前几天的一篇文章《2020下半年的商业该怎么打？紧抓新趋势，疫情下的九大商业变革热点get！》为大家主要介绍和分析了疫情下发生了哪些变革，我们当抓住那些新机遇，其中有一条比较火热的是“地摊经济”，我们对它的评价就是“人间烟火味，最抚凡人心”，可以说是今年最接地气的展现形式了。人们纷纷借此势头，响应号召，掀起一阵摆地摊热，其中商场也不例外。

近期，北京朝阳大悦城推出新活动，就是在商场外围的广场上“摆起了地摊儿”，但它不是普通的地摊，而是有调性有性格有创意的“地摊”，叫“青年理想生活节”。在这个活动里，朝阳大悦城把青年人所关心和在意的内容展现到了极致，紧紧抓住了青年消费者的内心，在朋友圈引起广泛传播。看了现场的图片，让人有一种想分分钟赶到现场，在这炎炎夏日中在青年路体验一把青年人的生活方式的冲动。可见话题性是一场市场营销企划活动成功的关键！

活动现场效果
图片来源：朝阳大悦城
活动现场效果
图片来源：朝阳大悦城
活动现场效果
图片来源：朝阳大悦城
活动现场效果
图片来源：朝阳大悦城

由此我们不禁思考，年轻人真的背叛实体店了吗？如果一个项目的客群定位为年轻人，那在青年文化的打造上，有什么好的理念和方式吗？带着这些问题，我们还是先聊聊朝阳大悦城这个项目的定位。该项目自开业以来，最初的定位是以年轻白领家庭和年轻时尚人士为主，主打购物加休闲娱乐，成熟的儿童业态，倡导时尚品质生活概念和快乐生活的消费理念。后进行调整，开始转向打造“年轻客群的消费目的地”，并针对年轻人的喜好对卖场品牌的时尚度和丰富度进行了提升，将客群定位调整为25-35岁的新兴中产阶级，致力于打造全北京时尚年轻人的消费目的地。由此，朝阳大悦城的品牌形象越来越明晰。

之后，朝阳大悦城围绕这一定位，将新兴中产阶级感兴趣的IP展览活动、艺术展览、潮流活动、文化活动等多元内容引入商场，搭建起一个供年轻人交流的平台，在商业空间打造中，将青年人的生活态度、生活理念及生活主张进行放大，营造出引起青年人兴趣和共鸣的空间，实现了引领商圈，带动周边消费者共同成长的效果。

那朝阳大悦城具体是通过哪些特色空间和品牌成为青年人的心头好的呢？下面逐一介绍。

度刻属于国内首个以“自我生长”为主题的空间，共计5000平方米。虽然看似缥缈的主题，但最终还是落了地，仿佛是让梦想照进了现实。该项目最大的卖点就是设计与品牌的规划，并且持续产出与青年文化相关的品牌与内容，以主题空间的形式为青年文化提案，成为一个具有社交属性的平台。

之前看到这样一句话：每一座城市，都需要一座精神的高地，没有精神高地的城市就像没有灵魂的人类。度刻的打造就是想成为北京青年的精神高地和心灵港湾吧！

“一场内心的万物复苏”，这是度刻的slogan，有了自我意识的复苏，才打造出这样一个文化聚集地、知识分享平台、高颜值的空间。而巧妙的是这样的空间是属于一种消费空间，来此消费的人们在消费的同时不知不觉便体会到了这个空间的文化价值。

超级猩猩健身房是主打文创空间的度刻里最特别的存在，展现了这个区域宜动宜静的风格特色。朝阳大悦城引进的超级猩猩品牌店，是自品牌全方面升级为「城市运动橱窗」后的第二家主题店。占地面积为700多平米，在空间设计上，层次感丰富；设计理念上，以白色为主色调，充满禅意、典雅、精致、克制、飘渺的感觉；相比较更衣室很大，延续了城市运动橱窗的风格。特地做了隔音效果，动静教室为了迎合整体设计，增加了“悬浮托盘”设计。这样就十分恰当的融入到度刻这个主题区域，成为年轻人们的一个话题性十足的社交健身房。超级猩猩采用零售制的模式售卖健身课程，不办年卡，按次消费，正是迎合了当下青年人的消费观，因为有了更加自由没有束缚的选择空间。健身者可以直接在微信上完成课程预约，充满仪式感，健身教练也会与你交流，给你适当的健康的训练计划和饮食计划，使得这里成为名副其实的热爱健身的青年人的新聚集地。

青年路的精神生活之地

全国最大的上海三联书店应该算是度刻这个区域的核心精神生活领地了，同时也给度刻这个区域赋予了丰富的人文气场。这是上海三联书店最大的实体店，也是三联书店第一次开店到首都北京，面积达7000多平方米，采用原木色简洁大方的装修风格，让人舒服放松的柔和灯光，给人以放松的感觉。书店集设计、文化、社交、艺术、文创为一体，已经成为北京的打卡圣地。

在北京这样生活快节奏的城市，时间成本非常高，坐下来静静的阅读是一件非常奢侈的事，尤其对于年轻人来说。所以，上海三联书店面向青年人，并结合了青年人的阅读习惯与爱好，将书籍分为：三联荐读、生活美学、经济观察、历史新知、匠心创意、艺术设计、大师书房、青年思潮等类别，迎合了当下青年人喜欢的调性风格，符合他们的阅读习惯和审视标准，让他们在这里可以充实自己，缓解压力。

