意大利时尚界也吹进了新风，这些新晋品牌有的在设计上创新，有的也在尝试和科技结合，来为时尚生意服务。

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和纽约和伦敦相比，意大利在口碑上一直属于时尚界的保守派。传统大品牌坚守了数十年的运作模式已经很难被抛弃，即使如今已经有这么多尝试出现，但意大利品牌的革新进程一直是缓慢的。

但是，还是有一批小品牌在寻找着自己的利基市场，并且很短时间内就在全球建立了一些影响力。下面的这10个品牌，就是其中的佼佼者。

17岁的意大利年轻人 Nicholo Berretta 在伦敦的Harvey Nichols 百货见到了鞋履大师 Manolo Blahnik 之后，对制鞋的兴趣就一发不可收拾了。2013年， Berretta 发布了自己的高跟鞋品牌，没想到一经推出，就受到了 Kate Moss、Dita Von Teese、Lady Gaga等明星的追捧。现在除了意大利，Giannico 在北美、亚洲、中东和非洲都有了自己的重视顾客。

你可能还没听过 Oscar Tiye ，但这个鞋履品牌其实已经在Gigi Hadid、Eva Longoria 等名模之间很有名气了，它被称作最性感的鞋子，也超适合红毯。

Oscar Tiye 创立于2013年，创立至今最火的鞋款是双翼鞋，设计师在脚跟两边制作了两只天使的翅膀。品牌的创意总监Amina Muaddi曾经为法国设计师 Alexandre Vauthier 的成衣系列发布会设计过鞋子，因为脚很美，也常常自己当当鞋履模特。

2015年，Le Village 推出了自己的第一双手工运动鞋，随后品牌在米兰开了自己的第一家门店。Le Village 的创始人 Matteo Caparrini ，其家族在托斯卡纳地区经营着一家制鞋公司，从小的耳濡目染令他对鞋子产生了很深的情感。直到他遇到了一位拥有时尚零售背景的艺术家 Roberto Zampiero ，两人一拍即合，决定在设计运动鞋款上干一番事业。他们推出的第一个系列是在黑暗中可以发光的运动鞋，其实这个概念在全球时尚界早就不新了，但对于偏好时装鞋的意大利来说，运动鞋部分还是有很多可以提高的地方，而 Le Village 正是看中了这块市场。

介绍完鞋子，这就来说说足部扫描技术。众所周知，意大利在制鞋工艺上依然具有绝对的话语权，现在 ELSE Corp 想要在技术上革新， 让意大利的制鞋工艺更加科学。它使用虚拟装置和3D技术通过对足部进行扫描，搜集到的数据能为零售商和鞋履品牌提供定制数据，主打 B2B业务。

Les Petits Joueurs 一经出现就赢得了一群粉丝，因为它是以乐高为原型而设计的复古包袋品牌。在讨好积木玩家这一点上，品牌已经赢了。创立于2013年，这个意大利包包品牌拥有色彩斑斓的流行元素DNA。她的设计师 Mariasole Cecchi 出生在佛罗伦萨，19岁时从法学院退学开始环游世界。后来她回到家乡创业，但品牌成立后她又跑去了巴西。如此有个性的 Cecchi 最爱的就是时尚和乐高玩具，小时候她在妈妈的衣橱里翻出一个破旧的皮包，由于没有水晶和金属纽扣，小Cecchi 只能拿起手边的乐高积木，把它们涂上胶水后站在皮包上，Cecchi 还拿着这个人生中第一款自己设计的包袋去参加同学聚会，没想到大家都询问她从那里买来的。

现在，Les Petits Joueurs 品牌已经是好莱坞女星们最爱谈论的潮品，当然，它在巴黎和米兰也受到了欢迎。

Palm Angels 初看时，并不太像一个意大利品牌，因为它在风格上宣扬的是美国滑板精神。Palm Angels 由设计师 Francesco Ragazzi 创立，起初它并不是一个服装品牌，而是一本着重表现加州滑板文化的黑白色调摄影书，里面的每一张照片都是 Ragazzi 自己拍摄。此书在2014年出版后受到了广泛关注，Ragazzi 发现了青年文化的强大号召力，决定退出成衣线，这才有了夹克、卫衣等表达海滩精神的潮流单品。

现在 Palm Angels 已经将店铺开到了 Sakes Fifth Avenue、Excelsior 、Colette 等零售店中。

虽然性冷淡风已经要刮过了，不过新晋品牌 Sunnei 的热度不减。Sunnei 虽然是个意大利品牌，但眨眼看上去却很日本，干净的剪裁和素雅的配色是在太清心寡欲。其设计师 Simone Rizzo 和Loris Messino 发布的第一季是2015春夏系列，虽然品牌创建时间很短，但吸引了不少年轻粉丝。

Sunnei 也认真在做配饰，品牌收益大部分来源于网络销售，这个成长路径和中国的很多通过淘宝做起来的小清新品牌很像。去年，Sunnei 在米兰开除了第一家旗舰店，在美国纽约和洛杉矶的Opening Ceremony 买手店中也可以找到。

FABS 是一款手机应用，定位的是专业的时尚买手们。无论你来自小型概念店还是大型百货商场，共享资源和信息都是FABS的目标。FABS上，有米兰的247位 Showroom 创始人和CEO，可以为全球的买手提供他们看好的货品细节和高清照片，包括彩色、材质、品牌等数据。买手们还能通过App查找货物的库存、预算和订单信息。当然既然叫做社区，FABS 更是为了创造买手之间、买手和零售商之间彼此交流的平台，因此它也提供实时对话服务。

D1 Milano 是由 Dario Spallone 和 他的妹妹 Alessia Spallone、以及 Alessandro Pedersoli 和Mattia Bodini 共同创立的，他们在去年共同推出了世界上第一块感温变色的手表。这家成立于2013年的初创公司受到了一篇 Bocconi 研究生论文的启发，他们意识到这是一个不错的手表营销方案，而每支手表230美元左右的定价也能保证它能被更多人负担起。

D1 Milano 并不想要和一线手表品牌竞争，它主打的是热爱时尚的年轻人市场。目前，它在日本发展得很不错，已经成为了意大利之外的第二大市场，而接受它入驻的零售商包括 Harvey Nichols、Selfridges 和迪拜购物中心。

相信很多人都有一个迷思：参加朋友婚礼穿什么？Front Row Tribe 就是想解决这些问题，它提供设计师品牌最热的男士正装和女士礼服的租赁服务，不仅适用于婚礼，也同时适用于各类鸡尾酒会。

Front Row Tribe 的操作也很简单，用户能在网站上选择自己需要的场合，选择了产品并下单后，还可以选择干洗等服务。但它最吸引人的一点是，所有的礼服在登上T台发布后4天内，就可以在Front Row Tribe 上租到，这完全是明星赞助的速度。

Front Row Tribe 使用的是游击营销战略，从米兰小的店铺开始，Front Row Tribe 的Logo频繁出现在一家和包装纸上，以此来积累影响力。

来自：好奇心日报 翻译：周卓然