联商网消息：双十一，这个由天猫、淘宝发起的购物狂欢节，现已成为各大零售电商每年提高销售量的“黄金时期”，大力的促销活动让消费者逐渐从线下实体转向线上消费。

在这一影响下，原本线下的实体购物中心纷纷向线上转型，提出线下线上融合的“新零售”模式。双十一临近，也是对各大购物中心的一种考验，在转型后的各大购物中心到底能否重夺市场?又是怎样玩转“双十一”的?

江苏万达广场：做自己的电商“飞凡网”

2015年8月29日，万达宣布联合腾讯百度共建电商平台，在构建电商o2o平台上便展开了新的探索。

一期总投资额高达50亿人民币，其中万达持股70%，腾讯和百度各持股15%，三方将进行账号体系打通、会员体系、支付与互联网金融产品、建立通用积分联盟、大数据融合、Wifi共享、产品整合、流量引入等方面的合作。

今年双十一，江苏9城17家万达广场将首次联动备战双十一，推出“购物节”活动。

据了解，万达联合飞凡将带动6000多家实体商业和5万多品牌商，通过飞凡网发放红包、购物券、代金券等福利促进销售。在活动期间，万达广场还将与飞凡充分融合，利用互联网资源并结合自己独特的场景优势和服务体验，融入诸如网红直播、红包派发、VR体验等流行元素，在玩法、体验、优惠上全面升级飞凡狂逛节，打造更有商业价值和市场竞争力的“场景模式”。

随着今年网络直播平台的加入，做到顺应消费者心理，向体验式消费跨进。

银泰：与阿里全渠道合作 淘品牌入驻

今年的双十一，银泰将迎来与天猫的线上线下全渠道融合，以“万店同庆”为主题，近40个淘品牌入驻银泰，包括茵曼、七格格、鹿与飞鸟、日着、迷阵等十几个品牌，全面实现货品、价格、仓储、物流、结算线上线下融合。

11月6日，延续了去年9月的大促销活动模式，纷纷开启部分化妆品折扣和体育品牌5折的活动，范围涉及西湖银泰、庆春银泰、武林银泰等店，品牌包括阿迪达斯、NIKE、newbalance、FILA、森田药妆、纪梵希等，折扣价堪比双十一电商折扣，成功吸引了大批消费者的目光。

百联奥特莱斯杭州下沙店：轻奢品牌折扣 推双十一“定制款”

奥特莱斯向来是品牌折扣的聚集区，一直以来都是人气颇高，似乎对双十一并不感冒。

在今年的双十一，奥特莱斯杭州下沙店并没什么什么大动作，只是延续了惯有的针对轻奢品牌的折扣活动，品牌包括Coach、FolliFollie、Michael Kors等。值得一提的是推出了针对双十一的Coach限量版皮具、配饰。

西单大悦城：联合支付宝口碑网 双十一“红包”模式

作为全国首家使用微信支付平台的旗舰店，西单大悦城一直是名声在外，今年的双十一西单大悦城又与支付宝口碑联合，推出从代金券、天猫超市券、口令红包等活动，虽没有和天猫、淘宝合作，但其在支付渠道中已和线上支付融合，以提供更多快捷和优惠为亮点，吸引消费者。

双十一期间，西单大悦城还将与以娱乐+社交+电商的脸脸网合作，发放商户优惠券，促进消费者参与乐趣，从而开拓线上营销模式。

苏宁：不走寻常路 双十一趁机“卖房”

今年的双十一，最独特的当属苏宁，除了基本的商品优惠促销，还联合了各大体系，除了珠宝、百货、化妆品、餐饮美食类发放代金券外，苏宁易购还联合苏宁置业推出双十一全国特价房竞拍活动，竞拍项目几乎涵盖房地产所有业态。

苏宁广场作为苏宁线下最大的实体购物平台，在11月1日已在苏宁易购全面上线。自此，苏宁将会打通线上线下的会员数据进行精准营销，实现线下体验、线上支付、物流直达一体式消费模式。

双十一期间，苏宁广场建立了以“穿越双十一”为主题的仿古城，目的是让消费者增加“吃喝玩乐购”一站式体验，促进新零售模式发展。

在这场双十一大战中，线上线下融合已成为“标配”，新思维、新模式的开拓已成为新零售的未来。

(来源：联商网 作者：刘晓悦)