2021年的进度条已经过半，在充满起伏的年度里，神奇的词汇也增加了不少，作为商业地产专业人士，在网上冲浪，是与时尚和热点接洽的最便捷方式。为了能让大家都行走在潮流尖端不掉队，小编特意为大家盘点了一些网络热词。如果你全部Get了，那你就是商业人里最优秀、最Fashion、最懂年轻人的人！快来跟我们一起挖掘宝藏叭！

01

为什么要关注网络热词

这是最好的时代，也是最坏的时代。经过2020年疫情以后，2021年的各大商业品牌逐渐复苏，当商机迎来了新的挑战和机遇，商业人就需要有敏锐的意识去捕捉商业的热点和未来发展趋势，需要洞察消费者内心，根据消费者的消费动向去增加不同的业态类型，利用流量为商业、商场带来巨大的卖点。

越来越多的网络新名词纷沓而至，抖音、快手、有赞、b站等平台让商业人更多的了解当前消费群体追逐的时尚和网红产品。在后疫情时代，实体销售受到极大冲击的背景下，必须发挥互联网的优势，紧跟时代元素，运用这些网络新名词的输出，击中消费者痛点，转变商业运营模式与思路，为商业带来更多生存和发展的空间。

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网络热词呼应商业业态调整

网络热词的涌现让商场的业态结构也重新进行了调整，由于近两年热播剧的风向更偏于家庭教育的国产电视剧，例如《小舍得》、《小欢喜》等，内容风格重点阐述亲子沟通，原生家庭的影响，所以“鸡娃”、“内卷”等词渐渐流行起来，成为人们追逐的网络热词。而商业人也牢牢地抓住了这波商机，对于亲子业态进行了调整升级，开始发展“儿童经济”。

对于购物中心而言，儿童亲子业态已经成为重要的“客流发动机”。根据消费者现状显示，购物中心儿童亲子业态出现了诸多亮点，如上海青浦万达茂打造了上海最大的室内儿童主题乐园“梦幻雨林”，成都环球MALL引进自带环幕沉浸式剧场的Kids Winshare文轩儿童主题书店，上海爱琴海购物公园等项目纷纷引进动物园，购物中心的亲子消费内容不断扩充，这与网络热词带来的消费热点是息息相关的。

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创造品牌网红效应

品牌效应受网络热点的深刻影响，在这个充满“不确定性”的时代，网络热词引起的舆论导向对于一个品牌的塑造，一个企业的发展有着至关重要的作用。前些天爆出的新疆棉事件，让国货重新崛起，很多消费者顺应潮流，对于国货的购买力直线上升。民族的文化自信心逐渐在商业零售领域上凸显，李宁业绩瞬间爆表。再综合近期向河南水灾捐款的鸿星尔克，销量也一直有所突破。随着“鸿星尔克yyds”等热词的出现，给实体零售业、实体商业也带来了巨大的冲击力。网络热词作为一个载体，可以帮助商业人士创造品牌网红效应，更精准定位品牌文化。

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不同客户群带动差异性经济消费

有几种经济作为如今的主流经济，进入商业市场。例如“单身经济”、“颜值经济”、“儿童经济”等，都是商业人士在做初步规划时，应该主要考虑的几大经济客户群体。这类网络热词对于商业人士优先考虑的应是面向的消费群不同，同时也能洞察消费者心理。

正所谓，颜值即正义，在移动互联网、直播、短视频时代到来之后，颜值不仅正义，还可以挣钱！随着居民收入上涨，围绕颜值这个核心诉求，持续火爆的美颜，正与美妆、美容乃至健身结合，形成了“颜值经济”闭环。而“Z世代”人群热衷于追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在“Z世代”中盛行，“颜值经济”带火的不止这一批年轻人的消费主导方向，更是让商业人在探索“颜值经济”中，总结出经济规律和内涵。而诸如“单身经济”、“儿童经济”等热词又会带火单身群体的消费和亲子消费等，所以，这类网络热词的出现和引导也会对不同的消费群体有很深远的影响。

根据小编的总结，网络热词确实可以为商业人在开发商业，发展商业的过程中带来一些润物细无声的影响，至少可以作为一个消费热点出现，带动一些群体消费，下面小编就带大家一起来看一下，网络热词有哪些不同的分类？最新的网络热词的出现，又带动了哪些消费热点的增长？

