图源：王府中環

高质量、高人气的主题性文创项目能为商业体吸引更多的人流量，最大程度上提高品牌业主及商场收益。由于品牌的大同小异，这些势头尚且良好的购物中心在彼此的互相竞争中，因品牌同质化较高等问题很难做到一家独大。

所以，为了在数字化时代下吸引更多的人流量，购物中心便开始规划商铺以外的空间。主题展不仅可以为购物中心带来客流增长，而且可以线上线下互动形成更好的品牌传播效果，越来越多城市的购物中心开始尝试。

在大多数人眼里，提到展览必定首先想到的是美术馆、博物馆中展出的，精美但曲高和寡的艺术品。然而，快闪式展览的兴起恰好能以非常简单的形式帮助更多的人创造了一个接触初级艺术文化的机会。

越来越多城市的购物中心开始尝试做起展览，同样发现了这个市场风口的，还有位于北京的王府中環。

近年来，国内掀起了“商业×艺术”的热潮，大家在全国考察商场时也看过一些艺术展。这次小桥来到了王府中環的艺术展览，他家的艺术之旅又有何不同呢？

王府中環是位于北京市东城区王府井商业区的时尚高端生活中心，建筑面积十五万平方米，提供高端时尚购物体验，环球珍馔艺膳以及至臻至善的礼宾服务。小桥来到这里，首先跃入眼帘的就是一座高大的“金刚”。

这是王府中環M&O设计特展的吉祥物Kong，来自意大利品牌Qeeboo，其灵感来源于1933年的电影《金刚》。这只有着生动造型的金刚不仅占据了商场正门广场的重要位置，在展区里也是极其抢眼。

商场的艺术氛围相当浓厚，本次创意之旅的重头戏" 王府中環 M&O 设计特展 "位于三楼。

除了这些静态观赏的作品，商场还采用了一些拥有互动感的作品，让观众有机会与设计精品亲密互动，提升人们的体验感。这样的艺术展览呈现形式对于普通观众来说也会觉得很生动、很有趣，不会枯燥无聊。

可以打卡拍照的以萌萌的小动物组成的柔软座椅（王府中環三层）；

由意大利品牌Qeeboo打造的以兔子灯为主题的“萌兔乐园”（王府中環三层）；

由意大利品牌MAGIS及比利时品牌MATHY by BOLS产品组成的”童趣天地“（王府中環地下一层）。

在2017年11月28日试营业期间，香港置地执行董事周明祖就曾表示：“王府中環致力于北京核心地段打造独树一帜的零售及生活方式体验，通过精心策划的艺术文化活动和倡导体验式生活方式，创造充满魅力的高端时尚生活中心。”

小桥了解到，王府中環先后与伦敦巴比肯艺术中心 ( Barbican Centre ) 携手举办数码巴比肯展 ( Digital Revolution ) 、与伦敦蛇形美术馆合作举办蛇形美术馆北京展亭活动 ( Serpentine Pavilion Beijing ) 等文化艺术项目。

到今天王府中環也的确做到了针对新生代消费群打造中高端购物中心，成为时尚潮流新地标。小桥对王府中環也来了一次全面打卡。

业态品牌方面，目前商场中已入驻了130多家商户，其中有20个品牌首次进入北京或中国市场。如CAFé LANDMARK 、Yves Salomon和VIVIENNE TAM等6个品牌均为首次进入内地；如翠园、芝乐坊餐厅、例子狂热等品牌为首次进入北京市场。

品牌商户中不乏FENDI 芬迪、GUCCI 古驰、Piaget 伯爵 、IWC 万国表、Loewe 罗意威、Moynat 摩纳、Prada 普拉达、Saint Laurent 圣罗兰、TOD’s 托德斯和 Vacheron Constantin 江诗丹顿等高端国际品牌，以及首次入驻中国的Yves Salomon伊夫·萨露蒙，首次入驻北京的R.Sanderson鲁伯特·桑德森商店等。

除了高端奢侈品牌外，王府中環还汇聚了众多时尚和生活方式品牌，如Victoria's Secret维多利亚的秘密亚洲旗舰店、PANDORA全球旗舰店及英国时尚品牌Superdry的中国旗舰店。英国知名珠宝品牌Links of London也是首次亮相北京。FURLA王府中環旗舰店作为继上海中信泰富广场旗舰店之后的第一家北京旗舰店。

与其他商场不同的是，王府中環内的大众品牌在普通门店服务的基础上，还增加了新元素和新服务。如耐克店内可以定制T恤，运用激光打印技术印制不一样的衣服。

Under Armour 安德玛店定位为全球旗舰店，不仅是亚洲最大旗舰店也是该品牌的全球第二大门店。

王府中環注重零售及生活方式体验的结合，通过艺术文化活动和倡导体验式生活方式，目标是打造成高端时尚生活中心，成为北京高品质生活的新地标。

餐饮业态也是王府中環的重点业态之一，饮食品牌一应俱全：专注精致中国烹饪的 Howard’s Gourmet 好酒好蔡、北京首家米其林高端烤肉餐厅 KANPAI CLASSIC 老乾杯、创始人兼主厨 Alan Wong 带来的加州风味日式料理 Hatsune 隐泉、首次亮相北京的着名广东餐厅 Jade Garden 翠园。还有俯瞰商场中庭的 CAFE LANDMARK，首次入驻北京，为顾客带来王府中環标志性的奢华就餐体验。

建筑设计方面，王府中環采用独特的设计理念，将历史精髓赋予多功能空间的设计之中。商场的品质感和氛围营造也不错，明亮温暖的灯光装饰、高悬的中庭营造出了一种充满魅力的高端时尚生活态度。

大到中庭部分，小到洗手间、电梯间、休息位这样的细节，处处都体现着王府中環的品质感。特别是人性化的母婴室、家庭室让消费者多了一个选择这里休闲购物的理由。

还有点缀在商场各处的绿植也吸引了小桥的注意，这些处处可见的自然元素为商场内部带来更多生机和趣味。

极具艺术活力的空间，创意丰富的活动让王府中环成为越来越受消费者欢迎的高端时尚生活中心。

本次探店就介绍到这里，王府中環更多美图献给大家~

编辑：小桥

推荐阅读

中国商业设施与日本究竟差在哪儿?！听听中日专家怎么说？｜和桥

天虹、银泰等百货转型之道大揭秘，五大策略指明新出路｜和桥

珠港澳大桥刷屏了，商业地产需要怎样的“工匠精神”｜和桥

和桥机构与腾讯微识助力无界零售，零售到底哪里变了？｜和桥

-END-

福利到！如您是商业地产或零售行业运营管理的高管，现在可添加微信18510334624，输入“姓名-单位-职位-和桥管理汇”验证，即可由管理员拉您进入行业管理群（非行业高管不可入群），这么高端的圈层，还等什么，赶紧加入我们吧！

和桥管理汇