梦想中文艺青年的生活

需要预约并且全免费，打造一个精神食粮的空间，被称为“精神孤岛”，吸引着众多的文艺青年不自觉地聚集于此，成为一个不折不扣的文艺青年阵地。这个晓岛的岛主顾名思义是高晓松，因此就特别富有理想主义，需要在晓岛公众号预约，预约完成后当天需要带相关证件进入，在门口领取手环，并且全天有效。

到这里体验的就是一股浓浓的高晓松式的青年精神食粮。只要踏入小岛，就会让心灵得到前所未有的放松，仿佛远离了城市的喧嚣，让人获得一份平静与安逸。

晓岛占地350平方米，是一个让人舒服的圆形空间，一层以书为主，可以看书，二层主要是各种唱片，属于高晓松老师的个人藏品，还可以听听高晓松老师的音乐以及脱口秀。这里还经常举办一些展览活动、电影赏析、演出等活动，公布的信息都工工整整地手写在牛皮纸上。

对于晓岛，高晓松这样定位：致力于倡导阅读、思想、文化与艺术生活；在繁忙的都市里，它是一处承载着诗意的帆船，同时也是一座归属之岛，能予生活在都市中的人们以承接、以停靠。

青年们的精神乌托邦

在疫情到来之前，单向空间一直作为一个精神领袖乌托邦式的存在。单向空间由知名作家许知远创办，这里之前被不少人当做朝阳大悦城的公共图书馆，每天很多人来这里看书、自习、写作、创作、喝咖啡，座位非常紧俏，一座难求。

这里有铺天盖地的各类书籍，经过精挑细选，所以书品也是一等一的，包装和内容都彰显其品味，高颜值分分钟打动青年人。店内除了书籍还有很多周边产品，文创摆件、文具产品、工艺品、配饰等，最出名的当属单向历了，属于年轻人青睐的网红单品。

这里也会经常举办线下沙龙活动、读书分享活动、作者新书签售等活动，有艺术类、文创类、文学类等主题，成为一个精神交流的空间。

这里环境非常舒适，超大的落地窗，看书累的时候，放眼望去的风景让人得以放松。这里的咖啡、水果茶、甜品等也都味道不错且价格合理。

由于疫情对实体零售的影响，前阶段单向空间创办人之一的许知远向大家发出了一封众筹求助，希望通过众筹帮助书店度过难关。这折射出实体书店面临的威胁，也看到书店在努力度过难关。

未来青年消费场

伍台位于朝阳大悦城B1层卖场深处，由大悦城和伍德吃托克共同打造。打造的是一种富有超强体验场景的“跨界的内容型新商业”，也是“新青年生态与青年理想生活方式remix的新物种”，更是集聚社群属性与社交属性的青年人消费、娱乐、社交的场所，把街头美食、精品零售、现场娱乐、艺术展览、青年社交等集为一体。

该区域占地1400平米，用作零售和餐饮的租赁面积只有300多平米，其余都是展厅、剧场和休闲区域，这里拥有30多个餐饮及零售品牌，精准地迎合了年轻人的喜好。

这里呈现出的是迎合青年人的空间设计、消费场景和内容运营，为社交体验与经营社群奠定了基础。

为吸引青年人驻足，这里会不定时安排音乐剧场的演出、沙龙、工作坊、艺术展览、音乐活动、互动游戏、即兴表演等活动。青年趣味活动统统都集合到了伍台，这里既是live house又是美食聚集地，既是周末夜晚的寻趣派对又是艺术展览的发生地，城市中青年们所有的爱好都能在这里找到归属感！

当撸猫成为一种文化

撸猫已然变成了一种时尚，撸猫文化也在年轻人中盛行，并且已经作为现代年轻人的标签，一直被大家追捧。猫已经俘获众多青年人的心，更有甚者撸猫成瘾，撸猫文化不再是小众爱好，已经融入到生活的各个方面，成为年轻人生活的一部分， 不少城市青年成为“猫奴”，来治愈在城市中的孤独感。

“猫小院”主题餐厅起初是位于北京南锣古巷的胡同之中，因此吸引很多游客和年轻人必须到此一游，而猫小院的整体结构和设计理念有着深层的文化底蕴。朝阳大悦城很大胆的把这种胡同里的撸猫文化从南锣鼓巷搬到购物中心，看似不搭边的两个地方却这样有了联系。就这样应运而生了猫小院咖啡厅，很多年轻人不惜排队几小时来感受这种撸猫文化，大家纷纷来这里喝咖啡、撸猫拍照，成为了年轻人的打卡圣地。

猫小院主题咖啡厅位于朝阳大悦城5层，店铺的外观设计走的是小清新路线，透明的玻璃，路过的人都可以看到店里的猫咪。这里的猫品种很多，颜值很高，性情温顺，也有几只还非常活泼，所以这里不仅吸引了年轻人，同时也吸引了很多家长带着孩子来打卡。

结语

年轻人真的不来线下购物了吗？答案是否定的。对于这波青年人的生意，关键在于怎么做！！朝阳大悦城经过对定位的准确调整，坚定的为青年客群提供他们愿意来的实体空间，努力提供青年样板生活方式，将具有消费能力的新兴中产阶级客群牢牢抓住，让朝青板块这个原来的城乡结合部越发的有活力有朝气有调性。因一个运营成功的购物中心，让所在城市区域的整体面貌得以升级，值得我们学习！

素材及图片来源：朝阳大悦城/在场OnSight/北京大北京/商业与地产/文化客/喧哗与思考/TimeOut北京

本文只做行业分享传播用途，不涉及商业目的。

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