在眼球经济和颜值消费的时代，审美力及视觉表现成为商业项目俘获市场关注、打造品牌竞争力和差异化的“主战场”之一。

这些集美貌与才华于一身的商业空间不仅能够以颜值吸引大把消费者，更能以鲜明独立的风格、高辨识度的空间打造独特视觉消费体验，这“颜值”似乎逐渐成为商业在激烈的同质化市场竞争获得独特竞争优势的一个重要手段。

当然，除了高颜值的外表，一见钟情的基础一定是好的内容与品质。没有好的内容与品质，只靠吸引是注定不能长久的。

到底如何从吸引顾客的眼球到留住顾客的心？

本文以和桥机构最新VMD案例——青岛万象城W时区给你一个不一样的思路。

2019年，和桥机构成功签约华润集团，成为青岛万象城W时区年度指导顾问，强强联手，共同探讨购物中心空间重塑的可能性和创新性，打造优质购物中心的核心区域。

万象城W时区于2018年9月10日正式启幕。她是万象城为时尚女性群体打造的全新生活方式体验空间，以最舒适的空间打造及时下最潮流、最有趣、最生活化的品牌组合，为追求诗意生活的女性朋友们提供了一个理想基地。

W时区，又名WOMENT（取自women+moment，寓意与你分享每个瞬间），占用18,000㎡空间，引入近100家品牌倾力打造的覆盖LG/L1/L2三层的沉浸式女性生活方式体验空间。

商场希望通过软硬件调整、新颖的视觉装饰或者设计理念，重新唤起目标消费者的关注。

以色诱人，注入商业活力

和桥机构VMD团队经过前期调研考察，充分考虑了项目需求及商业理念进行前期的规划设计。首先从商业VI系统(即Visual Identity，通译为视觉识别系统)入手。

在当今这个差异化需求主导市场的时代，许多品牌纷纷开发不同色彩的商品来彰显自己的独特魅力，使企业的品牌形象更加个性化。如深入人心的蒂芙尼蓝、爱马仕橙、丝芙兰条纹……

和桥机构也抓紧这一机遇，严格把握塑造性格和开拓市场的功能性原则，重新修正梳理“W时区”的 VI载体。围绕女性、活力、时尚、亮眼、记忆等方向展开，将玫粉色、粉红色、紫粉色、浅湖蓝、宝石蓝等色彩定为空间重点色彩，进一步确定图形表现为时尚潮流元素、视觉记忆焦点、女性符号元素，在增加展示的同时注重推广与覆盖。

改造前

改造后

这种色彩战略十分贴近女性消费群体，符合了当下女性消费者的个性化心理需求，这也进一步丰富了商业空间色彩，使W时区品牌形象更加年轻化个性化。

和桥机构希望通过设计的力量增强记忆点，让商场更具可逛性，更有商业氛围，更有新鲜感。围绕理念进一步开展空间规划、软装设计、视觉导视系统、DP 点设置、橱窗展示、货品组合等。

来献给你们一份不完全改造前后对比图。

改造前后对比

改造前

改造后

公共区域的玻璃围挡部分，增加了新的视觉导视布置，增添时尚潮流元素、视觉记忆焦点、女性符号元素。

改造前

改造后

中庭挑空区域部分增加新的视觉导视装置。

改造前

改造后

休息区的视觉焦点与指引非常重要，增添商业氛围与识别载体。

改造前

改造后

商场的公共DP展示，以品牌集合的形式，集中起来共同营造购物体验氛围。不仅增牌单个品牌的曝光量，还以情景氛围刺激消费欲望。

改造前

改造后

原公区位置过空，无任何装饰物，没有商业氛围，灯光过于昏暗。新增产品展示DP点，营造氛围，刺激消费。

改造前

改造后

店铺部分增加店铺记忆度与指引度，增强集客能力。

部分新增DP点

增加产品DP点展示，增加产品及商业氛围。

增加品牌识别装置，打卡互动体验区，营造商业氛围

增加“W时区”新的视觉导视装置，墙面装饰效果显著。

风格鲜明的产品组合，引导消费者的进一步消费，激发消费者的购买欲望。

新增DP点，引导顾客进入店内卖场，以模特组合进行情景氛围营造，强调女性主题。

优秀的视觉设计能构建美好的商业空间和消费体验，塑造高辨识度的商业符号和品牌形象。

和桥机构VMD团队为青岛万象城打造的W时区已经成为业界有口皆碑的好项目，个性化内容、个性化服务也赢得了市场的肯定。

这里所具有的独一无二的特质不仅满足了消费者的购物欲望，更能让消费者产生情感共鸣，对商业品牌、理念、设计、生活方式等理解趋于一致，这样对于风格、品牌意识的喜爱和追捧进而就转变为对其周边产品的追捧与效仿。

近日，青岛万象城发布了最新跨界周边，提升品牌知名度，进一步增加品牌个性。

这些周边具有一定实用性，不仅在社交平台等新媒体平台上增加曝光量，也可以在线下加强粉丝交流互动。随着持续的个性化内容生产，消费者、传播者、商家、用户之间会产生“关系”，并且随着互动交流频次的增多，这种“关系”的强度也会增加。这些流量将转化为潜在的购买力和经济效益，也就是品牌效应。

不止外在，以设计渗入运营

一直以来，和桥机构凭借多年的技术沉淀与专业实力为广大客户提供VMD服务，提供VMD设计解决方案，承揽VMD设计项目，并进行相应的实施指导服务。本次签约华润集团，根据需求提供定制化方案，为项目核心空间提供VMD咨询诊断服务、VMD培训服务。

和桥VMD团队为青岛万象城量身定制解决方案，服务期间，不仅定期进行卖场诊断服务，还提供VMD培训课程内容，在服务过程中以岗代培，帮助客户搭建专业VMD团队。

值得一提的是，在本次与青岛万象城的合作中，和桥的服务不仅面向商场，也面向商户，卖场诊断与培训课程受到了商场与商家的双向肯定与热情支持，从业绩反馈来看真正做到了双赢、多赢、共赢。

卖场诊断安排专家及陈列师现场实地巡店，通过对青岛万象城项目分析，了解销售业绩等经营情况，明确销售区域的视觉导向存在问题，在实际场地要求、品牌需求以及产品需求进行确认的基础上明确具体方案，以专业的指导与有效设计在DP 点设置、橱窗展示、货品组合等方面进行改善，并根据季节交替、特殊节日等不同时间节点做出主题策划方案。

VMD培训课程内容以提高华润集团高级管理人才对视觉营销的理解与认知，提高项目的可持续竞争力。课程结合了和桥机构的多年实战经验，从VMD的基础概念、营销战略的展开、陈列美学的实际操作与要点等多个版块详细讲解商品陈列基础构成。

部分调改店铺一览

经过几次的持续咨询与调整，该区域的新面貌已现端倪。“美好生活方式与体验空间打造”凝聚了和桥机构与华润集团的商业新理念与新理解，正在成为创新驱动商业地产与零售行业发展的先导力量，呈现出美好的前景和无限潜力。

针对城市经济、消费升级的现实需求，以提升消费群体的幸福感和满意度为核心而开展的商业空间打造中，VMD视觉营销成为重要途径之一。

新模式、新理念、新技术不断涌现，未来，和桥机构将更好地建设商业设施，努力提升各项服务方案及设计作品以满足消费者对美好生活的需要。