“诚品生活苏州”全店以“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”为定位，以丰富层次的空间串连，汇聚喜爱阅读、渴望美好生活的城市人群，在探索游逛的过程中体会到纯净自然的本心……

千呼万唤始出来。台湾诚品在大陆的首家旗舰店终于开业了。于是，看热闹的，看门道的，都在这两天前去观摩、开眼去，线上线下各种声音交错。有感叹赞许，也有失望吐槽。有人以为，太多商业元素介入，让它失去了书香的纯粹，已很难寻觅到静静淘书的乐趣；有人认为，诚品的经营风格植入了浓郁的文化色彩，借文化搭建平台带动商业的繁荣正是诚品匠心独运之处……

没找到想象中的纯

太浓的商业味冲淡了书香？

成立于1989年的诚品书店，早已成为台湾文化生活的一张名片。为了推广阅读，它曾经连续亏损15年的经历更是成为一个传奇。它的首家大陆旗舰店开在苏州，让无数苏州的爱书人无比激动，奔走相告。

然而，或许是期待太高，“诚品生活苏州”开业后，在网上引起了轩然大波。许多人本以为诚品就是家书店，赶过去后却发现书店仅占了整体建筑的一角，觉得非常失望。更有媒体发布了题为“诚品很近，书香渐远”的文章。

指出“从台湾到江南，风景依旧，内在精神却有些质变，曾属于诚品的那个群体渐渐意识到它不再只是个书店，百货卖场、文创市集蚕食鲸吞了书区，争相涌来的‘逛街客’、‘观光客’、‘购物客’、‘吃货’或许让诚品一开业就会人气爆棚，但昔日可以窝坐半天阅读的悠闲平静也被惊扰。”文章还提到，书店，是将读者与书拉近的地方，现在的诚品给我“个人的感觉更像是个商场。”

已过了专心做书的时代

泛文化仍让诚品与众不同？

确实，相对于单纯的书店，诚“品生活苏州”更像是一个有着独特情怀的商业广场。不同于其他商业体的是，它把文化元素进行了汇集，融合了图书、创意礼品、饮食、集市、视觉艺术、舞蹈教室等多种功能。按照“连锁不复制”的拓展方式，诚品生活苏州”还融入了苏“绣、昆曲、评弹、核雕等苏州传统文化。也因此，许多人对它的到来表示欢迎。

从今以后，读书人多了一个购书、阅读的地方；而情侣们在诚品逛街购物，未尝不会受到身边文化与读书氛围的耳濡目染，这样的愿景，难道不值得击节称快么？

那么，到底是多年倡导读书文化的诚品能让现代商业染上书卷气，还是诚品的读书文化不得不在商业大潮中随波逐流，各家观点，众说纷纭，且让小编带您到现场看一看，由您下定论吧。

书香气or商业味？

小编带你来探店

11月29日，诚品大陆首家旗舰店“诚品生活苏州”正式开业。苏州诚品是包括诚品书店、诚品生活文创平台和房地产家居“诚品居所”在内的超大文化综合体。

苏州诚品位于金鸡湖畔，距新光天地仅一街之隔。是包含“诚品生活文创平台”和房地产家居“诚品居所”的建筑面积达13万方的超大文化综合体。其中，诚品生活总面积5.6万平方米，经营内容包括人文书店、文创平台与展演空间。

书店部分占地近1.5万平方米，横跨全馆2、3楼，店内展售约15万种、50万册来自世界各地2千多家出版机构的中外文书籍，并引进数百个海内外文具礼品品牌。空间设计概念以西方建筑结合东方园林，分为五大书区、四处特色空间、三家店中店。

除了书店，苏州诚品还引进了200个来自大陆和台湾的文创品牌，包括110个大陆或苏州独家、74个文创品牌。其中，42个来自台湾、127个源自大陆。

此外，苏州诚品还包括“诚品生活采集”，这是在诚品在大陆特别策划的空间提案。诚品未来在两岸，皆依循所处的社会环境、人文背景，与民众共同珍视、发展在地文化。“诚品生活采集×苏州”的场域内，可见苏扇、核雕、苏绣、缂丝、桃花坞年画等苏州五大非物质文化遗产的传统工艺焕新呈现，从容挑选一系列颇具吴风古韵的文创商品，还能亲自拿起针线、画笔参与实演，通过人的参与，凭借手的温度，使珍贵的传统手工艺再次回到寻常百姓生活里。

