不论是MUJI也好，诚品也罢，开业的时候要排队进场的都是人来疯。

但凡是有品位的店，还是需要在不排队的时候进场才能看看。

淮海路上的这家MUJI国内最大旗舰店，漂亮，但亮点并不多，因为MUJI本身已足够，你可以说上升空间不大，也可以认为品牌始终延续着一贯的高水准和品牌精神。

相比最受关注的MUJI旗舰店，百联对原东方商厦的整体改造显得更为讨巧，也是传统百货自救的一个出路吧，即使失去了很多。

淮海755，本身就是洋气得多的名字。店内除了商铺外，公共空间的整体设计也尽量延续MUJI风格。如果去一下厕所，就知道这些仅仅是包了层皮罢了，不过依旧让人耳目一新，很讨巧。因为不是今天的主角，所以请淮海755靠边站，主角MUJI要登场了。

其实这几天利用各种时间在挖掘这家MUJI旗舰店的亮点所在，但真心难以概括出主题，对于整家店的布局介绍等，相比12月12日开业前后大家都已经看烂了，现在再写也没意思;

非专业人士应该不大会关注这个，不论是动线还是品类布局，都不如去亲身融入整家店的氛围中去体验。

图文播报的话，由于整家店都彰显日式低调实用主义，因此也没有什么可以逐一描述。

产品依旧是MUJI的主角，这样的画面还是会占据整个旗舰店的主要视野，在感觉上与MUJI的其他店铺并没有太大区别，所以我也搞不懂那些排队进场的朋友是从没见过MUJI还是怎么的。

但是，来都来了~写还是要写的，那就凭意识来搞吧。

设计 设计 设计(为什么要说三遍，因为喊得响，有回声)

一直是我最关心的部分，虽然不是专业设计师，但关心商场设计多过品牌，关心店装胜过产品。而MUJI旗舰店并没有在设计上给出特别赞的回应。依旧是因为其本身的风格已经足够强烈。

这个镇店之宝可谓是店中极少的形式大于内容的装饰，但由于正对大门，而且整个装置又异常庞大，一来吸睛，想必进店的朋友都会拍上一张，否则你的手机难道是拿来打电话的?二来传递了各种品牌精神，反正我是悟到了，不会告诉你们的，自己去感受吧。

作为进场的视觉焦点，品牌当然不会只是做一个艺术品，店中的各种主打元素也借机得以展示，让你不看楼层导览，也大致知道有些什么。心机重……

分主题

MUJI to GO

AROMA Labo

MUJI Labo

MUJI YOURSELF

Café & Meal MUJI

MUJI BOOKS

还有什么遗漏的，也不要补充了，不就是没拍到么，反正此次MUJI是倾其所有，把旗下能做的主题概念一网打尽。这也是个人印象比较深刻的一点，现在大多数品牌也都在做同样的事，有点文化的卖书，有品位的卖咖啡，有榨汁机的卖果汁，定制早就不稀奇了……总之MUJI也没有做什么特别出彩的事，因此，这也是个人觉得旗舰店仅仅就是旗舰店，并不值得排队进场的原因(事实上现在热度也过得差不多了)。但需要承认的是，整家店的融合度做得好，而做到这点，一个很重要的载体就是——

书

首次导入的MUJI BOOKS坐落在3层，与Café & Meal相望，形成生活体验主题。报道说书店的数量不过3万册，不出所料，引入的书必定是要与品牌风格相契合的。

我们所看到的，是这样的分类。

或是这样的分类

所以，书本身没有严格按照书的类别去分，而是尊崇品牌所塑造的对人文精神以及生活方式的传导进行分类，就好像不同的支流汇聚成品牌的精神之源，而这些书则对号入座，漂向各自所在的支流中。

相信不细心的读者都应该发现，MUJI在书籍的陈列中融合了相关的品牌产品。

不止于此，书不仅是旗舰店的独有特色，之所以说书将整家店的融合度提高了一个层次，是因为你会在MUJI to GO区域看到这些：

可以在童装区域看到

可以在MUJI Labo看到

可以在化妆品区域看到(并不知道是什么鬼)

在餐具区域看到

不论是水壶与书还是微波炉与书

品牌总能见缝插针地把自己不同品类的产品穿插在一起，这也成了旗舰店的最大特色所在，就是书，让这家旗舰店与MUJI的其他店相差的不仅仅是面积，而是对生活方式的传播(虽然其他店也做得很好)。

说说陈列

与韩国人博眼球的陈列方式不同(说的是百盛优客呢)，可能由于是走平价路线，日系的陈列依旧务实，这也是我个人比较偏好日式商场的原因。店中在维持MUJI一贯的陈列风格外，3千多平米的空间，让商品的陈列高度得以延伸。

偶尔会有些小把戏~

除了高柜由于层高优势可以展现更多的设计格局外，

中岛展柜的上下呼应也是令个人印象比较深刻的点。

也有一些UNIQLO即视感

通过陈列，对材料作了最好的诠释，有几个品牌能做到，或者有几个品牌会有意识去做?

家居

该产品线并非旗舰店独有，但由于空间允许，也成为了MUJI重点规划的区域之一，最印象深刻的，当属家具搭配咨询(注意是家具噢)。

并搭建了类似样板间概念，通过茅屋顶对周围空间进行区隔，绝妙!

家居产品的陈列方面，MUJI也更接近于其日本同胞NITORI;

又不乏IKEA风

引入的IDéE品牌自成区域，也属旗舰店的亮点所在，几款高端高价的家具均已售罄。

吃货

万万没想到，我们此次MUJI旗舰店之行，最后消费的竟然都是食品，这也与品牌引入了大量特色食品有关。

对此，女生没有抵抗力也正常。

相对比较可惜的是，我们并没有机会尝试一下MUJI的餐厅，听朋友说流程非常狗血。

由于朋友是在开业人满为患的时间段去的，因此，如果要为品牌开脱，我只能说，MUJI本身倡导的是慢生活理念。

而开业初期的大客流量，即使不是品牌始料不及，也是无力应对的。而我们过去的时候，一方面由于热度已过，一方面由于极寒天气，一方面由于过了饭点，导致餐厅氛围刚刚好(稍显冷清)，但并没有任何参考价值，因此有机会还是得亲自一试。

最后，是一些零散的内容，po了费流量，不po可惜，所以还是决定费一下流量。

活版印刷课堂

最喜欢的一个陈列点

收银台的背景墙永远是品牌大店所着重布置的点

今日的金玉良言，不能再文艺。

something about DIY

不写了!

热度过后的MUJI旗舰店，才是它应该的样子，我不认为每天人满为患对品牌的定位而言是好事，这也是品牌之前要限流的原因吧。毕竟不是嘉年华，相信MUJI要传导的也不是这样的理念。

拥有极强粘性的粉丝，提供舒适的空间、优质的服务、丰富的选择，才能让消费者与品牌一起，构筑MUJI文化独有的风景线，就如同MUJI BOOKS在这家店中所做的一样。