购物中心作为一个为顾客提供商品和服务的立体空间，关于它的设计不仅包括二维设计及在此基础上形成的三维设计，以人为服务。

卖场设计是购物中心整体设计与空间设计、展示道具设计，商品陈列等综合艺术，是商业卖场营销的前提保障。

在传统计划经济时代，由于对商品定量定价，卖场空间简单雷同，那时的卖场设计从严格的意义上来讲只是停留在二维平面设计上。这是在那个特殊年代对卖场设计的片面理解。卖场作为一个为顾客提供商品和服务的立体空间，关于它的设计不仅包括二维设计及在此基础上形成的三维设计，以人为服务。

1.二维设计

二维平面设计是整个卖场设计的基础。一旦有了二维平面设计图，卖场的雏形或构架就展现出来了。二维设计运用各种空间分割方式来进行平面布置，包括各种商品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。

合理的二维设计是在对经营商品种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心理、购买习惯，以及卖场本身的形状大小等各种因素进行统筹考虑的基础上形成的量化平面图。如根据顾客的购物习惯及消费心理或格调品位来安排货位；根据人流物流的大小方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度；根据经营商品的品种、档次或关联性来划分销售区域等等。

2.三维设计

三维设计即三维立体空间设计，它是现代化卖场设计的主要内容。

三维设计中，针对不同的顾客及商品，运用粗重轻柔不一的材料，恰当合宜的色彩及造型各异的物质设施，对空间界面及柱面进行错落有致的划分组合，创造出一个使顾客从视觉与触觉都感到轻松舒适的销售空间。

比如，男士城中的柱子采用带铜饰的黑色喷漆铁板装饰，以突出坚毅而豪华的气势；同时辅之以同样素材的展示架，构成一种稳重大方的氛围。而对于相同建筑结构的女士城，则采用喷白淡化装饰，圆柱设计立面软包的模特台，并辅之以小巧的弧型展架，以创造一种温馨的环境。

3.四维设计

四维设计是对空性设计，它主要突出的是卖场设计的时代性和流动性。

零售企业并不是存在于真空环境中，它受到各种外在因素的影响和制约。因此，卖场设计需要顺应时代的特点，随着人们生活水平、风俗习惯、社会状况及文化环境等因素变迁而不断标新立异，时刻走在时代的前沿，这便是卖场设计应该具有的时代性。

卖场设计的流动性，是指在卖场中采用运动中的物体或形象，不断改变处于静止状态的空间，形成动感景象。流动性设计能打破卖场内拘谨呆板的静态格局，增强卖场的活力与情致，激发顾客的购买欲望及行为。

动态设计体现在多个方面，如自动电梯不间歇地运转、输送顾客；电子显示对象还决定它的设计要容纳四维设计及意境设计。

屏不停息地播送着各种广告及信息；顾客在卖场中的流动；美妙的喷泉，尤其是音乐彩灯喷泉，随着韵律节奏的变动，制造出各种优美动人的造型及色彩。通过这种动态设计，卖场能够充分满足消费者购物、娱乐、休闲等多种需求。

4.意境设计

意境设计是商店形象设计的具体表现形式。它是商店经营者根据自身的经营范围和品种、经营特色、建筑结构、环境条件、消费心理、管理意图等因素确定企业理念信条或经营主题，并以此为出发点进行相应的卖场设计。比如，按企业形象策略(CIS)中企业视觉识别系统(V1)的标识、字体、色彩而设计的图画、短语、广告等均属意境设计。意境设计是卖场整体设计的核心及灵魂。

著名的北京和谐广场，和桥机构在设计中就是始终围绕意境来进行卖场的立体设计的：

在设计之初，和桥机构就确定了以“人”为中心的设计思想，明确了卖场明朗通透的风格。借鉴国外和国内现代化购物中心设计，最大限度地将人性化和建筑美感融为一体，注重节能环保技术的应用，从优化顾客体验出发，避免千店一面的状况。

和谐广场项目总建筑面积为26万平方米，楼高19层，商业部分地上七层，地下三层，规划有1500余个停车位大型地下停车场。和谐广场是京西南首个一站式家庭娱乐购物中心。

为确保卖场明朗通透的风格，在寸土寸金的销售黄金区域购物中心，坚持通道的宽敞，具有强烈的通透感；还采用多层次的立体照明，组合光线柔和明亮，进一步确保了店堂明亮的格调。