“诚品生活苏州”全店以“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”为定位，以丰富层次的空间串连，汇聚喜爱阅读、渴望美好生活的城市人群，在探索游逛的过程中体会到纯净自然的本心。

1、空间展演：“场所精神”形塑空间能量，文化活动欢庆开幕

“诚品生活苏州”建筑设计量身融入园林、湖水等元素，在空间中展现人、建筑与环境的平衡，店内空间设计沉稳、内敛、安静，期望匆忙的都市人来到这里，都能够从容沉淀下来。馆内三个主入口处均规划有博览大厅，在建筑体量上首先带给人博大的直观感受。从1楼直通3楼，高18米、宽6米、共72阶的大型步梯，是馆内最重要人流动线，也是每一位入馆者必经的路径，希望在拾级而上的过程中，能够沉淀心绪，享受阅读。

延续着诚品”人文、艺术、创意融入生活”的核心理念，”诚品生活苏州”各式精彩活动自开幕渐次展开。十二位来自不同地域、不同世代的各界艺文人士作客诚品”阅读大讲堂”，从各自的经验出发，对谈、分享深刻影响人生的一本”生命之书”。诚品选书展、两岸文学展、文具礼物展、苏州精致选品展、世界绘本展、文学茶荟、诚品实演厨房、视觉实验室、生活美学沙龙系列讲座、品牌实演活动、水岸市集等等亦将在诚品空间内展现，提供苏州市民以阅读滋养心灵，用体验感受美好。

2、诚品书店：将阅读成为城市生活中一个亲切可得的选项

秉持26年来“在书与非书之间阅读”的经营初心，诚品书店来到苏州，传承苏州阅读古风，传达五感交织的文化盛宴，店内长廊蜿蜒，分区主题规划，透过“空间、活动、人、商品”相互作用，行走在书与非书、文字与图像、思想与实作之间，让您体验诚品经典的“游逛式阅读”──来到诚品书店苏州，可以阅读、书写、饮茶，啜咖啡，聆赏黑胶，参与各种文化活动，不只是购书场所，诚品书店更是可以游逛一整天的文化生活平台。

空间

苏州诚品书店横跨2、3楼，建筑面积近15,000平方米，分为五大书区（中外文学、人文社科、艺术设计、生活风格、趋势学习）、四处特色空间（诚品实演厨房COOKING STUDIO、视觉实验室、文学茶荟与mini cube微讲堂）、三家店中店（诚品儿童馆、诚品风格/精品文具馆、墨册咖啡blackpages CAFé），空间设计以西方建筑结合东方园林，微微倾斜的木头书架，处处歇脚的阅读桌椅，表达诚品书店款待人、款待书、款待心情的经营风格。

活动

诚品书店苏州一大特色为创意复合书与非书，突出五大文化主题“饮食文化”、“视觉艺术”、“音乐与咖啡”、“文学与茶”、“阅读沙龙”等，呈现阅读与生活的连结。

此外定期策划各种书与非书、书与人、人与人之间的主题商品展演，与从1990年起推出至今的“诚品选书”，表达诚品阅读主张。店内不时举办作家沙龙、新品发表、烹饪实演、手作体验、音乐艺术展演、亲子说故事等各种文化活动，延展阅读能量。

人

诚品职人的专业服务精神独具一格，秉持热情、体贴与细心，从书区商品查找协助，到阅读信息分享等，以人为本、设身处地提供顾客愉快的游逛书店经验，感受人文、艺术、创意与生活的阅读美好。

商品

首度与大陆读者见面，诚品书店苏州呈现丰富多元的文化商品，全店陈列15万种、50万册来自世界各地2000多家出版机构的中外文丰富藏书，并引进数百个海内外文具礼品品牌。

【五大书区】

旅游区

旅游书区中除提供信息的指南书、分享心得增添阅历的旅游札记外，也有可供纪录旅程中美好回忆及体验所需的随身文具。

生活风格区

生活风格区分为三大区块：从医食同源的概念出发的健康饮食区，透过行动满足探索渴望的旅游区，让日常余暇多彩多姿家居休闲书区。本书区另一特色是与品牌专柜复合度高，丰富该区多元表情。

