综合外媒近日报道，年初以来，新型冠状病毒肺炎疫情持续扩大，造成全球约 9 万人感染、3000 余人死亡，连带冲击零售业营收，无论是精品或平价品牌都难以幸免。

据《金融时报》报道，英国奢侈品牌 Burberry 关闭全中国 64 家分店中的 24 家，持续营业的门店也会缩短营业时间。Burberry 首席运营兼财务官茱莉亚?布朗（Julie Brown）表示，去年香港营收减半，而疫情将给全球业绩带来更严重影响。

运动品牌 Nike 在 2 月 4 日宣布将关闭中国半数门店，阿迪达斯（Adidas）也跟进关闭部分门店，不过官方未明确指出关闭的门店数量，仅说明「数量可观」。

《福布斯》 指出，新型冠状病毒不只会带来门店停业、员工被迫在家工作或跨国交流受阻等立即性影响，长期看来也将冲击各产业供应链，影响恐怕扩及第三季、第四季。

缩短制作期、减少存货，精品业「接单制作」缩小冲击

新型冠状病毒疫情爆发后，主要与中国有关的原物料供应与制造环节受到的影响最大，无论是原料、生产人力等都变得紧缩。

日用品产业依然维持「推动型供应链」（push supply chain），依据企业原本预估的需求量来生产，再卖给消费者。但精品、时尚等变动速度较快的产业，则改为采取「拉动型供应链」（pull supply chain），以接单制作避免存货卖不出去的麻烦。除了改变供货方式，应对营收减少，布朗也指出，他们逐项审阅 Burberry 的支出明细，审慎面对非常时期。

新型冠状病毒带来什么影响？大品牌受冲击状况一览

1. Burberry：造访顾客大减 8 成

《金融时报》报导，Burberry 造访的顾客量大减 80%。Burberry 有约 40% 营收来自中国客，疫情爆发后不只影响中国境内收益，中国旅客在欧洲消费精品的人数与金额也跟着减少。

不过布朗表示，影响是否会继续扩大，得视疫情延续时间长短再来评估，预计四月中会依据状况决定下一步该怎么走。

2. Nike：关闭中国半数的分店，保守估计冲击百亿业绩

《CNN》指出，Nike 因应疫情关闭中国半数的分店，虽未明确说明损失金额，但依据鞋类产业新闻网《Footwear News》公布的营收数据，上个季度 Nike 总营收约 106 亿美元（约合人民币737亿元 ），中国营收 16.8 亿美元（约合人民币116.8亿元）来计算，光是 2020 年首季在中国境内的损失，保守估计也高达数十亿元。不过，Nike 也提到，电商业务并没有因疫情而有明显变化。

虽然 Nike CEO 约翰?多纳霍（John Donahoe）表示，集团首要任务是确保员工与消费者的健康，不过近年来 Nike 中国市场快速增长，每个季度中国营收约占总营收的 18%，此次疫情爆发也将对 Nike 的收入带来不小的影响。

3. Under Armour：冲击带动获利的亚太地区，股价暴跌 20%

去年 10 月，Under Armour 创办人兼 CEO 凯文?普兰克（Kevin Plank）因集团获利趋缓以及遭《华尔街日报》报导他以公费招待员工看脱衣舞的丑闻，宣布退位。Under Armour 之后并没有随之走出困境，本次疫情冲击上个季度主要带动获利的亚太地区，除了股价暴跌近 20%，集团第一季总收益也估计将减少 5 千万美元（约合人民币3.5亿元）至 6 千万美元（约 合人民币5.7亿元）。

此外，Under Armour 也在公司声明中提到：「鉴于不可掌握的疫情发展，全年营运状况恐怕都会受到重大影响。」

4. 星巴克：关闭 2000 家分店

据《BBC》 报导，星巴克在中国拥有 4300 家分店，中国地区营收约占总营收的 10%，是美国之外的最大市场。应对疫情，星巴克关闭 2000 家分店。星巴克 CEO 凯文?约翰逊（Kevin Johnson）表示，目前公司的两项主要任务分别为保护员工与消费者健康，以及协助地方政府防疫。照常营业的分店，也落实防疫与清洁工作。

谈到新型冠状肺炎对于星巴克营收的影响，凯文抱持乐观态度，他预计提高年度获利目标，「但由于疫情还没缓和下来，所以近期还不会有动作。」

5. 苹果：Q1 业绩难以达标

据《彭博》报导，苹果原本估计截至三月底的季营收可达 630 亿美元（约合人民币4380亿元）至 670 亿美元（约合人民币4658亿元）。不过由于疫情拖垮商品在中国的生产速度，以及中国消费者消费意愿下降，目前看来难以达到预期目标。CEO 提姆?库克（Tim Cook）在年度股东会议坦言，难以控制的疫情对苹果来说确实是一大挑战 。

除了日前《日经》 揭露的 Airpods 生产告急，原本预计最早于三月开卖的新款 iPhone 11恐怕也得随疫情延后上市。据《appleinsider》 ，韦德布什证券（Wedbush Securities）分析师丹．伊夫斯（Dan Ives）表示，新 iPhone 上市时间可能落在四、五月。

他预估最坏的情况：倘若产能无法在六月完全恢复，原先预计秋季上市的 iPhone12 恐怕会错失「5G 时代」先行优势，并且失去中国年底购物旺季的商机。但他认为发生此状况的机率微乎其微，不必过度恐慌。

本文由家电店长大课堂根据外媒报道综合整理，欢迎关注，一起学习成长！