正当服装界人士在激励讨论当前的服装品牌还可以存活多久之时，中国男装产业正悄悄地发生历史性变革，在许多男装品牌存货居高不下，难以生存之际，中国第四代以90后为主要消费对象的男装品牌正酝酿逐步形成中。

    第一部分  中国现代男装发展历程
    八十年代随着改革开放和西方文化的影响，以雅戈尔、罗蒙、红豆、杉杉、庄吉等为代表，以西装、衬衫、风衣等产品为主的正装男装品牌开启了中国现代服装消费新纪元，推动男装“成衣化，高档化”进程。
九十年代以七匹狼、劲霸、九牧王、利郎等为代表，以夹克、T恤、休闲裤、牛仔裤等产品为主的休闲男装品牌，随着中国改革开放经济快速提升，人们生活水平提高，满足了消费市场休闲生活需求，推动男士“生活休闲化、事业成功化”潮流的发展。
零零年代以GXG、卡宾等为代表的以“休闲、都市、潮流”为主线的年轻时尚男装品牌，随着中国家庭经济富裕，生活品质不断提升，以及年轻人着装“设计风格与都市生活”概念的需求，推动品牌的设计风格化进程。

第二部分  中国男装发展瓶颈
    从现代男装发展可以看出以下规律：
     1. 正装、休闲装、时尚装品牌，基本都是由不同时代企业家群体创造的。如正装品牌主要由50年代企业家群体创造的，休闲装品牌主要由60年代企业家群体创造的，时尚装品牌主要由70年代企业家群体创造的。
     2. 正装、休闲装、时尚装品牌，基本都是满足不同时代年轻主体的消费。如正装品牌主要满足当时60代年轻主体的消费，休闲装品牌主要满足当时70代年轻主体的消费，时尚装品牌主要满足现代80代年轻主体的消费。
     3. 中国男装品牌的创造，分别经历了由50年代“缝制”服装出生的企业主群体创造，到60年代由“销售”服装出生的企业主群体创造，再到70年代由“设计”服装出生的企业主群体创造。
     4. 中国男装商品发展由简单到丰富，从80年代西装、衬衫较简单品种发展到90年代的夹克、休闲衬衫、T恤、休闲裤、牛仔裤、羽绒服、毛衫、鞋包配饰等多品种，再发展到00年代的休闲、时尚、商务等多系列，商品的复杂性越来越高。
     5. 中国男装品牌发展由80年代重视产品到90年代重视品牌再到00年代重视设计，越来越接近消费市场。
总之，以上规律可以看出，随着企业家群体和消费群体的逐渐老化，每一时代的商品设计力和消费力都相对在减弱，因此，这一时代市场的萎缩是必然的，而且前俩代不是设计师品牌，品牌的生命周期必然更短。因此，无论什么时代其市场都有个由旺盛向衰退必然过程，这就是中国男装发展的瓶颈。
第三部分  中国男装的主要消费群正发生转变
    中国男装发展有瓶颈就有压力，就更有发展机会。我们可以清楚看到虽然60、70、80年代的消费群体的消费力逐渐在萎缩，但90后新的消费群体正在逐步形成新的力量，我们中国男装的主体消费群体正发生深刻变化，90后将是中国男装消费新力军，将成为未来十年主导力量。

第四部分  中国第四代男装的特征
    1. 中国第四代男装的特征，首先是消费者的特征。
    追求个性：以自己特有风格、品格、人格为诉求。
    崇尚自然：以生命的原态为喜好，以万物原状为欣赏。
    舒适随意：以舒适随意的生活方式为原则。
    自我自主：以自我为中心、以自主为理念。
    经济环保：以经济消费，环保消费为准则。
    旅行感悟：以旅行感悟生活，感悟世界为生活的追求。
 
2. 中国第四代男装的特征，其次是创造者的特征。
   年轻：心态年轻、年龄年轻、状态年轻。
   时尚：爱时尚、感悟时尚、创造时尚。
   感性：工作激情、生活热情、随性轻松。
   信念：第四代男装的最强音。

3. 中国第四代男装的特征，最后是品牌商的特征。
   体验：与消费者共同感受体验新生活方式、新消费方式是未来消费的主流。
   电商：电商渠道、虚拟与实体互为一体，是未来消费的重要渠道。
   快速：消费者的自主和随意性，决定品牌必须快速满足消费需求。
   经济：“不以贵，以物有所值”消费理念满足市场。
   创新：不断创造新的商品与活动，吸引消费者的青睐。
   互动：与消费者的互动营销是未来满足90代消费新模式。

第五部分  谁将成为中国第四代男装品牌的领跑者
    您还在为库存烦恼吗？您还在市场萧条忧心吗？您还在为成本上升利润下降沮丧吗？请广开思路，着眼未来抢占至高点，快速行动起来，早一步您将是下一个时代的品牌领跑者。