艺术区

透过丰富的在地艺术书籍，搭配国外精选艺术美学赏析作品，展示在地艺术文化，推展当代观点。

人文社科区

人文社科区展现经岁月淘洗过的人类思想精华，和将思想转化为行动的触发力量。思考、学习、行动是本区商品轴线。藉由文字，人类传承思想、传播讯息，化为行动，成为关怀社会的力量。

西方文学区

诚品书店内具有多语言文化出版品，呈现文学阅读的深度及广度。针对各类型的文学作品予以适切分区，让不同类型作品呈现不同表情。

【四处特色空间】

COOKING STUDIO 诚品实演厨房

我们常说“诚品是城市人的集体创作”，在诚品，时时有人读书、看展览、听讲座，有人与朋友聚会、饮食、游逛，同时也有各领域的文化工作者分享自己的生命经验与创作历程。我们称这些热爱生活、活跃分享的人们为“城市人”，他们是诚品空间里独具一格的人文风景。

位于生活风格区的特色复合沙龙──“COOKING STUDIO诚品实演厨房”就是一个很好的例子，创立概念来自于诚品多年前“我心目中的理想书店”征文活动，呼应读者需求，诚品团队将厨房搬进书店，实践了厨房与书店结合的创意。

诚品团队以季节、阅读和饮食为关键词，在书店里定期举办烹饪实演，邀请世界各地料理专家现场教学、分享经验，与每一个热爱生活的美食读者对话。

视觉实验室

艺术书区上方有一处阁楼，这是诚品书店在苏州的首度尝试──“视觉实验室”，这个艺术阁楼，内容包括视觉/影像创作、动漫、自媒体创作与复合媒材，其中展售的书与非书商品也极具特色，包含中外当代艺术家作品、图像/影像用具、当代艺术书籍等。结合艺术展览和书与非书选品演绎，拉近大众与视觉艺术的距离。

文学茶荟

文学茶荟的区域里，我们以茶为媒介，链接现代中文创作、东西方茶道等书籍，并集结茶具、香器、精致小食等非书商品，将茶香融入书香。读者在此处不但可以阅读书籍，还可以茶会友，闻香品茗。

MINI CUBE微讲堂

在沙龙阁楼“mini cube”微讲堂，不定期举办文学、史哲、艺术与传统工艺等文化讲座，使文化人、创作者与一般大众都因茶结缘。

【三家店中店】

诚品儿童馆

“诚品儿童馆”完整满足现代家庭亲子阅读的教养需求。从1991年台北敦南店两个童书书柜开始，逐渐发展为一个涵盖儿童书籍、图画绘本、青少年读物、益智玩教具等综合儿童书店，全方位陪伴孩子成长。

“诚品儿童馆”着重成为绘本阅读的推广基地，诚品团队从世界各国引进中外文绘本，并举办各种主题书展；我们亦重视孩子的交流互动，规划说故事时间、亲子讲座等，让每个孩子领会阅读的乐趣，启发他们探索世界的好奇心，这也是诚品儿童馆开业至今坚持的理念。

诚品风格/精品文具馆

“诚品风格文具馆”为大型复合店中店，经营涵盖“进口设计文具、精致工艺生活礼品与创意杂货”三大主轴，严选数百个海内外文具礼品设计品牌，提供顾客对质感生活的想象及实践。

诚品风格文具馆最大特色是诚品的“专业创意包装中心“，实现“礼物选品→创意包装→卡片寄语“一站式送礼导购，而店内举办的实作体验更让人体会手作的快乐。

诚品精品文具馆延以“书写?文艺复兴“为核心概念，致力提倡精致书写与个人品味，集合众多国际知名品牌，是诚品消费者最喜欢的区块之一。

blackpages CAFé墨册咖啡

作为游逛书店的中转站，由诚品书店策划、经营的“blackpages CAFé墨册咖啡“，品牌定位为“源自书页?研磨文字“，从味道调和到空间属性，皆展现独有的诚品人文气息。诚品团队也在这个区域将咖啡与音乐结合，在一旁的音像区展售黑胶唱片与音像产品，如都市民谣、爵士、古典音乐等，此区域还会不定期举办音乐赏析沙龙。

【六大开幕活动】

诚品选书展(3F书店大堂人文主题墙)

诚品团队秉持从1990年坚持至今的选书精神，诚意推荐优秀出版品，多年的坚持让它成为华文读者第一时间了解优质中/外文出版作品的重要平台。值大陆首家诚品书店开幕之际，诚品选书团队精选回顾25年来200本诚品历年选书，关注”人文/文学/艺术/生活”四个维度推荐，是一次饱览、收藏诚品精神的不二时机。

