钻”虚拟价值驱动的全新玩法。区块链激励机制为的是社区建设，从这一举动可以看出360对于用户黏性的关注，流量分发在往优质产品吸纳上靠拢，数字资产借助区块链技术进行价值转移的行为落地，这对于推动360生态建设有着一定的创新意义。

进军区块链红海，图刻还带来了几大影响

区块链的落地应用场景一直备受技术界与媒体界的关注与探讨， 而利用区块链技术解决版权维护问题，看上去是一件很美的事情，但实际上它面临着艰巨的挑战——区块链技术的商业化应用和大众化普及，就像已流行多时的VR与AI，虽然概念已经脍炙人口，但普及率依然很低。因此，进军区块链红海，360图刻也承载着行业的诸多期望，并为360自身的发展以及数字版权保护带来了更大的想象空间。

1、行业竞争更充分，将为用户带来更多利益

图片版权保护关注的人并不多，太少人在意，而版权登记成本高、举证困难、维权程序复杂等痛点使得维权成本高，因此需要业界更多关注。360图刻对标百度，更为充分地引进竞争，有利于双方在产品体验、功能创新、版权保护等维度不断努力，比如图刻推出的“像素”+“彩虹钻”的创新激励形式，直接的结果是为用户和创作者带来更多的利益。

2、用安全推动数字资产版权的保护进程

当前的数字资产版权保护中存在着三大问题：第一，发展性问题，即如何确保原创图片的曝光量与收益成正比。当前主要有两种形式：一种是直接付费；另一种则是间接付费，即需从传统版权交易变更为流量分发收益模式。比如，若将图片上链，再引入图文创作的流量分发机制，通过广告变现等方式实现营收，或许更能放大图片的流通价值，在一定程度上解决了“盗版”的侵权问题，但是间接付费的前提是原创认证；

第二，维权问题，即如何保证原创者不受损失。这涉及到AI智能监测能力以及举证证据搜集等方面，而区块链技术所具备的信息不可篡改特性，能够验证使用权利、追溯交易记录等，正中版权保护与版权变现的痛点；

第三，安全问题，即整个分发及交易过程的保障性。这首先要保证平台性能的稳定性及安全性，像图腾、图刻这类区块链产品，虽然访问上是公开的，但是仍然是基于一个相对封闭的生态体系，比如图腾隶属于百度，不可能跑到360生态体系中一样，因此仍然存在着被攻击的可能性。

相较于百度图腾，图刻的安全基因为数字资产版权保护问题的解决方案做出了独到的贡献，在第三点上尤为明显。

3、平台加持，促进360搜索内容生态体系建设

作为中国的第二大搜索引擎，360搜索需要建立自己的内容搜索护城河，诸如图片搜索这类垂搜频道，对360搜索内容生态体系建设的重要性也是不言而喻。综合来看，“图刻”对360搜索业务的价值可能有以下几点：

区别于盗版图片平台，培育起用户使用符合版权的图片意识，一则有利于平台为其内容质量进行“正名”，另一方面也有利于培育平台用户的品质消费意识。

建立优质内容可持续性生产的创作生态，维护原创价值，对于后期的平台内容质量的全面升级也有更好的引导作用，也能为优质图片大规模产出提供动能。

未来用户的搜索体验，将更倾向于品质内容平台。保护版权的原创者，实际上吸纳的是一批有能力专注于价值内容生产的人群，而由此沉淀的社区生态将逐渐倾向于有鉴赏力和消费力的人群，为360生态创新与繁荣打下基础。

【写在最后】

由于360做区块链更倾向于打通各大产品体系，共享流量池带来的流量分发优势对于内容创收是个喜讯。基于区块链蜂巢架构及无限分片链技术，形成良好的安全防护体系，这对于构建独特的信用机制提供了良好的技术保证。

因而，图刻不仅是为行业带来了更充分的竞争，更多的是将前沿技术的力量与市场流量分发机制结合，这种对图片版权收益的新模式探索，或将是数字资产版权保护中的一大进步。

而360对于区块链技术及其商业模式的深刻思考，图刻只是第一步，未来在文创、科技、金融等领域还将有新的尝试和产品创新。

【完】

曾响铃

1、钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；

2、虎啸奖评委；

3、AI新媒体“智能相对论”创始人；

4、作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

5、《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

6、钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

7、“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

8、现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问；