很久没有手机门户的消息了，直到最近手机新浪网的重大改版。

全新升级：让手机门户拥有APP一样的体验

近日，手机新浪网悄然升级，最大的变化是采用“信息流+卡片”的布局，左侧图片、右侧文字的模式突破了纯文字的局限，信息流的呈现方式也更加适合手机用户的阅读习惯。这堪称是手机门户的重大变化，标志着过去密密麻麻文字链WAP页面形式成为历史，界面更整洁、更清新，也更像用户所熟悉的客户端的体验。

手机新浪网新版的另一大变化是个性化推荐，其中的“猜你喜欢”模块基于大数据算法，根据用户以前的浏览行为数据，自动为不同用户推送不同的内容，从而实现千人千面的个性化精准内容阅读。手机新浪网的这次改版，除了上面两点之外，还有很多细节上的优化。例如，用户可以根据网络情况，点击“有图模式”或者“无图模式”，实现更有效率的阅读；在浏览到最下面的时候，可以点击卡片直接进入相关频道，而无需回到顶部寻找。

可以说，手机新浪网的改版正在重塑用户的阅读体验，也将让手机门户焕发新的活力，吸引更多用户的关注和使用。智能手机和3G/4G的兴起和普及，让APP大行其道，各大门户纷纷将重心切换到APP上。然而，现在情况正在出现新的变化。从用户的角度来看，APP的下载进入疲惫期，人们已经不再愿意去下载新的APP，面对手机上越来越多的APP，打开率也在急剧降低。在这种情况下，改版后的手机新浪网就具有独特的优势，用户无需下载APP，随便打开哪个手机浏览器，输入网址，就可以轻松访问。

手机新浪网推出新版本，显然是看到了用户需求的变化，新版本的体验与新浪新闻客户端别无二致，更加适应用户的习惯。同时，又具有轻量、高效的特点，用户只需要输入sina.cn，就能即刻直达。这次改版，由于适应了用户的需求，有望吸引更多用户使用浏览器看新闻，让门户手机版实现大幅度用户增量，迎来价值重估机会。

商业价值面临重估，广告主莫要错过抄底良机

不仅仅是用户的阅读体验被重塑，新版手机新浪网对于广大广告主来说也是一个全新的改变，可以给他们提供更大的价值。首先，广告主可以进行精准、个性化的广告投放，提升广告效果。手机新浪网新版本，通过大数据打通了微博、新浪新闻、新浪财经、新浪体育等不同产品间的用户数据，不仅让用户可以看到自己最感兴趣的内容，更可以根据不同用户的兴趣特点推送合适的广告，这样将不会让用户感到反感，这时候的广告就不是广告，而是有价值的信息。例如，当我正打算买一部新手机的时候，我可能在微博上或者在数码频道查看过很多手机的资讯，这时候给我显示一个手机的广告时，我就会很感兴趣，愿意去看。

其次，广告主在手机新浪网新版本上可以选择更多样化的广告形式。对于广告主来说，在手机新浪网上，除了图文形式之外，还可以采用动态广告、视频广告等形式，从而可以有更大的创意空间，去更大的触达和影响用户。

此外，我还有一个感觉，那就是手机新浪网上的广告越来越像新闻，广告和新闻已经融为一体，刚才在点击财经频道的股票栏目时，就点开了一条广告津津有味的看了很长时间。这种APP上已经有的原生广告（当广告变成了内容），一旦在WAP网页版上落地，同样会具有强大的效果。

所以，手机新浪网的改版，绝对不是简单的样式改变，而是新闻资讯业的一次重大方向性变化，也值得广告营销界关注。对于广告主来说，用户在哪里，广告就应该在哪里。手机新浪网的改版，时间点选的恰到好处，再早些人们都喜欢用APP，用WAP页面的相对较少，一般集中于非一线城市的功能手机用户，但现在用户阅读资讯的习惯正在回归传统，已经对铺天盖地的APP厌烦的人们开始重新喜欢打开浏览器看新闻，这时候手机新浪网率先进行改版，显然是迎合了这种用户习惯的迁移，必然能迎来广大用户的趋之若鹜。

在这样情况下，手机门户的商业价值正在面临重估。广告主们，莫要错过这一波机会。因为从整体价格来看，门户的客户端版本价格最高，而WAP网页版的价格则正在低谷，但随着手机新浪网的改版，让WAP网页版手机门户拥有同APP一样的体验，还不用下载APP那么繁琐，必然会引发其他门户网站效仿，进而引发对手机门户的一轮商业价值重估。广告主们这时候在手机门户上进行广告投放，显然是最好的抄底机会。

新浪网战略变身，或引发门户新一轮改版大战？

对于新浪网来说，手机新浪网的改版也是一次战略性的举动。通过改版，让手机新浪网和新浪新闻客户端、新浪财经客户端、新浪体育客户端等组成强势的矩阵，而且因为有同样的体验，所以对于编辑团队来说，可以一次制作，多个渠道推送，节省了人力和资源，实现了体验的统一性；通过改版，新浪旗下的移动端资源之间也在发生化学反应，引发深层互动，手机新浪网、微博、各种客户端之间都在发生数据的流动，让其对用户画像的描绘更加精准，让用户阅读体验越来越好，也让广告投放效果越来越强。

总体而言，手机新浪网改版，通过提升用户的体验，进而让手机门户焕发活力，商业价值也大大提升。此举是否会引发门户间的新一轮改版大战？是否会引发广告主将重心从APP端向手机门户端迁移？是否会让新浪网在移动端巩固领先地位？让我们拭目以待！

南冥一鲨(微信公众号：southsharker，个人微信号：southshark2002)：解读行业发展的大势，揭示新闻背后的真相，总结互联网化的经验教训。关注南冥一鲨，在这里读懂互联网，因为知大势，方能赢未来。