两岸当代经典/青年文学展(3F书店大堂主展桌)

诚品书店特别挑选引进两岸文学经典百本佳作：100本两岸文学年代创作，100本名家阅读私人书单。在这里我们可以领略到两岸作家风貌与文学之美。

苏州精致选品展(3F书店大堂右侧高柜)

诚品书店从苏式文学、文化与生活等不同面向，通过“姑苏文学“、“吴地文化“、“在地出版“三个架构，主题推荐具有地域文化特色的书与非书：“姑苏文学“不光选取苏州在地文人的经典文学作品，也有文人过客关于苏州的灵思词组；“吴地文化“透过生活对象、建筑、语言等面向的择取，立体展现吴地文化的雅致；“在地出版“通过苏州的两家在地出版社——古吴轩和苏州大学出版社，为读者提供全面了解苏州文学、文化的可能。

诚品书店经典共读”启蒙拾光，典藏书盒”(3F文学区走廊)

以人文思辨、经典文学为核心阅读主张的诚品书店，曾在廿五周年时推出了“经典共读计划“诚品创办人吴清友先生，邀集长期关注台湾社会的贤达，以“青壮年世代于身处的这个时代之必读经典“为选书方向，严选影响生命的经典著作。

值诚品书店苏州开幕之际，特别企划”启蒙拾光，典藏书盒”，主题推荐五本人文经典──《爱的艺术》、《流浪者之歌》、《文明的哲学》、《生命的思索》、《弘一大师传》，由吴清友先生专文导读，诚品设计独家书封，以人文思索呼应现代精神，开启智识生活。

2015诚品文具礼物展(2F风格文具馆)

诚品风格文具馆将全球精品、台湾文创、在地新锐等数百个海内外文具礼品设计品牌汇聚一堂，从艺术、人文、创意、生活四大主题选品，也是我们为亲友选择礼物的贴心选择。

世界绘本展(2F诚品儿童馆)

致力推广绘本阅读二十多年，借着苏州诚品儿童书店开幕之庆，诚品选书团队赴世界各地寻访，精选推荐8家外国出版社，逾200项国内外特色绘本，包含波隆那插画年鉴入围以及三大国际绘本奖项（安徒生奖、凯迪克奖、格林威奖)获奖作品推荐，并筹划专家导读说故事活动，让更加丰富的图像阅读世界向孩子敞开。

3、文创平台：结合并呈多元文化创意，成就全民美学生活基地

“诚品生活苏州”彰显原创精神，引进的200个精选品牌中，含110个大陆或苏州独家、74个文创品牌、42个来自台湾、127个源自大陆，国际与华人文创之光齐聚于此。

其中，值得关注的是”云门舞集舞蹈教室”亦与诚品首度来到大陆，与民众分享感动身体的舞蹈快乐。多元的游逛场域，环绕着阅读的氛围，无论是苏州民众，还是来自世界各地的观光旅人，都能感受到”诚品生活苏州”的文创能量。

台湾“云门舞集”舞蹈教室也随着诚品一起进入内地市场。它的创办人林怀民在谈到书店时说：“我把诚品当做忏悔的地方。每当有歉疚感的时候，主要从诚品带回两包书就会很开心。结果，我家满壁的书全代表了我的欲望，而不是学问。”

书店好像成了现代都市人的避世寺庙，仿佛去一次就得到身心净化了一般。不过，大批有特色的独立书店倒是借着这股风潮走红起来，成为开发商争相抢夺的资源。开在广州和成都的方所将周边的文化气氛带了起来；今日阅读衍生书店“言几又”不久前将分店开到了上海；新加坡连锁书店Page One几乎成了太古汇的商场标配……

如今“诚品苏州生活”开业，小编认为，内地小型书店做得好的很多，但大型书店目前很少有能与其争锋的，这是底蕴与积累。诚品把书与泛文化、泛文化与生活，再从生活到书，做了很多的结合。至于书香不书香的，爱看书的人书香在心里，与书店何干？

到底是多年倡导读书文化的诚品能让现代商业染上书卷气，还是诚品的读书文化不得不在商业大潮中随波逐流，各家观点，众说纷纭，且等开业这一段的喧嚣回落，以观后效。

本文由和桥机构编撰整理，素材来自：《城市商报》、虎嗅网、赢商网上海站等网络。