文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈

9月22日，搜狗旗下内容开放平台搜狗号发布了停止运营公告，搜狗号的悄然关停拉开了搜狗并入腾讯的序幕。界面新闻报道称，腾讯或将于本周正式宣布合并搜狗。早在2020年7月，腾讯即向搜狗发出私有化要约，拟全资收购搜狗。如今靴子落地，搜狗终入腾讯怀抱。

搜狗与腾讯的密切关系始于2013年9月16日，腾讯入股搜狗，同时将旗下的搜索引擎搜搜并入搜狗，搜搜+搜狗组合再加上腾讯的助力，让搜狗一度跻身于国内搜索引擎的第二名。

然而，好景不长，搜狗、360搜索、百度等在进行搜索引擎大战之际，今日头条迅速崛起，并逐渐抢占了原本属于搜索引擎的市场份额，搜狗亦受到冲击。

对搜狗最大的打击点是搜狗的“三级火箭”战略在移动互联网时代失效。所谓的“三级火箭”战略即“输入法→浏览器→搜索”，用搜狗输入法带动搜狗浏览器，再带动搜狗搜索。

PC时代，搜狗的“三级火箭”战略很有效，但移动互联网时代，用户从一个App跳转到另一个App非常困难，特别是超级App之间的竞争更是激烈，浏览器与搜索引擎之间的界限逐渐模糊化，百度倾尽全力将手百给做了起来，最近，百度App 2021年7月的月活跃用户更是突破到6亿。

与百度相比，搜狗并没有集大成将搜狗App或搜狗浏览器做大。七麦数据显示，最近一年内，百度App在App Store中的排名多数位于免费榜总榜的前十名，而搜狗搜索App最好的排名也在300名之外，搜狗浏览器的排名同样位于300名之外，搜狗与百度之间的差距可见一斑。

搜狗面临更大的窘境在于营收下滑。搜狗2021年Q1季度财报显示，总营收为1.372亿美元，同比下降47%;搜狗2021年Q2季度财报显示，总营收为1.475亿美元，同比下降44%。

过去，腾讯的策略是让搜狗独立发展，并且取得不错的效果。2017年9月11日，搜狗成功在纽交所上市，市值一度突破50亿美元。

为了支持搜狗的发展，腾讯提供的不止是搜搜，微信、QQ浏览器等腾讯系产品都为搜狗提供了助力，比如微信公众号搜索，新榜统计的数据显示，2020年微信500强群体共推送112.1万篇图文，如果再算上近3000万个微信公众号的数据，其数据量更大，然而，微信公众号在搜狗身上的价值并未彻底体现出来。最终，腾讯自己推出了微信搜索。

以上就是腾讯收购搜狗的背景，一方面，搜狗单季度营收比巅峰期下滑近一半，搜狗旗下也没有超级App;另一方面，此前的搜狗与腾讯貌合神离，依然存在竞争关系，有竞争就意味着消耗。了解腾讯收购搜狗的背景后，我们再来看它所带来的影响。

双方互补

搜狗仍有价值，腾讯收购后可以互补。尽管当前的搜索引擎价值降低，但搜索引擎仍旧是互联网中非常重要的技术，也是用户获取信息的主要手段之一。CNNIC公布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止至2021年6月，我国搜索引擎用户规模达7.95亿，较2020年12月增长2567万，占网民整体的78.7%。

早在2017年4月，微信就成立了“搜索应用部”。在技术上，微信搜索团队可以与搜狗搜索团队进行弥合，取长补短。

两者的用户也存在交叉点，2021年1月，腾讯公布的数据显示，微信搜一搜月活搜索用户超5亿。搜狗搜索很有可能为微信搜索带来技术和用户体验的提升，由此带动用户量提升。

