北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供当地品牌发展，但是北欧作为品牌梦工厂却打造了诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃等优秀品牌。事实上，只要掌握了品牌之道，并充分利用独特的资源优势，任何地方都能打造世界级的品牌。　　■文／林 海 发表于《新营销》10月刊 　　北欧，是欧洲不容忽视的重要组成部分，包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛等国。　　北欧的自然条件不算优越。5个北欧国家总面积只有130多万平方公里，相当于中国的1/7。北欧沟壑纵横、崎岖不平，遍布冰蚀湖群、羊背石、蛇形

Kevin Lane Keller（凯文·莱恩·凯乐）教授常常露出开心的笑容，很享受他目前正在做的事情—研究品牌战略。Keller教授为美国人，是营销大师菲利普·科特勒的亲密合作伙伴，两人合写了品牌管理教科书。他还是对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先驱者之一。 战略品牌管理是什么呢？在Keller教授看来，就是公司、机构、组织或个人用战略思维对自己的品牌进行管理，其目的是创建强势品牌。任何一个强势品牌都是通过战略思维打造的。换句话说，之所以有的品牌强、

　　金融危机的狂飙席卷全球，英国也未能幸免，因为它的经济早就和世界融为一体，这反而给中国企业创造了一个进入英国市场千载难逢的时机，也许逐鹿英伦会成为中国企业下一个时尚。首先声明，这里说的“进入英国市场”是指品牌进入英国，而不仅仅是产品。如果品牌没有进入英国，企业充其量只是一个高级打工仔而已。　　英国首相高登·布朗曾在英中贸易峰会上致辞：“我希望在2010年前，有超过100家中国企业到英国投资。”一个曾经不可一世的大国，正热情张开怀抱等待着中国企业的到来。中国企业要想进入英国市