谁在崛起？谁在没落？《2018年十大气垫品牌价值分析报告》|| 重磅
2018年04月18日
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活久见：气垫品牌都可以出报告？
没错 【用户说了】
就是这么别具一格
在掀起一阵潮牌报告的狂潮之后
我们又要领军冲锋研究气垫品牌
千万不要被我们的智慧结晶所瞠目结舌
下面就和体检师
一起来见证这份传奇吧
完整版《2018年十大潮牌品牌价值分析报告》总共39页。
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气垫风潮从韩国诞生，加上能快速上妆，又方便补妆、易携带的特点，迅速捕获一众懒癌和小白消费者的喜爱。
从2008年韩国爱茉莉太平洋集团推出第一款IOPE气垫至今已有10年，欧美、国产品牌也纷纷推出升级版的气垫产品，如今气垫已不再是韩国品牌的天下。特别是2017年一年，各大欧美品牌强势推出高端气垫产品，抢占市场。彩妆“气垫化、创新化”是国产美妆品牌在竞争格局胜出的关键路径！
那么，新兴国产品牌该如何抓住气垫发展契机呢?跟着用户说体检师，一起解读《2018十大气垫品牌价值分析报告》，也许把握下一个商机的就是你！
Q
我不是行业内的人，气垫是一个什么品类，有什么值得关注的点？
用户说： 气垫诞生于2008年的韩国爱茉莉太平洋集团，从消费者对于需要随时随地补妆的防晒霜这个需求着手，于 2014年随着韩剧《来自星星的你》热播，气垫这个品类开始在亚洲爆发。
十年过去，消费者的需求迭代升级，多合一的复合功能为消费者省时省力省钱。
Q
气垫诞生10年了，现在的气垫和最初的气垫相比，有什么变化呢？
用户说： 气垫的功效、外观、粉扑均有了升级，近年来欧美大牌纷纷改良气垫粉扑，使得粉扑与面部轮廓更加贴合，进一步增加了消费者对这个品类的粘性。
Q
我是某气垫品牌的负责人，我们公司的气垫粉底有着不错的口碑，但是遇到客户增长瓶颈，接下去的发展方向可以是什么呢？
用户说： 随着科技发展、消费者需求是在不断变化的，除气垫粉底外，有些品牌已经推出了各种气垫彩妆，如腮红、隔离、眉粉等，消费者化妆更加轻松便捷，进一步释放消费潜力。
Q
我是某研究美妆行业的咨询师，我想知道现在整个气垫产品的竞争格局如何，韩系、欧美系、国产系谁更甚一筹？
用户说： 根据品牌实力图，雅诗兰黛、YSL、兰蔻这三个依靠过去沉淀的品牌价值和用户基础，表现最为强势，而气垫创始品牌IOPE目前整体实力偏低，不过韩系的后起之秀爱敬表现也可圈可点，而国产品牌玛丽黛佳成为中国的品牌担当。
Q
我是刚进大学的学生，想买气垫，哪个品牌的气垫好评多又平价呢？
用户说： 综合分析消费者在电商平台、社交平台的评论以及产品价格、功能等，卡姿兰、玛丽黛佳、爱敬的气垫产品价格亲民，粉扑、功效有所创新，而且获得消费者较多的好评，是学生党高性价比的选择。
Q
我是某国产气垫品牌方，我想知道目前消费者对哪个品牌的气垫忠诚度最高，国产气垫的忠诚度如何？
用户说： 兰蔻、雅诗兰黛、YSL这三个欧美品牌消费者的忠诚度依旧最高，特别值得关注的是国产品牌中玛丽黛佳，由于产品价格亲民、功效良好，而且开展了多样化的快闪店营销，获得年轻消费者喜爱，忠诚度超过了阿玛尼，IOPE，排在第六位。
Q
我是某美妆品牌的营销推广总监，我想知道购买气垫产品的消费者画像是什么？便于精准营销？
用户说： 目前气垫产品的购买者主要集中在19-34岁之间，其中，25-34岁的人群更偏好韩系品牌。这一代人在韩流文化的影响下成长，对韩系品牌的好感度未曾减弱。另外，值得关注的是更年轻的消费者需求升级，即使是男性也开始使用化妆品，这是新的潜在增量市场。
Q
我是美妆品牌的销售总监，我们品牌想完善销售渠道，想了解一下目前消费者购买气垫产品的渠道主要集中在哪里？
用户说： 国内外品牌的购买渠道选择有差异，消费者通常会优先使用国内主流电商平台购买国产气垫产品；而对于欧美和韩系品牌，消费者更倾向于选择代购或者在免税店购买欧美、韩系品牌气垫，价格相对专柜、旗舰店会更便宜。而国产品牌在国内主流电商平台均有官方旗舰店，利于爱网购的年轻人购买。
Q
我是某化妆品牌的代理商，我们想在线下开店，选择怎样的城市比较合适呢？
用户说： 从大数据显示二三线省会城市将是气垫品牌布局的重要突破点，相较于一线城市已经成为红海，重要的二三线城市是品牌下沉可以考虑的区域。
Q
我是广告公司经理，我们要为某品牌做营销推广，要怎么样才能吸引更多消费者对品牌的关注呢？
用户说： 大部分美妆品牌通常优先寻找明星代言，如今鲜肉代言带来了高流量和转化率，同时，网红在强粉丝集群和优质内容凝聚之下，无疑KOL测评也是吸引消费者的方式。
Q
我是商场的招商部人员，我们想在商场引进新兴的平价气垫品牌，哪些品牌比较适合？
用户说： 通过观察各个品牌，国产品牌玛丽黛佳整体口碑良好，目前玛丽黛佳在国内的专柜数量还比较少，品牌有虚拟试妆魔镜、色彩贩卖机、AR胡定游戏等新零售技术，对于运营快闪店也有经验，是不错的选择。
Q
我是某国产气垫品牌的产品经理，产品上如何改进，才能更好地吸引年轻消费者呢？
用户说： 新兴品牌的发展需要从消费者的需求出发，在产品开发、外观设计上加强创新，可以降低体验门槛，增加尝鲜体验的机会，进而提升消费者的购买意愿。
Q
我是一个创业美妆品牌小团队，我们也想进入这个品类，有什么可以开发气垫市场的建议可以提供？
用户说： 这是用户说研究了气垫大数据之后，从产品、人群、价格、营销、渠道、提供的全方位的建议。
Q
用户说品牌价值体检是干嘛的？
用户说： “社群经济”，“超级用户”，这些名词听的烂耳朵了吧？然而，有多少企业是真正能做到想用户所想？做用户想要呢？甚至是帮用户实现自我价值了呢？再说说一直喊着要实现数据转型的传统企业，自建互联网用户数据库、聘用数据分析团队、既昂贵，又费时。你的痛苦，用户说团队帮你解决！
截止2018年4月，用户说团队已经透过自有的品牌价值5G指标，累计分析了多达400个国内外服装美妆品牌了！用户说团队利用大数据工具专注互联网用户口碑数据整合，真正的站在用户视角洞悉企业品牌价值现状问题，助力中国强势品牌的实现。
Q
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