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年轻化人群是市场关注的热点

热点词汇：凡尔赛文学、沉浸式、单身经济、下沉市场、Z世代

■ 凡尔赛文学

最近一种听上去颇为洋气的文学正在网上疯狂传播 ——凡尔赛文学。凡尔赛文学并不是中法文学友好交流的衍生产品，而是网友们自创的一种文体。这种文学的主要阵地在社交网络，特别是朋友圈，最大的特点在于不经意间地露富、拐弯抹角地炫耀、润物细无声地展示一种高端品质生活，背后都有一个隐约的主旨：“哎呀人家也不想这样啦，可我就是这么富/帅/美/厉害怎么办？”凡尔赛文学也被简称"凡学",是网友对于那些先抑后扬、自问自答或以第三人称视角，不经意间露出"贵族生活的线索"这类人群的调侃，也被网友戏称为"凡尔赛玫瑰"。

■ 沉浸式

“沉浸式”是什么？沉浸式设计是近些年才兴起的理念，其定义为：“利用人的感官体验和认知体验，营造氛围让参与者享受某种状态。意图在于让用户顺利集中注意力，执行预期行为，并利用用户高度集中的注意力来引导其产生某些情感与体验。”随着消费者心理的日渐成熟，传统百货逐渐升级转变为体验式的商业体。不少购物中心都兴起“沉浸式”体验商业，给予消费者场景化的体验，“沉浸式”一词的流行也带动了商业模式与商业结构的转变。

■ 单身经济

单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了"一个人的经济"。从消费特征来看，寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是单身人群的主要消费方向。“单身经济”一词的出现，让商家对于自身商业模式进行了迅速的调整，通过提供更加个性化的商品和服务，使单身人群的生活更加丰富多彩。同时，也为消费者提供功能多样性、细节全面性、性价比更高的产品，以此来推动单身人群的消费升级。

■ 下沉市场

下沉市场，指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围大而分散，且服务成本更高是这个市场的基本特征。下沉市场的特征总体来说概括为两点，更长的休闲时间和更高的价格敏感度。具体来说，下沉市场人群有更多的休闲时间，更放松、愉快的生活心态，这也是中国非常典型的消费用户群。

80、90后是下沉市场的主力消费人群，与以往集中式消费不同的是，他们更注重个性化消费，更容易接受新品牌、新品类，适度消费、理性消费、绿色消费理念更加突出。规模庞大、特质迥异、层次丰富的下沉市场，对商业生态提出了新要求，只有不断创新供给，才能更好满足新市场涌动的新需求。

■ Z世代

在千禧一代仍是重点关注人群的时候，“Z世代”伴随着他们与生俱来的独立自主权和决策力已经悄无声息地进入人们的视野，并逐渐兴起风浪。所谓的Z世代（Generation Z），是指1995年至2012年出生的一代人。这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期相吻合。不管你愿不愿意承认，他们都主宰着即将而至的未来。探索Z世代的商机，是商家们应该重点挖掘和关注的热点问题。

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网络热词引发潮流之争，新一代女性冠名词

热点词汇：BM女孩、深圳女孩、上海名媛

■ BM女孩

今年大火的一个词语绝对要数“BM女孩”当先了！其实BM就是一个来自意大利的少女品牌Brandy Melville，但是在美国却很受年轻女性的欢迎，款式都是偏向少女，而且许多博主明星的带货，热度自然不会少。

如今这家店开到了北京三里屯，开业之初，店铺爆火，一时间有很多年轻时尚的女孩前来购买衣物。不过Brandy Melville只卖小号衣服，胖一点根本就穿不进，裤子腰围是25英寸（64厘米），要很瘦的女孩才可以穿的进去，我们将这类穿BM风格衣服，追求BM时尚风的女孩子统称为“BM女孩”。

■ 深圳女孩

相比较于“BM女孩”，“深圳女孩”则针对性更强，直冲热搜。“深圳女孩”指的是每次聚会不聊八卦不吹牛，喜欢聊如何“搞钱”的女孩。

这个网络新词，起源于一则微博：两个深圳的女孩去北京玩，被朋友拉到酒吧。七八个女孩围坐着喝酒，北京女孩们开始闲聊，话题大多是谈恋爱、骂对象、明星八卦。深圳的女孩听愣了，偷偷问朋友，“北京的女生出来都聊这些的吗？”朋友很好奇：“那你们深圳的女孩子出来聊什么？”女孩正襟危坐地说：搞钱。过一会儿，女孩的闹钟响了，她掏出手机，“不好意思，我看一下美股。”另一位深圳女孩也点头示意，“我的基金收益也能看了，激动。”

