出品/联商网

撰文/罗秀玲

疫情加速服饰行业“断臂求生”。

根据《联商网》此前报道，2022年上半年64家服饰企业上市公司中，超一半企业营收、净利润下滑。面对下滑的业绩，“关店止损”成为企业的共同选择。

根据财报公开数据，2022年上半年，56家服饰企业上市公司共计开出112722家门店，而2021年年底该数字为115261，这意味着上半年净减少2539家门店，其中公开具体关店数据的38家服饰企业上市公司合计关闭门店5810家。

业绩承压关店并不局限于上市公司，这一轮“关店退出潮”从快时尚品牌、设计师品牌一直席卷到“三坑”甚至明星潮牌，2022年，是服饰企业排队告别的一年。

“旧时代落幕”

超20家企业大量关店或宣布退出

2023年伊始，快时尚品牌ZARA位于上海南京西路的门店正式闭店，这家于2006年2月24日开业的门店，是Inditex集团在中国内地的第一家ZARA门店。同一天，ZARA杭州延安店也官宣闭店，这是ZARA在杭州第四家门店，于2014年8月开业，凭借着超过3700㎡的营业面积成为彼时杭州面积最大的ZARA门店。

同样关闭内地首店的，还有H&M，2022年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式撤店，这也是H&M2006年进入中国市场开出的首家门店。根据公开资料，H&M从北上广深等一线城市到下沉市场更是全面败退，仅在2022年第一季度就关闭了超40家门店。

就在ZARA关闭内地首店的同时，法国快时尚女装Cache Cache正在北京多门店进行清仓甩卖，在小红书上，用户“冲冲”发布帖子称，法国女装品牌Cache Cache将撤出中国市场：“由于疫情变化三年之久，法国快时尚女装博马努瓦公司现退出中国市场”。在此帖子下也有不少网友评论称自己所在地的Cache Cache线下门店也均已闭店。

而在距离北京1300公里外的上海，告别了香港买手店鼻祖Joyce，2023年1月15日，Joyce上海恒隆广场门店正式闭店，这也是其在内地市场的最后一家独立门店。

据《联商网》不完全统计，2022年，超20家服饰企业宣布大量闭店、关停品牌或退出中国市场。

《联商网》统计发现，快时尚品类是关店“重灾区”，2022年20家发文告别退出的企业中，快时尚企业就有10家，占总数的一半。

具体来看，除了上文提到的Cache Cache大批关店疑似退出中国市场外，同样大批关店的，还有GAP。

2022年，GAP在北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛、重庆、南宁、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等城市关店。

7月，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商旗舰店发布闭店公告，自2022年7月31日起，线上商店将停止销售。

6月，H&M关闭内地首店；

5月，美国时尚服饰品牌美鹰傲飞AEO(American Eagle)宣布关闭品牌线上天猫店铺，品牌正式退出中国市场；

4月1日，H&M集团旗下快时尚品牌MONKI天猫旗舰店正式关闭；

2月，A&F关闭上海嘉里中心店，这也是品牌在内地第一家门店；

1月，Inditex集团旗下高端品牌Uterqüe的天猫官方旗舰店关闭。

值得注意的是，2022年，仅ZARA母公司Inditex集团就有4个品牌宣布退出。

此外，汉服品牌织羽集、都城南庄、衣锦九都、花笺溪先后宣布关停；

潮牌方面，被《太阳的后裔》带火的韩国潮牌Stylenanda10月全面退出中国线上市场，五月天阿信和插画家不二良创立的潮牌STAYREAL北京西单大悦城店于8月关闭，这意味着STAYREAL在北方市场再无门店。

设计师品牌Babyghost、买手店JOYCE、男装品牌思莱德也宣布退出。

2022年5月，绫致集团旗下男装品牌思莱德宣布于7月31日前关闭中国线下全部门店。

思莱德指出：线下购物中心和百货商场的客流量大幅减少给其销售复苏带来了挑战，同时存在的高额店铺成本亦让经营变得不可持续。疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金成本，使得思莱德应对消费市场转型的目标变得遥不可及。

思莱德给出的原因也是现阶段服饰企业面临的主要难题之一。

新品牌崛起

92个服饰品牌开出首店或创新门店

尽管品牌退出令人唏嘘，然而市场立刻被新品牌占领。

据《联商网》不完全统计，2022年，有92个服饰品牌在中国市场开出首店或创新门店。

潮牌、运动户外品牌以及奢侈品牌扎堆进入中国市场。

就在Stylenanda、STAYREAL即将光环褪尽时，陈伟霆主理的潮牌CANOTWAIT_入驻了上海新乐路；香港潮牌SPOONYARD开进天津万象城，国潮品牌CLIMAXVISION、SMFK、supertofu、RèSIMPLE、ALL BEINGS、33 Trente Trois等抢占购物中心，韩国如ROMANTICCROWN、COVERNAT、pushBUTTON、WE11DONE、BLANC&ECLARE，日本AMBUSH、英国A-COLD-WALL、Palace Skateboards，美国潮牌Supreme也纷纷进军中国开出门店。

根据《联商网》不完全统计，2022年，92家服饰企业中潮牌企业有17家，约占总数的18%。

此外，随着2022年冬奥会的火热，运动品牌也纷纷扎堆中国市场。

2022年，日本户外品牌Goldwin、奥地利滑雪品牌HEAD 、挪威户外品牌Helly Hansen、美国户外运动Penfield攀菲熊、NFL、DCSHOES，亚玛芬旗下滑雪品牌Peak Performance、法国户外运动品牌K-WAY、瑞士运动品牌X-BIONIC等均选择2022年在中国市场开出首店。

BY FAR、The Row、Berluti、JIL SANDER、AMIRI、法拉利等加入，持续扩充中国内地奢侈品阵营。

此外，以雅戈尔、INXX为代表的服饰品牌正在积极开拓子品牌并做出布局。以雅戈尔为例，2022年，雅戈尔旗下品牌MAYOR、HART MARX分别在南京和上海开出首店。

而快时尚品牌FOREVER 21、美国极限运动品牌DCSHOES也选择在2022年重返中国市场。