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撰文/林平

过去一年，新消费赛道迎来进一步井喷式的爆发，咖啡、面食、烘焙、茶饮等赛道掀起了投资热潮，涌现出了大批优秀品牌。

这些品牌借助于互联网思维在商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面不断创新，满足了新消费时代下的消费者新需求。

而在2022年，新消费领域也将迎来新特点和新变化。刚刚过去的2月份，新消费品牌们表现如何？

据联商网零售研究中心不完全统计，今年2月份新消费领域共发生50起融资事件，融资总金额超26亿元人民币（百万元人民币融资规模以100万元计，千万元人民币融资规模以1000万元计，亿元人民币融资规模以1亿元计，外币经过换算，未披露融资金额未计入，融资时间以披露时间为主）。

从整体来看，2月份新消费领域融资与去年同期相比，融资数量和总金额都进一步上升。环比今年1月，融资数量上和融资总额均呈现下滑态势。

食品饮料“双降” 元宇宙升温

从融资业态分布来看，2月份食品饮料领域仅发生7起融资事件，相较于1月份进一步下降。虽然2月份发生7起融资事件，但美妆已经持续遇冷。元宇宙等领域融资后来者居上。

虽然食品饮料领域仍持续保持着市场关注度，但融资轮次主要在A系列融资阶段。食品领域已经分化，食品饮料领域具备高频高消费特点，市场较为成熟，资本更青睐成熟期企业。此外，在基础设施已经较为完备的情况下，细分赛道的模式创新也吸引了资本关注。

本月，东方鸿鹄宣布完成由源码资本独家投资的数千万美元A轮融资，这是东方鸿鹄继今年1月宣布完成字节跳动亿元天使轮融资之后的最新一轮融资。东方鸿鹄旗下拥有王老吉黑凉茶和哪吒气泡水，本轮融资完成后，东方鸿鹄将加速产品研发、品牌建设、渠道拓展和数字化体系打造，进一步开拓市场，推进用户运营，以及加强公司团队建设。

美妆领域已经持续遇冷，从去年开始融资数量持续下降。美妆行业中存在同质化、模式单一的短板，品牌之间严重内卷，低毛利、低研发、重营销的商业模式也亟待革新。

目前，美妆领域的融资主要集中在护肤、护理和彩妆细分赛道。如研发型护肤品牌和口腔护理品牌受到资本不断青睐，护肤、口腔护理赛道依然火热，口腔护理快消品化趋势越来越明显。本月，纯净美妆品牌“Dewy Lab淂意”完成千万美元Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。自产品于2021年1月上线以来，该品牌一年内已完成三轮融资，这也是小红书投资的第一家化妆品品牌。

元宇宙与零售正持续融合加深，这背后是消费科技赛道正不断火热，科技创新正驱动着消费领域不断发生新变化。宇宙被认为是现实世界的虚拟化，随着AI技术不断成熟，正持续给社交、电商、支付等领域带来深远影响。围绕元宇宙概念，元宇宙社交、XR头盔互动、科技潮玩等不断受到消费者关注和推崇，而以NFT（数字藏品）为代表的数字资产经营也正不断受到资本关注。本月，时尚NFT销售平台Brand New Vision完成400万美元A轮融资，此次融资将进一步提升其在元宇宙产品中的NFT体验能力。

此外，元宇宙工作室“OrientaLab”完成数千万元天使轮融资，投资人包括前红杉资本孵化团队和冲浪板制造商KANUK的创始人之一。本次融资将用于NFT和游戏模型的设计、制作，以及市场营销等。据介绍，OrientaLab是香港的数位艺术工作室，团队由数位工程师与艺术家组成。

餐饮领域，馄饨连锁品牌“吉祥馄饨”完成近亿元战略融资，由餐饮垂直机构番茄资本独家投资。实际上部分餐饮品牌被资本看上的一个主要原因是，标准化和可复制化。这背后既有行业数字化变革带来的赛道优势，也有细分领域模式创新迎合了消费者的需求。这些品牌有一个共性，从店面设计、产品、供应链上中下游已经实现高度标准化。

而曾经的小吃馄饨已经走向正餐化，成为一个标准化高、复制能力强、连锁空间大的品类。在居民消费支出占比中，第一大项是“吃”，除了满足消费者日常生存型消费外，这些品牌比拼的还有复制能力和速度，谁能在饮食差异化特点明显的中国市场率先跑出规模，谁就能率先在行业能完成商业模式突破。吉祥馄饨也推出了万店扩张计划，如今在全国167个城市拥有超过2000家门店。

烘焙领域，原创甜品烘焙连锁品牌欢牛蛋糕屋完成近千万美元A轮融资，由顺为资本独家投资。烘焙行业已成为热门细分品类，增长较为迅速。在弘章资本创始合伙人翁怡诺看来，烘焙赛道存在着“老品类新做”细分机遇，尤其是中式烘焙具备很好的产品延展性，很多老品类可以用新的材料、口味和风味去重新演绎。中式国潮发展趋势也非常不错，消费者对国潮品牌甚至是地方品牌都很友好。

其它方面，餐饮智慧门店、供应链等上下游领域，折扣店、母婴、宠物、潮玩等领域融资已经常态化。

细分领域不断崛起 但资本更青睐成熟品牌

从融资规模来看，延续以往趋势，2月份融资以千万级和亿级为主，获得千万级人民币和亿元人民币融资次数分别达到20和13次。此外，百万级融资占比较小，多集中在天使轮和种子轮，多为细分类目的中小品牌。

亿元级融资主要集中在美妆、餐饮、家居家电、服饰配饰等领域。数字化品牌营销管理集团“瑟尚SDG”完成亿元级A+轮融资，旗下拥有?有品牌OOO（OUT-OF-OFFICE），研发出的光影CP已经成为修容品类类?头部产品，在品牌第?年实现营销额破亿元，同?增?800%。

从融资轮次来看，2月份新消费品牌融资主要集中在天使轮和A系列融资阶段，这也延续了以往趋势，虽然细分领域不断在崛起，也吸引了资本关注，但从整体来说，资本更青睐成熟期品牌。

新品牌VC继续起风 供应链建设成融资关键用途

在1月份，腾讯、百度、字节跳动、小红书、来伊份等企业参投或并购了多家企业。

本月，小红书接连投资了纯净美妆品牌“Dewy Lab淂意”和科技母婴品牌“熊猫布布”，而“Dewy Lab淂意”是小红书首次投资的化妆品品牌。腾讯入股了兰州牛肉面品牌马记永，成为其第五大股东。百联集团旗下市场化主基金百联挚高资本则独家投资了男士新消费生活方式品牌“TAGX”（数千万元Pre-A轮），布局男士新消费赛道。此外，百联挚高资本还独家投资了宠物智能科技品牌Notty（千万级天使轮）。剧本杀平台“推理大师”获得网易集团数千万元A轮融资。

从整体来看，腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网企业的投资方式，有着财务回报考虑，也有着发展产业生态的考量，而新消费品牌的投资布局更多是为了找到发展曲线，完善产业链布局，从而应对商业竞争。

从融资用途来看，不少企业的重心都放在了供应链建设和管理方面。特别是在新消费裁员潮之下，当市场热度下降，缺乏自我造血的能力的企业将会雪上加霜。可以说，供应链能力强弱是品牌新贵们能否存活甚至是应对竞争的关键。

翁怡诺认为，新消费品牌将迎来源头之战，超级供应链将成为未来新品牌的重要驱动力。做品牌的壁垒越来越低，但是超级供应链壁垒已经非常高。

附：2022年2月份新消费品牌融资表