这则微博导致很多网友看完深有体会：真实！在深圳，坐哪吃饭喝东西都是这个氛围。“搞钱”，深圳人民从娃娃抓起。“深圳女孩”这个词也就从此大火起来！

■ 上海名媛

不久之前，很多网友在网上会看到很多诸如“上海名媛”、“名媛拼单”等词汇，其实事情起源于一名网友潜入了一个上海名媛群，这是“高配版的拼多多”。原来这个群的目的是让群友拼单，拼的主要是一些奢侈品、奢华服务，然后用于拍照，在朋友圈或者小红书中炫耀。

例如6个人拼一个丽思卡尔顿的双人下午茶，每人85元就可以了；15个人就可以拼一晚丽思卡尔顿的房间，每人200元。拼酒店还好，原来还可以拼包包，1500元租用爱马仕的包包，每人只需付款350元就可以背一周。这些假扮的名媛，则被称为“上海名媛”。

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字母流行语是商业人必知的“代码”

热点词汇：yyds、ootd、u1s1、A爆了、duck不必

■ yyds

yyds，网络流行语，即“永远滴神”的缩写。“乌兹永远滴神”这句话出自腾杨少主山泥若之口，国内也只有山泥若把Uzi叫乌兹了，原话是“乌兹，永远的神”，后来为了突出山泥若，油腻滑稽的腔调，在传播过程中写做“乌兹，永远滴神”，可以说一开口就有猪肉味了。yyds，也常被粉丝用来赞赏自己的爱豆。同样，“yyds”也被应用于很多大型购物中心，例如，“三里屯,yyds”、“Skp”我心中的yyds！

■ ootd

ootd，多出现于ins，是英文[Outfit of the Day]的缩写，意思为今天的穿搭，是人们发自拍中常用的一个流行语，让别人多关注今日的穿戴。很多的时尚博主，都会分享自己的当日穿搭。职场丽人在发朋友圈为营造高级感的时候，一般喜用通俗易懂的简短英文缩写词汇来表示自己一天的心情或者穿搭风格。

■ U1S1

U1S1，网络流行语，是由“有一说一”演变而来的，即实话实说，按道理讲的意思。

U1S1是数字和字母谐音混合的缩写，经常被很多用户当做口头禅，最初来源于百度贴吧的用户在大家一起讨论的时候，经常会说U1S1，然后开始讲自己的观点，这样说话不仅能促进交流，还能让观点更加鲜明，拿出了自己的观点及说法来进行反驳，而且自己的说法有着一定依据。

■ A爆了

A爆了，网络流行词，饭圈词汇。A是形容词，是Alpha的缩写，形容人很man，很有男子气。A爆了，意思就是特别A，男友力爆棚。多出现在贴吧里的饭圈帖，用于狂夸自己爱豆帅爆、特别man、很干脆利落 。有时也会用于形容很多小姐姐的身材和穿搭“A爆了”！

■ Duck不必

duck不必是英语单词的谐音“大可”和中文“不必”的混合，意为“大可不必”，此梗与鸭子（duck）有关。李佳琦直播推卤鸭，让店家再加5万份，结果店家一个激动加成了50万份。随后网友们纷纷评论：“duck不必，鸭鸭惶恐。”

08

网络热词释放情绪压力，成为主流

热点词汇：绝绝子、夺笋啊、拿来吧你、柠檬精

■ 绝绝子

“绝绝子！陈赫前妻毛衣叠穿时尚感爆棚，玩下衣失踪长腿超抢镜。”前些天这个标题登上了微博热搜，很多人疑惑“绝绝子”到底是用来形容人群的褒义词还是贬义词？主要延伸为两个意思：1.太绝了，表示好极了，常用格式为：明星姓名+绝绝子，表示这个明星非常有吸引力。2.太绝了，表示差极了，用于嘲讽，例如xxx的大白嗓绝绝子。总之意思其实是：“绝绝子”常做后缀形容词，根据不同语气可以判断是嘲讽还是赞美。

■ 夺笋啊

互联网的出现，打破了很多时间、文化地域差异的局限性，由于“夺笋啊”这一热词带动产生的网络段子式文化狂欢现象也值得研究一番。从网络热词的发源上来说，“夺笋啊”这一词出自网红人气主播口语化表达，“笋”并非指代美食之材，而是东北方言中谐音形容个人行为缺德、不讲究“损”的意思，“夺笋”同“多损”，随后被网民不断戏谑化解读从而延伸其内在意义。

■ 拿来吧你

在网络的发酵下，“拿来吧你”主要是表达霸道地索要东西，或者保护自己不愿意被抢走的东西。在明星的影响下，“拿来吧你”这个梗在饭圈更是被疯狂使用。不少粉丝会在催爱豆营业的时候，写道：“自拍，拿来吧你！”、“帅哥？拿来吧你！”，强势地表达对爱豆的喜爱。靠着情绪到位、明星效应和平台走红，“拿来吧你”就迅速走红了，然后就被网友们争相模仿。

