【品牌玩法案例】

带你去喝杯咖啡的APP

犯困往往是车祸罪魁祸首，而咖啡有提神的作用。为此泰国最大的连锁咖啡店CaféAmazon，以汽车驾驶员为目标人群，制作了一款名为“DriveAwake”的手机应用。首先启动APP，识别“正常状态”的脸部，随后固定住iPhone以便识别人脸。

在驾驶过程中若表现犯困神态，APP会使iPhone发出尖锐的鸟叫，令司机虎躯一震。若你还沉睡于梦中，APP会将你导航到离你最近的CaféAmazon咖啡店。

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>>林友清案例点评：

移动互联网让体验从销售渠道终端搬到了手机终端。

我们不能仅仅把移动互联网当成一个新的销售渠道或宣传场所，更重要的是再造一个营销体验和互动的阵地。

案例中的咖啡店品牌，利用手机终端的APP帮助消费者解决防止疲劳驾驶的问题，同时向线下店铺引流，做到了差异化传播、互动体验、销售支持三不误，是值得借鉴的。

【品牌玩法案例】

优信二手车的“三板斧”

2015年7月，优信二手车以“超强明星阵容 帮您选好车”为主题推出了一系列由影视、体育明星代言的二手车广告，共有11位影视、体育界明星出镜。该广告片同时也是中国二手车行业的首支广告大片。

8月11日，优信二手车宣布以1.8亿元独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》，刷新互联网综艺节目冠名记录。8月28日，优信二手车以3000万元的价格竞得了《中国好声音4》决赛“钻石一分钟”的广告位，成交价是去年的近三倍，刷新中国电视史上单条广告之最。

依靠三板斧，优信二手车迅速成为全国最大的二手车一站式在线选购平台，几乎所有二手车商都在使用优信二手车，而彼时它才运营了短短5个月。

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>>林友清案例点评：

看准了一个方向，要敢于放手一搏。

我们很难评判未来的行业格局会如何演变，但优信二手车这一仗打得十分漂亮。集中优势兵力，拿下目标群体最为集中的几个传播阵地，一举奠定了行业老大的地位，其快、准、狠令人信服。

当然，品牌的成功仅靠好的营销策略还不够，还需要强大的产品创新能力，以及创造优质消费者体验的能力，这才是品牌“大”而“强”的关键。

《品牌玩法》作者：林友清

品牌学者、策划人，长期从事品牌咨询与营销策划工作，拥有丰富的品牌理论体系与实战经验，善于把经济学、心理学、宗教学等周边学科融入到品牌创作当中。提出了“品牌宗教化”、“品牌升格占位”、“心智文件夹模式”等原创理论体系。《品牌玩法》推出百余个品牌玩法案例，助您更深入思考与探索品牌营销的奥秘！

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