很多购物中心不注重整体的协调性，导致有一种说不出的土气，购物中心的形象设计要从购物中心的主题元素开始。首先应根据购物中心的定位，来确定购物中心的调性。比如说，社区型生活的购物中心，反映的是温馨主题；时尚型购物中心，则反映时尚前卫主题。然后在购物中心调性的基础上，所有的环境设计、美陈、PR活动、广告画面等，每一个元素都要反映出这个主题调性。当每一个元素都统一体现出该调性，整个购物中心的气质、形象就形成了。

不要以为购物中心中的每一个元素都可以随意摆放、张贴，它的每一个道具都是构成调性的重要元素，大到雕塑、指示系统、路灯，小到垃圾桶、休闲椅、绿化、工艺摆件、画件，都有着它独到的功能。不能简单地为了需要路灯而设置路灯，需要休闲椅而摆放休闲椅，这样只能满足它的使用功能，而不能统一形成购物中心的品牌调性。

购物中心的所有元素应该浑然一体、一气呵成、统一协调地体现它的品牌调性定位，所有元素的采购和设计都不应该分裂开来，要有整体性，在完成物件本身功能的同时，要完整地体现购物中心的品牌定位需要。说的直白一点，以时尚为主题的购物中心，只有它的导购牌、指示牌、路灯都时尚了，购物中心才能时尚；以温馨为主题的购物中心，只有让所有的休闲椅、垃圾桶、绿化都温馨了，才能体现购物中心温馨的氛围；以高端为主题的购物中心，只有让所有雕塑、摆件、画饰，甚至卫生间等小细节都体现出高档和贵族气息，才能将购物中心的高端氛围演绎得淋漓尽致。

让人遗憾的是，现在很多购物中心，还是仅仅停留在因为需要垃圾桶而放置一个垃圾桶，需要一个路灯而放置一个路灯，这样的思维模式只能解决购物中心消费者的功能性需求，而不能形成购物中心的品牌调性和定位。以上就是今天跟大家分享的，购物中心的细节与品牌形象的关系。更多内容见“波顿设计”微信