在这个多彩的消费时代中，作为商家分类人群中，重要一部分的女大学生，她们的购买欲望及购买渠道普遍是相对稳定的。在日本，商场占地面积非常大的永旺就是女大学生最爱光顾的一座购物中心。这里最大的魅力在于“可比性”，对于女大学生来说，不会拘泥于品牌和特定的风格。所以在同风格的店铺较多的商场里，可以随意和闺蜜，友人选购相同风格而价格带居中的商品。就算是在日本经济低迷的现在，这些在购物中心购物的大学生们也是推动经济的巨大存在。

　　根据新的一轮调查显示，东京附近上学的大学生们的购物场所有着很大的改变。以前则是涩谷的109和原宿Laforet是大学生购物的首选，不过最近的涩谷109大部分都是15岁到20岁之间的顾客较多，70%为高中生。

　　而时尚感度比较高的原宿Laforet 的来店者半数为24~35岁之间。相对价格也偏高的商品和优雅的环境，所以没有把大学生放入对象人群中。

　　和10年前相比，现在的顾客就算是来店里看商品的次数高达3回以上，也不会选择购买，以往的奢侈品冲动消费也是不见踪影。相比之下高级化妆品也受到了影响, 现代消费者会先听口碑，在领取试用装, 都会在一再确认之下才会购买。

　　日经MJ在宏观经济学中的调查中发现，女大学生的[服装购买场所] 还是以永旺这样的大型购物中心为主，总占比也是高达63%。最大的优衣库更是以64%的比例与购物中心持平。但百货商店则为20%，奢侈品店更是在常理中的2%不到。相比90年代大学生购买奢侈品的一半还不到。

　　另外一项调查则为[服装购买时最关注的]，荣登第一位的就是价格(84%)。而样式和品质分别占了56%、52%。平均每月的服装费则为3000~5000日元(200~350人民币)。这样就会在价钱的范围内选择自己喜欢的，而大学生也更注重一致，不另类的感觉。所以很多人会在SC的咖啡店里和友人商量搭配方面的问题, 所以大学生的停留时间才会比普通人高。

　　另外，永旺还将在店铺内推出使用平板终端的服务。将开设专用网页，扩大商品种类，销售实体店内无法准备齐全的商品。例如，在实体内准备家居等大件商品的一部分实物，消费者可以在确认的同时在网上自由挑选相关商品的颜色、款式以及品牌。2016年使用该方式销售的产品种类将增至5到6万种。预计于12 月20 日开业的日本千叶市的“永旺幕张新都心店”将率先启动该服务。

　　START TODAY 是一家运营日本服饰购物网站“ZOZOTOWN” 的公司，计划在其合作商的实体店推出读取服装条形码即可在网上购买相关产品的服务。加速“展厅现象”的举措正越来越多。为此，永旺提出了在零售业消除实体店与网店的障碍，将销售额最大化的“全渠道零售(Omni-channelRetailing)”战略。今后日本消费者将可以在永旺的网店上购买到Seven控股销售的300万件商品。

　　(转载请注明“和桥机构MD设计师”)

　　和桥机构拥有国际化专业团队，可以为您提供商业规划设计、商业建筑设计、商业景观设计、商业培训与咨询、导示设计、视觉可视化服务，欢迎您联系我们：

　　TEL：010-65973949 400 110 5999

　　FAX：010-65974933

　　地址：北京市朝阳区京广中心商务楼5层、10层、11层、13层

　　想了解商业地产及零售业最前沿的行业分析、最实用的干货分享、最独特的观察视角、最具借鉴性的案例赏析、最精华的海外动态，请关注微信公众账号:

　　“和桥机构”或“heqiaodesign”或扫面下方二维码。