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撰文/林平

过去一年，新消费赛道迎来进一步井喷式的爆发，咖啡、面食、烘焙、茶饮等赛道掀起了投资热潮，涌现出了大批优秀品牌。

这些品牌借助于互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新，满足了新消费时代下的消费者新需求。

而在2022年，新消费领域也将迎来新特点和新变化。3月份，新消费品牌们表现如何？

据联商网零售研究中心不完全统计，今年3月份新消费领域共发生74起融资事件，融资总金额超77亿元人民币（百万元人民币融资规模以100万元计，千万元人民币融资规模以1000万元计，亿元人民币融资规模以1亿元计，外币经过换算，未披露融资金额未计入，融资时间以披露时间为主）。

从整体来看，3月份新消费领域融资与去年同期相比，融资数量进一步上升，但融资总金额进一步下降。环比今年2月，融资数量上和融资总额都呈现上升态势。

食品饮料领域依然稳 

从融资业态分布来看，3月份食品饮料领域共发生18起融资事件，相较于2月份进一步上升。在餐饮、美妆之外，元宇宙、生活方式等领域的融资逐渐上升。

食品饮料领域仍然是资本偏爱的主要赛道之一。食品饮料领域具备高频高消费特点，市场较为成熟。此外，食品饮料领域渠道、供应链等基础设施相对完备，细分赛道方面不断有创新出现。而新消费人群更加关注健康，这也带动了主打健康、营养、低脂品牌发展。

本月，生产植物基猪肉的中国香港初创公司好食科技完成由戈壁合伙人Gobi Partners领投的1200万港元超额认购种子轮融资，该品牌生产专为亚洲美食口味设计的植物基产品。茶饮领域，新中式鲜果茶品牌茶嘟嘟完成千万元级天使轮融资，茶嘟嘟切入的鲜果茶市场，主打大众消费，价格处于中客单价，门店计划主要布局二线及以下城市。

美妆领域融资主要集中在在护肤、护理等细分赛道。本月，科技护肤品牌YOUNGMAY样美完成数千万Pre-A轮融资，本轮领投方为梅花创投，资金主要用于品牌推广、市场营销、产品研发方面。作为家用美容仪高端新锐品牌，该品牌有望推动家用美容仪往高端化方向不断发展。

元宇宙依然值得关注，背后是消费科技赛道正不断火热。本月，数字艺术公司Bigverse完成数千万元A轮融资。该品牌是集数字艺术创新、元宇宙空间打造以及内容生态社区创建于一体的元宇宙品牌。此外，以NFT（数字藏品）为代表的数字资产经营也颇受关注。数字藏品平台数藏中国获得数百万投资，。本次融资后，数藏中国将在版权引进、人才培养、数字藏品和虚拟人开发、元宇宙打造等方面发力，挖掘优秀的中华传统文化，结合潮流的设计和先进的区块链技术，打造年轻人喜爱的数字藏品。

餐饮领域的融资主要集中在火锅、特色小吃领域。餐饮细分品牌被资本看上的一个主要原因是，标准化和可复制化。这背后既有行业数字化变革带来的赛道优势，也有细分领域模式创新迎合了消费者的需求。本月，疆小骆完成种子+轮融资，本轮融资由锐峰资本、德聚资本联合投资。疆小骆是一家疆文化餐饮连锁品牌，专注于餐饮服务领域，为用户提供新疆特色餐饮食品，包括酱香米粉、羊肉串等。

其它方面，连锁店、母婴、宠物、潮玩等领域融资已经常态化。

资本的风仍吹向成熟品牌

从融资规模来看，3月份融资以千万级和亿级为主，获得千万级人民币和亿元人民币融资次数分别达到33和19次，这也延续了以往的态势。百万级融资占比较小，主要集中在天使轮和种子轮阶段，以细分赛道的中小品牌为主。

亿元级融资主要集中在食品饮料、美妆、服饰、家居等领域。如美妆领域，泰国国民美妆品牌蜜丝婷Mistine完成由凯辉基金领投、益源资本跟投的超2亿原人民币A轮融资，本轮融资距离其上一轮战略融资仅过去2个月。Mistine是泰国化妆品公司BetterWay旗下的独立品牌，于2016年进入中国市场。相关数据显示，仅用2年时间，其销售体量就进入十亿俱乐部。

从融资轮次来看，新消费领域融资主要集中在天使轮和A系列融资阶段。一方面资本更青睐成熟期企业，另一方面细分赛道的创新也吸引了资本对初创品牌的关注。不过，整体来看，资本更青睐成熟期品牌。

从品牌融资来看，无论是简爱还是Tims中国均是“熟面孔”。3月，Tims中国宣布获得1.945亿美元的额外融资，投资方包括笛卡尔集团、餐饮品牌Restaurant Brands International和Silver Crest Management LLC。

Tims咖啡于2019年2月进入中国市场，此前，其于2020年5 月12日获腾讯投资的数亿元融资。2021年2月，Tims中国获得红杉资本中国基金领投，腾讯投资、钟鼎资本跟投的战略融资。目前，Tims咖啡在中国市场的门店超过400 家。

按照五年商业计划，到2026年，Tims中国计划将门店数增加至2750多家，建立一个“盈利的连锁网络”。同年，该公司预计销售增长至超过70亿元人民币，利润率提升到19%以上。

科技消费领域崛起

3月融资一个显著的变化是，科技消费领域的融资颇受青睐。

去年下半年以来，除了生活消费、健康领域，科技消费也成为资本重点。消费品牌中，产品决定售价，品牌决定溢价。但科技是品牌的护城河，也是形成差异化和长久发展的载体。不少主打科技的品牌在科技与消费融合过程中，也在不断进行探索和应用。

本月，新锐科技消费品牌Nothing宣布完成7000万美元的B轮融资，由EQT Ventures和C Ventures共同领投，谷歌风投部门GV和iPod 发明者Tony Fadell创办的风投机构Future Shape、元宇宙游戏平台商Animoca Brands及高榕资本跟投。截至目前，Nothing品牌共获得1.44亿美元的融资。2021年8月，Nothing推出首款碳中和真无线耳机，通过前沿消费者及KOL迅速发酵，目前出货量超过40万件。

智能投影仪头部品牌坚果JMGO完成10亿元的融资，由OPPO、IDG资本、以及乐讯天成联合投资。坚果投影在自研光机、超短焦智能算法、散热等技术有着长期技术储备，已经推出多系列智能投影产品，并延展出包括无线麦克风、游戏手柄、3D眼镜等品牌配件产品。

附：2022年3月份新消费品牌融资表