■ 柠檬精

字面意思是“柠檬成精”，引申为无论别人做什么都爱酸的人，酸溜溜的比较，酸溜溜的diss别人。现多用于自嘲式表达对他人从外貌到内在、物质生活到情感生活的多重羡慕。

这个梗是从电竞圈传出来的，主要形容WE战队的脑残粉丝，据说由于RNG获得了很多奖项，WE的粉丝开始疯狂吐槽，略显酸味，由此“柠檬精”一词演绎而来。

09

职场热度流行词

热点词汇：打工人、无效人、干饭人、躺平主义、内卷

■ 打工人

“打工人”的意思就是指打工仔，现在很多上班族、社畜都这样称呼自己。打工人往往起早贪黑，拿着一份工资，干几份活。假期结束了，大家又要重新回到打卡上班的痛苦生活当中，但是假期刚刚结束，很多人显然还是有些缓不过来的，于是互联网上的打工人便会互相发鸡汤互相鼓励。

■ 无效人

“无效人”其实是指日常做的事情很多，但其实都并没有什么用的人，和“打工人”有一种异曲同工之妙。近日网上讨论“无效化妆”的话题，就是说很多女生化的妆其实是没有真正效用的，再加上之前网络上讨论过“无效沟通”等话题，所以很多网友被刺痛了内心，呐喊：我化了无效状，我的日常都是无效社交、无效沟通，我就是个无效人！

■ 干饭人

“干饭人”这个词是某个短视频主播在直播时说的一句话，他称“干饭人干饭魂干饭都是人上人”，如果你连饭都干不饱你还能干什么?这种解释是很有道理的，喜欢吃饭，热爱美食的人大多是热爱生活的，而只有好好吃饭才能有力气干活，努力挣钱，吃更好的饭，品尝更多的美食。

实际上干饭人和最近比较火热的“打工人”都是相同类型的意思，都是很多网民对于当下环境的一种自嘲文化，这种自嘲文化无处发泄，于是就出现了各种以“打工人”为代表的网络热词。

■ 躺平主义

所谓“躺平主义”，是一个近来兴起的网络流行词，指人们决定放弃靠拼命工作来攒钱、不断产生焦虑而伤身的生活模式，通过采取主动降低自身欲望，从而缓解生存压力的一种“生活哲学”。也有人说，躺平看似是妥协、放弃，但其实是年轻人“向下突破天花板”的一种解压途径，通过选择一种最无所作为的方式进行反叛裹挟。

但是对于企业来说，“躺平主义”是不利于一个企业的发展。对于企业来说，每个员工都是支撑起企业的一份子，只有将领导层的正确决策与员工的贯彻执行结合起来，企业才能一路向前，呈现出欣欣向荣的发展态势。此外，还有另外一种情况：企业本身就陷入“躺平主义”，这种情况无疑更具危害性。各行各业的竞争激烈是众所周知的，在这种高压环境下，企业需要不断推出新想法、新概念，才更有可能获得消费者的青睐，以免陷入“内卷”困境，如果这个时候企业直接认输“躺平”，那么毫无疑问这个企业最终只会被市场所淘汰。

■ 内卷

“内卷”是近来中文网络上特别流行的一个词汇，一般用于形容某个领域中发生了过度的竞争，导致人们进入了互相倾轧、内耗的状态。

内卷，英文叫involution，与之对应的是evolution，即演化。直观地说，内卷就是“向内演化”。更宽泛一点说，所有无实质意义的消耗都可称为内卷。现在很多高校学生用内卷来指代非理性的内部竞争类似于养蛊、互相倾轧之意。在职场中，很多OL看到同行人在努力工作，奋发进取，也不甘落于人后，努力争取，努力奋斗，但实则没有奋斗方向，还在进行自我消耗，就是在职场中，遭受到职场的“潜规则”而被内卷。

小编以上为大家总结的22个词汇都是最近闪现的一些高频率热词，经常会出现在互联网中，受到网友的关注。

在互联网热潮的席卷下，网络热词至关重要、无处不在的影响着人们的生活。同样，在商业领域，网络热词的频繁涌现也会直接影响商业的走势和发展。任何一个词汇的精准定位都会对商业品牌的创新，商业空间的设计，商业格局的打造起到一定的影响和作用。小编认为，通过回顾和总结这些热词的出现以及正确使用这些词汇，会给商业领域、购物中心、以及时尚流行的趋势带来一些收获，因此特总结出来供各位参考。