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撰文/罗秀玲

商场正在为让年轻消费者“买账”绞尽脑汁。

随着疫情渐缓，商场和购物中心也逐渐重回轨道，拉动内需、刺激“疫后”市场复苏、加快消费经济回暖成为上海市打造“消费促销月”的主旋律。

作为上海商业的典型代表和主力军，百联股份在延续“上海五五购物节”热度之后，相继推出了“66、88”等大型主题活动，与支付宝、拼多多也联合开展了一系列线上线下一体化新营销，借力新技术普惠更多消费者。

借势上海金秋购物旅游季的正式开幕，以及南京路步行街东拓开街的契机，百联股份一方面积极参与城市消费主题活动，集合优势资源倾力打造“秋季美妆节”；另一方面也通过旅游+艺术场景的创新来提升购物场景的差异化，打造“商场即景点”的新概念，促进消费的同时满足消费者精神娱乐需求。

线上线下联动成常态

百联股份打造“云上”秋季美妆节

9月，百联股份携手旗下8家百货店、11家购物中心门店共同推出为期10天的秋季美妆节，再次唤起消费者的购买热情。据悉，此次秋季美妆节，通过线上线下联动，将更大力度的补贴实惠送到更多消费者手中，为消费者带来了更加高效便捷的购物体验。

从活动来看，基本集齐了百联股份旗下百货和购物中心门店的一线化妆品，推出专属大力度优惠活动的同时也推出了一系列美妆品牌日，以及会员专享服务等独家活动，从优惠到体验、从体验到服务，全方位提升购物场景体验，促进消费增长。

如果说来到门店能够享受到不同的购物体验，那么在线上参加美妆节显然是互联网时代消费者钟爱的逛街方式之一， “云上美妆”活动在线上同步开展，同步线下活动力度，而一系列数字优惠券也通过百联自有线上渠道触达更多消费者，为消费者提供更多元选择。

线上、线下、数字、体验、效率和服务，百联通过自有数字化能力的升级、自有平台和渠道的搭建，在营销能力上逐步创造新玩法，最大程度实现线上线下流量互通，活动互通，体验互通。

未来，线上线下结合的新营销玩法将成为百联的常态模式，更好的服务百联消费者们。

以消费者为中心

百联股份焕新商业空间

随着百货购物中心存量时代的到来，精细化运营成为商场生存的关键。

为了满足年轻消费者猎奇和体验需求，百联股份通过一系列艺术展、主题馆和市集打造，使得旗下购物中心始终焕发新活力。

“百联·自然趣玩屋”是百联股份与上海自然博物馆联手打造的“科普进商场”公益科普品牌，其主要目的是让消费者更爱科学、懂生活，为此百联股份将“百联·自然趣玩屋”带到旗下所有商场；

第一百货商业中心更重视科技和艺术体验，先后打造4D梵高艺术馆以及GIR沉浸式主题游戏馆；

世博源推出《大头儿子和小头爸爸》夏日沙滩互动主题展、菲尼城·奥飞动漫明星嘉年华，使得世博源成为家庭亲子乐园；上海·青浦百联奥特莱斯广场则是紧抓市集风口，将ALL莱·文创艺术市集开进商场，使百联奥莱成为时尚潮流艺术生活的聚集地；百联曲阳购物中心特别打造一款治疗“懒”病超级话题IP的厉害治懒诊所，引发年轻人的情感共鸣……

百联股份通过焕新商业空间打造出消费者更喜欢的环境和氛围，吸引更多顾客到场，再通过商品里和营销形成高效转化。根据百联股份数据，仅上海五五购物节期间，百联股份就实现营业规模11.52亿元，同比增长7.46%，其中商品销售合计8.14亿元，同比增长24.46，活动期间共吸引客流452.52万人次。

这对于百联股份消费信心的提振，无疑是注入一针强心剂，对于9月消费月，也充满了更多期待。