1、具有话题性的照明

和谐广场内部灯光，以主中庭为中心，演绎整体照明自然效果。每日早、中、晚分三次，根据不同的色温和温度变化而进行照明变化。例如：白天的时段从高处投射下来的高色温度的光，傍晚时分则是从低处向上反射出底色温度的光。设计师希望通过这样灯光的变化、打造出让顾客在卖场犹如置身大自然的畅快之感，通过与“自然”这一主题的触碰，让总是有变化的空间提高了娱乐性。

在这种环境下，顾客能从卖场内任一位置纵观卖场整体布局。宽广的视野令顾客精神振奋愉悦，多了一份自信。顾客在某种理想精神状态的支配引导下，不知不觉就产生了购买行为。

2、中庭墙的创新

该项目中庭部分有一处楼梯墙，和桥机构在设计时曾策划出多种方案，最终确定的方案充分利用这面电梯墙，融美观性与实用性于一体：上半部分设计了中式镂空雕花并安装发光灯管，高贵时尚又颇具中国古典美；其中还安装了一块70平左右的LED屏幕，可用于播放店铺广告、优惠活动、打折信息……下半部分设计了一处可进行水循环的水体景观，用钢丝拉出垂直“幕帘”，水自上而下沿着钢丝流动，营造出神秘朦胧感。幕帘后部是一块很大的石质墙体，可做广告宣传，也可用作配合商场活动。

3、拥有两个主要楼层

和谐广场的主要楼层，除了和通常商场一样的一层以外，还有一个楼层——五层。

由于该楼体的设计，从5楼开始纵向动线开始发生改变，因此，5楼成了和谐广场的第二个主要楼层，也是连接两个纵轴的重要一层。和桥机构在5楼的电梯口处，设计了一个大面积的休息区，并利用水景技术，设计了一个水荧幕。使顾客在驻足休息的同时，不致于无聊。这对于促使客人向上走，强化客流回游性，提高高层的使用价值，提升全馆的活性化，并寻求与低楼层的差别化方面，均具有重要意义。

节能环保技术应用

和桥机构的专业性、权威性、规范性，决定了其规划与设计的商业项目，在环保节能方面，有着突出的亮点：和谐广场，就是一个跨建筑、艺术、景观及都市设计等领域的绿色环保节能建筑新标杆：

1、空间环境利用的最大化，即是节约了土地成本，扩大了商业价值的最好体现。

和桥机构在空间规划设计上，注重实用功能、兼顾装饰功能，不留死角，利用一切空间，建设最大化商业价值，同时保证空间流畅性；例如：和谐广场地下建筑面积10.7万平方米,规划有1100余个停车位的大型地下停车场。科学合理的规划，让土地利用率大大提升。

2、在室内补光方面，采用防眩光节能灯具，大大节省了电力能源，即便是相邻灯具间隔3米依旧可以保持场地明亮。

3、为增加室内空气的湿度和负离子，保障顾客的舒适感，和桥机构在规划过程中，在室内增加了部分绿植、水系和景观水体，例如：利用钢丝拉的垂直水系，水可延钢丝流动形成水循环。此外，冲厕、绿植灌溉均采用非传统水源；水龙头自动感应出水，节省水资源。

4、和谐广场室内的空调系统末端可独立调节，店铺里和店铺外的空调系统可分别控制；空调通风口的设置依据该区域客容量的多少而定，绝不浪费。

5、为保障购物中心开业后，即便是人流攒动也能保持相对安静、优雅的购物环境，和谐广场在天花处采用石膏板进行吸音，地板也采用特殊材质和表面的地砖，保证既坚实耐用、又有吸音降噪的效果。

6、天花设计改善室内天然采光效果，和谐广场天顶采光可达到80%以上，采光玻璃均选用具有通透性好、隔热性佳的LOW-E玻璃。天顶采用电动遮阳布，阴天阳光不足时，拉开遮阳布补光；阳光充足时，关闭遮阳布以保证室内温度，节省空调、电力成本。

购物中心优美的环境无不使人倍感温馨；传出的轻松舒缓的轻音乐令人神清气爽，无比惬意；整个货位布局与艺术观赏性溶为一体，美在其中。

为使顾客体会到融融的爱心，购物中心将一些宽敞的地区留给顾客，把部分有效的空间做为顾客休闲场所，并干方百计为顾客提供服务设施：比如在寸土寸金的卖场设置了边沿休息椅，在贵重金银首饰柜台防止了试金椅，并为顾客提供放大镜、鉴定仪、服务台备有安康小药箱等。

由和桥机构整理；原文来自：南报网