出品/联商网

作者/林平

12月16日，名创优品杭州旗舰店在杭州工联CC购物中心正式开业。

据悉，名创优品杭州旗舰店为双层大店，共占地近900平方米，共有3000多个产品。门店围绕小海狸“Zanmang Loopy”打造出了一个独具特色的粉色门店，产品涵盖盲盒、数码、百货、食品、美护、香氛、季节产品等品类，并增设有迪士尼毛毛季、Loopy、三丽鸥等多个热门IP体验和产品专区，为消费者带来IP潮流消费体验。

与此同时，名创优品“全球盲盒节”正式开启，全球首个盲盒机正式落地。在12月15日至明年1月15日期间，杭州旗舰店也将持续开展各种以盲盒为主题的创意活动。迪士尼、三丽鸥家族、SNOOPY、赞萌露比等多款IP盲盒手办也现货开卖。在门店外侧，还设有体感互动装置，为消费者带来手撕巨型盲盒独特体验。 

名创优品杭州旗舰店位于浙江省杭州市上城区延安路292号工联CC大厦一楼103号及203号。工联CC一直被看作是杭州城市潮流地标，地处杭州繁华的湖滨商圈，力求打造以新鲜、有趣、体验、互动为核心，集购物、休闲、娱乐于一体的的泛娱乐体验式购物目的地。名创优品通过场景升级、体验升级、IP内容升级等多维度的创新展示IP的创造力，以IP场景带动产品销售，释放出IP潮流消费活力。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在开业现场表示，杭州旗舰店落子上城区，是名创优品进一步释放“兴趣消费”势能，打造时尚消费新地标的重要布局。名创优品此番入驻，不仅与其潮流消费调性高度匹配，同时也在“双旦”来临之际，激发出上城区的消费新活力。

名创优品杭州旗舰店的特色之处在于增设了许多沉浸式打卡点，如1F的MINISO造型屋、Loopy打卡点，吸引了诸多消费者驻足。2F粉色打卡墙设置有自动旋转功能，可定时变换场景。

据悉，名创优品杭州旗舰店开业首日销售额约为15万元，业绩环比提升近80%，其中，盲盒系列销售量环比提升近160%，成当日小类销量贡献第一。

数据显示，自2018年以来，名创优品不断加速海外市场的扩张步伐。截至2023年9月30日，名创优品全球总门店数已达到6115家，其中包括国内门店3802家和海外门店2313家，全球单季净增门店324家。

就在前不久，名创优品美国第100家门店在奥兰多佛罗里达购物中心开出。该店商品包括了一系列独家全粉色系列新品，均来自名创优品与三丽鸥、迪士尼等热门IP的联名合作，名创优品最新的CareBear系列也在该店首次亮相。

今年以来，名创优品在产品和门店策略上加速纵深。据悉，在产品方面，名创优品确立了“以IP设计为特色”的战略路线；在门店上，名创优品确定了要在全球重要的商业地标开旗舰店。

作为首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌，名创优品首家全球旗舰店——时代广场店于今年5月20日开出。据叶国富透露，名创优品美国时代广场店开业3个多月以来，平均每个月的业绩接近1000万元人民币。

而在开业首日，该店销售额突破55万人民币，创下名创优品全球门店单日销售纪录新高，首月销售额是美国其他门店平均销售额的8倍，其门店盈利也远超预期。

拓店方面，今年以来，名创优品今年已相继在西安、武汉、太原、赣州、厦门等10多个城市的核心商圈打造城市旗舰店及城市形象店，将极具地域特色的元素与名创优品全新的主题门店相结合。

城市旗舰店和城市形象店作为超级门店战略的一部分，为名创优品的品牌战略升级奠定了坚实的基础。

在海外，名创优品的大店模式也取得了不俗的成绩，在印度、秘鲁、孟加拉、越南等国家均有多家新店开业。其中，秘鲁旗舰店入驻首都利马地标商场LARCOMAR，印度进驻首都新德里核心商圈Connaught Place。印尼三丽鸥限定主题店为当地消费者打造出一个“IP乐园”，开业首日销售额破45万人民币，创东南亚门店历史新高。11月，名创优品英国旗舰店落子伦敦牛津街，这个具有英国城市元素的粉色门店在开业首日业绩就突破欧洲门店纪录。

对于名创优品10年来的发展， 不少人会有疑问，它究竟是以价格取胜还是以产品取胜？

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富认为，消费的本质是开心，而名创优品则以“开心”取胜。

叶国富称，名创优品从品牌logo中提取出的“Wink”符号，代表着美好、治愈、快乐，表达的是其“开心哲学”消费理念。基于兴趣消费趋势，名创优品聚焦生活潮流消费，聚焦大玩具、大美妆两大“超级品类”。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件；名创优品香薰品类产品累计营收超18亿，其中首创品类大师花艺香薰自去年底上线以来累计营收近3000万。

值得一提的是，对于名创优品为什么要做IP，叶国富认为，名创优品的商业底层逻辑在发生转变，以前是一家产品公司，但是现在是一家娱乐公司。名创优品需要不断地开发出好的产品，去刺激需求、引领消费，不仅要满足消费者的物质需求，更给予他们精神愉悦，这也即名创优品此前提出的“兴趣消费”。

兴趣消费是全球性消费趋势。消费品牌需要挖掘出自身与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事。叶国富认为，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。名创优品本质上是一家内容公司。

凭借对全球年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，名创优品将盲盒、公仔、香薰列为三大战略产品。未来，名创优品将围绕战略品类，不断挖掘年轻人的情感认同点，打造更多心智爆款产品。

在名创优品杭州旗舰店开业现场，名创优品集团用户运营总监魏小雅在接受《联商网》采访时表示，在“开心哲学”消费理念下，从商品维度来看，包括盲盒在内的IP商品，已经大大提升了名创优品的客单价。对于名创优品来说，门店的作用在于承担媒介属性角色——即“终端媒介化”，许多去名创优品门店的消费者也是媒介载体，他们会把打卡过的名创优品门店分享给更多的人。

而名创优品围绕IP会去开发更多有趣、好用、好玩的商品，更大程度上是要满足消费者的情绪价值，而不是仅仅获取功能意义上的价值。

名创优品集团公布2024财年第一财季未经审计财务业绩显示，第一财季营收达37.9亿元，同比增长37%，再次刷新单季度纪录。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。毛利率也首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点。非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润为6.4亿元，同比增长54%，再创历史新高。