最近，我参加了由《IT经理世界》旗下的中国CMO俱乐部举办的2015中国数字营销峰会，这场盛会齐聚了很多营销高手，也让我看到了今年的很多创新营销案例，大开眼界。

尤其令我印象深刻的是，在“年度数字营销案例榜单”颁奖环节，一个获奖的荣耀7i上市整合营销案例吸引了我的注意，这款比较独特的手机紧紧的围绕“角度”这个最大的产品卖点，将跨界营销玩到了极致，甚至还借此颠覆了我对于拍照的认知。

荣耀7i最大的看点是翻转镜头，她采用业界首创的全金属内嵌式设计，具有业界最小的转轴结构，可以在任意角度悬停拍照。从外观上来看，外观时尚、翻转镜头设计独特，让她成为很多年轻女性、爱自拍用户的最爱。荣耀的跨界营销就是围绕翻转镜头进行，从“角度”发散开来，通过与不同行业的跨界营销来诠释“角度”的新含义。

与摄影跨界——换个角度看世界

既然荣耀7i最大的卖点是翻转镜头，主打的人群是爱好自拍的用户，那和摄影媒体进行跨界联合营销就是最好的了。荣耀7i与专业的摄影媒体蜂鸟网组织了“我有我的角度，晒晒你的奇葩姿势” 线上图片有奖征集活动，让摄影达人们晒出自己为了拍出好照片不得不做出的奇葩姿势。

真是为这个营销创意拍案叫绝，首先这个奇葩姿势征集很能打动爱好摄影的人们的共鸣，就像活动说明里写的那样：“为了获得一张心仪的作品，想必你也施展过自己的各种功夫，闪转腾挪，脑洞大开……”其次，这里面很好的凸显出荣耀7i的功能特点，因为她有翻转镜头，可以任意角度悬停拍照，堪称爱好摄影人士的拍照帮手，潜台词就是“你再也不用这些奇葩姿势也能得到一张心仪作品了……”

与时尚跨界——我有我的角度

荣耀7i还出现在瑞丽网的“2015瑞丽之星”活动，包括寻找瑞丽之星、校园行、韩国行等一系列发现自己独特角度之美的活动，更是与此次活动的主题“美就我这样我有我的角度”一脉相承。瑞丽之星是瑞丽网的一个非常知名的活动，很多年轻人希望通过这个评选走入时尚殿堂，完成自己美的蜕变。

荣耀7i赞助这个活动也是恰到好处，正如荣耀品牌部部长徐子乔(Joanna)在活动致辞中所说，“荣耀鼓励年轻人追随自己真实的内心，朝着自己期望的路，去行动，去勇敢探索，去定义属于自己独特角度的美。”这等于荣耀7i用“角度”重新诠释了“美”的含义，即勇敢做自己，每个人都能找到属于自己的美的角度。由此，荣耀7i的翻转镜头能够让不同的人找到自己的美的角度，从产品功能升华到了对于美的独特理解，发人深思。

与时尚的跨界不仅彰显了荣耀7i的独特角度的美，更是对荣耀品牌带来了时尚的内涵。在我感觉里，荣耀这个互联网手机品牌一直比较科技、励志，但是比较缺乏时尚调性，借助荣耀7i这样一款时尚产品，以及与时尚进行跨界，荣耀品牌变得更加潮流、更加时尚，也更能触动女性人群的内心世界，相当于也扩展了自己的用户群体，这跨界真是跨的值!

与音乐跨界——有角度 有态度

与炸鸡少女阿肆的跨界也很有意思，阿肆是个蓝色控，荣耀专门为荣耀7i出了个海岛蓝版本，命名为阿肆的“蓝朋友”。什么?你觉得这个跨界没有“角度”，那你就大错特错了，通过与阿肆这个音乐文艺青年的跨界，荣耀7i重新定义了文艺青年：文艺青年不仅仅有小清新的外表、特立独行的生活方式，更是有角度、有态度的生活理念!不选择大众化的产品当然是文艺青年的生活理念，所以独特的荣耀7i海盗蓝版本能够成为文艺青年的“蓝朋友”。

不得不说这个跨界玩得漂亮!相当于为荣耀7i这个独特的翻转镜头功能卖点之外，又增加了一个独特的生活理念的外衣，这一切都是通过出海岛蓝版本，并将这个版本和具有独特形象的阿肆联系在一起强化印记。

与社交跨界——换个角度看自拍

荣耀7i还有一个活动也很能触动我，那就是荣耀7i上线的“约拍吧”活动，这个主题为“跟合拍的人合拍”的活动设计的比较独特，就是邀请你的朋友一起上传照片，生成合拍的海报就有机会赢取荣耀7i等大奖。

独特的是对自拍的定义，自拍已经不是自己拍照，而是和心爱的人一起拍照，拍照有了社交的属性。我记得好像有个段子这样说自拍：一个人自拍是常态，两个人自拍是恩爱，一群人自拍有更多可能。自拍在这个社交的时代拥有了独特的社交特点，独乐乐不如众乐乐，年轻人自拍已经变成了和朋友们的群high，变成了一种社交娱乐。荣耀7i的这个活动切中了年轻人的痛点，又契合自己产品的特点，实现了自拍和社交的跨界。

上面的这四个跨界，并不是荣耀7i跨界营销的全部。例如最近热映的《我的少女时代》，荣耀7i也跨界了一把，与《我的少女时代》官微进行了一个互动，关注并转发评论“占据青春的人后来和你发生了什么故事”就有机会获得荣耀7i优购码等奖品，很好的借势了热点，还吸引了年轻受众的关注。此外，还有与百度进行大数据的跨界，与李健演唱会的跨界等等。所相同的是，这些跨界有着一个共同的特点，都是聚焦在“角度”上，将“拍照”这个很普通的行为换个“角度”来看，让我们大开眼界之后又拍手叫绝。原来拍照还具有社交性，原来拍照还能很时尚，原来拍照还是年轻人表达与分享自己生活理念的过程，原来拍照能够让每一个人发现自己的美……

聚焦自己的产品核心卖点，然后结合用户群体的痛点，通过不同行业的跨界沟通碰撞，于是一场围绕“角度”的化学反应发生了，最终带来的是荣耀7i的热销和荣耀品牌的丰富。

南冥一鲨：科技自媒体 微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002