微信搜索同样需要提升月活。腾讯2021Q2季度财报显示，微信及WeChat月活12.5亿，与微信的月活相比，微信搜索的月活仍有非常大的提升空间。

搜狗旗下产品数据最好的是搜狗输入法。搜狗2020年Q2季度财报显示，搜狗输入法移动版的日均用户(DAU)为4.84亿人次。

尽管输入法没能带动浏览器和搜索，但输入法同样有价值，并且搜狗输入法的用户基数够大，工具型产品只要能坚持下去，长期价值必然会在某个时期内显现出来。

两者在商业端的互补主要体现在广告业务上。财报显示，腾讯2021年Q1季度网络广告收入为218亿元，同比增长23%;2021年Q2季度网络广告收入228亿元，同比增长23%。

腾讯的网络广告收入在放缓。

搜狗的广告收入表现同样不佳，搜狗2021年Q2季度财报显示，搜索与搜索相关营收为1.372亿美元，同比下降43%。基于竞价的按点击率收费服务营收同比下滑，占搜索和搜索相关营收的82.9%。

腾讯需要继续提升广告变现能力，收购搜狗后，前者的广告主就会有更全面的投放载体。

某种程度上，腾讯需要搜狗，而搜狗也需要腾讯。

考验整合能力

搜狗与腾讯之间并非简单的互补关系，两者在某些业务上存在“重叠”，因此，双方也会存在竞争关系，此时就非常考验腾讯的整合能力。

第一，微信搜索与搜狗搜索。微信搜索的用户量更高，而搜狗搜索的技术底蕴和品牌知名度仍在，对于腾讯而言，就意味着必须有侧重点，就像微信和QQ的关系，虽然都是社交产品，但微信的地位显然高于QQ。

另外，搜狗搜索究竟怎样与微信搜索进行整合，也是考验，一方面，要让搜狗搜索的技术得到体现，另一方面，整合后的用户体验也是关键点，特别是用户体验与广告业务的平衡关系。

第二，输入法。早在2014年1月，QQ输入法的运营方就变成了搜狗，应用宝的信息显示，QQ输入法截至目前的累计下载量为7192.7万。QQ输入法虽然有了归属，但搜狗输入法的压力来自于微信。

2021微信公开课Pro上，张小龙曾透露称，微信即将推出“微信输入法”，而做输入法的想法是因为用户担心微信的隐私泄露问题。他说：“我们从来不会去分析用户的聊天记录，即便因此损失了很多广告收入。所以当我们的技术团队，就是机器语义理解的团队，说我们自己做输入法可能会做的更好的时候，我当然很赞成。”

就在微信传出做输入法消息后不久，搜狗输入法在社交网络上表示，“喜大普奔!继搜狗输入法、QQ输入法之后，腾讯&搜狗大家族又将新增一名新成员，欢迎微信输入法!(虽然我们不看好)。”

搜狗输入法的一语双关凸显了两者的竞争关系。收购搜狗后，微信还会不会推出输入法?

第三，信息流业务。根据界面报道，腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工。为什么是跟看点业务整合在一起?因为搜索引擎行业目前的发展方向就是信息流，无论是百度还是字节跳动，信息流都是重点。

搜狗号的关闭，实际上也是为双方的信息流业务合并“开路”，腾讯看点的现有业务已相对稳健，刚好可以跟搜狗结合在一起，当然未来的发展，还是要看双方结合的实际效果。腾讯看点公布的数据显示，截至2021年第一季度，腾讯看点的日活用户已经达到2.4亿，日消费的内容数量达到96亿。两者的想象空间很大。

大企业收购后的业务整合很残酷，整合不好，就会倒闭，比如虾米和天天动听。搜狗这个品牌将来还会不会存在，谁也说不准，腾讯的利益才是重点。

搜索引擎行业的变化，会不会因为腾讯的加入而发生变化?郭静的互联网圈认为难度很大，除非腾讯投入巨量资源，来推动搜索业务的发展，否则，要想改变现有的用户习惯几无可能。

腾讯更看重的，或许是搜狗与腾讯之间的协同效应，以及补全腾讯在信息流业务侧的拼图，有了搜索，腾讯的信息流对于广告主就会更有吸引力。2014年Q2季度，腾讯的网络广告收入只有20.64亿元，7年时间，腾讯单季度广告收入超过200亿元，增速近10倍。不得不说，广告真是门好生意。