现代人对于生活质量愈来愈讲究，在追求时尚的同时，也希望可以兼具质量与价格，所以愈来愈多百货通路业者经营自营品牌，不仅是增加商场的辨识与知名度，也提供顾客更多、更好的选择。

　　百货业商品内容大同小异，台湾连锁百货SOGO早已吹起一股自营、自有品牌风潮，以台湾诚品生活为例，以文创与本土设计师品牌「expo」与「AXES」都有启动拓点计划。然而自有品牌投入有一定的风险，要以市场顾客的需求发展品牌承诺、创造品牌蓝图，传达品牌价值给消费者，并订定塑造品牌文化的计划，进而建立品牌优势。

　　笔者观察诚品生活跨足时尚，推出自营服饰品牌AXES，其特色为齐聚人文、知性、设计感的作品，除男女时尚服装外，饰品、皮件及包款等多元品项一应俱全，集结了13个台湾新锐设计师的精彩作品，设计师们也以自己的春夏新品搭配联名上衣做穿搭示范，展现与众不同的搭配与品牌个性，激荡时尚风格，建构全方位的时尚流行平台。此外，如何在商场空间整体的陈列上加入巧思，以原创设计的璞真张力相互呼应，展现灵活的设计空间趣味，带给消费者更具设计感及艺术感的游逛场域，整体为营业业绩的增长与客流量的提升具有一定的显著发展。

　　总结，百货业做自营品牌仍得依靠通路资源，来开拓与其他业者商品力的差异化，必须在商品内容做更差异化的改装，而未来百货商场发展趋势是多元化、品牌化、专业化，适当地扩大自营商品也是不错的选择。