超市周刊媒体专栏
公告
《中国商报·超市周刊》是连锁的专业报纸，其前身是《名牌时报·超市周刊》（于2000年正式创刊）。作为全国首家连锁专业周刊，本刊始终秉承服务于连锁业的宗旨，在关注连锁业趋势走向、报道业内新闻热点焦点、传播先进经营理念、介绍实用管理方法与技术、提升现代商业文明、促进商品供需双方合作等方面进行了全方位的探索，并成为国内连锁业内具有一定影响力的平面媒体，同时也是业界沟通和交流的信息平台。
《中国商报·超市周刊》目前已与中国连锁经营协会及全国20多个地方协会建立起良好的合作关系，同时也是这些协会每年重大活动的指定媒体及日常信息的专业发布渠道。
《中国商报·超市周刊》具有丰富的专家顾问资源，广泛的连锁界企业家的人脉积累，以及成熟的行业市场化运作经验。基于以上条件，本刊拥有自己的市场专业培训团队，并在全国业内专家和学员的支持下迅速成长。
此博客为《中国商报·超市周刊》官方授权行为。
统计
今日访问：1012
总访问量：3392922
谁动了国美苏宁们的奶酪？超市！
2011年01月26日
评论数（0）●胡若言
超市里卖家电，已经不是什么新鲜的话题。超市家电对家电卖场的冲击不言而喻，越来越多的消费者群体逐渐向超市家电倾斜，究竟是什么原因造成了超市家电比家电卖场还便宜呢？
一高一低收费有差异
现在家电连锁企业对厂家收取的费用名目繁多，包括家电扣点、卖场进场费、促销人员费用、售后费用、广告费、奖品费、店内装修费、活动费等等。北京商业联合会理事姚文华曾透露：“2009年度，国美北京所有门店的销售利润总额为8亿（人民币）多，而收取家电供应商的各种费用却达到了9亿（人民币）多。”
深圳新摩尔商业管理有限公司总经理熊杰对此发表了自己的看法，“现在类似国美等大型家电卖场，只是充当了‘房东’的角色，收取各种费用后，定价权交给了供应商，而且促销员和促销主管也是由厂商派遣。”
厂家是有苦难言，特别是一些实力不太强的家电生产商，更是深受其“辱”。超市却不同，由于采用开放式柜台，品牌混在一起，因此柜台费较低。超市虽然也收取商家费用，但费用种类和金额都远低于家电卖场。另外，由于商超间竞争的激烈，争取家电商家进驻已属不易，哪还有类似于家电专业卖场的各种费用？这也就是为什么一些实在不堪重负的商家从家电卖场相继撤出转而“进军”超市的原因所在。
创维电视华北区菏泽营销部的主管聂斌表示，“创维进家电卖场的费用也比进超市高得多。其实，商品本身没有区别。在超市，创维电视在进价的基础上加3至5个点就可销售，家电卖场却要加10到15甚至20个点。”
一主一次 定价各不同
虽然一些大型商超如今也同专业家电卖场一样，直接从商家拿货，但商超和家电卖场在收取进场费上有很大差别。俗话说“吃人嘴软，拿人手短。”，家电卖场在收取供应商巨额费用之后，将定价权直接交与了厂商。“家电卖场（家电）都是可以还价的，顾客如果要求促销员找来他们的主管谈谈（价格），他们不会找卖场的主管，而是厂家自派的促销主管。由于高额的进场费等各种费用，家电卖场的定价自然就比超市高。”熊杰一针见血地指出，“说白了，其实就是对毛利率的追求不同，在超市，家电并不是主营业务，在进货价的基础上加上几个点就可销售，家电卖场就靠这个吃饭，虽然进货价差不多，但商家定价却比超市高。”
另外，与家电卖场相比，超市里的空间毕竟还是有限，所以，像平板电视、电冰箱、空调等大件电器，在超市里所占的位置就很有限，每个品类最多只能看到十几台样机。不过，从种类来看，小到电吹风、剃须刀、电饭煲，大到50口寸等离子电视、对开门冰箱。。。超市里可谓应有尽有。在超市里，经常能看到许多新奇却非常实用的小家电，这是在家电卖场里很难见到的。比如床头扇、床头灯、mini洗衣机、宠物电子表。200多元的微型波轮洗衣机，400多元的单门制冷冰箱等，在家电卖场里则根本找不到。
越来越多的消费者发现，在家电卖场，几乎所有的价签都只是个摆设，因为促销员常常会用口中一天一变的价格，来挑逗顾客的购买欲，其实实际比较才发现，所谓的优惠价也并不是真的便宜，只不过是欲盖弥彰的伎俩罢了。
而每天都很热闹的超市，促销却大都是按照周期来制定的。就像我们平时能够拿到的超市海报上标注的信息一样，促销期往往长达一周或十几天甚至更长。
记者日前在物美大卖场北京某店获悉，由于和商家签订了长期促销协议，格兰仕系列微波炉在该卖场促销周期将持续两月有余。这样，大家就不需要赶着周末有限的休息时间去卖场寻比价格，哪怕在吃过晚饭的时候，到超市里转转，也可以买到价格很不错的促销产品。而且超市里所有的产品都是明码标价，即使促销，也会把标签清楚地贴在产品上。
上一篇：全盘复制 山田电机穿新鞋走旧路
下一篇：中百便民“下注”24小时便利店