如今消费者逛购物中心，出现了一种新模式，来购物中心逛一圈，试试喜欢的衣服，不购买，记下货码，回家再到电商平台购买。随着这种模式越来越盛行，有人调侃，购物中心会沦为电商的试衣间。

真的会出现这样的尴尬境况吗？现在无法定论，但未雨绸缪总是没错的。为了不让购物中心沦为电商试衣间，我们在做购物中心设计时应该有所创新了，今天美际线商业设计和大家来聊聊这个话题。

早些时候，线下购物中心相比线上电商有一个巨大的优势，那就是质量保证。电商平台的产品鱼龙混杂，质量难以保证，但这个优势不可能让线下购物中心有恃无恐。电商平台也一直在发展、在完善，不可能在质量上一直处于弱势。所以线下购物中心想要立于不败之地，还得另寻出路。

1、业态组合

加大餐饮业态、娱乐休闲业态的比例，比如增加餐饮品牌、甜品、咖啡、酒吧、电影院、儿童娱乐、真冰场、KTV、SPA等等，这些是电商目前竞争力较小的领域，但因为其以上品牌承租能力太小，要在保证租金收益的前提下控制总量。

2、主题体验

购物中心所提供的功能不仅仅是商品销售，更能给顾客提供一个休闲娱乐的空间。比如中庭的小品、艺术展、主题化的设计元素、商业活动、免费的互动体验等等都是吸引消费者前来的原因，这些体验感及因此产生的群体交流体验是电商不能给予的。在购物中心，家人、朋友、恋人，可以一直走走逛逛，吃吃喝喝，这可不是电商平台可以提供的体验。

3、线上竞争

电商的便利性是吸引消费者的一大优势，这种优势线下购物中心同样可以运用。采用O2O的经营模式，依托于线下实体店的线上平台一样可以做到便利性，且保证商品品质，力度较强的开放商还可以与品牌联合做线上折扣，直接对电商进行对抗。

4、价格

不得不承认，价格是线下购物中心的硬伤。完全相同的商品，电商可以比线下便宜一大截，这是其一大优势。要与电商形成有效对抗，购物中心也需要控制价格。电商价格为什么可以低一些，主要是因为它省去了很多中间流程，减少了价格加成环节。购物中心也可运用这种优势，减少商品的流通环节，降低物流费用，降低成本。

美际线商业设计认为，电商有很高的价值，但决不会完全取代线下购物中心。线下购物中心不可能会沦为电商的试衣间，关键在于如何创新。

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