联商网消息：1月30日晚间，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(06116，以下简称“拉夏贝尔”)发布了关于2018年年度业绩预减公告。

根据公告，拉夏贝尔2018年全年归属于上市公司股东的净利润同比2017年度减少4.59亿元左右，同比下降约91.98%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润同比2017年度减少4.15亿元左右，同比下降约109.21%。

拉夏贝尔认为业绩下降的主要原因在于受到终端零售销售下滑的影响，2018年下半年该公司直营门店的销售未达预期，从而导致公司全年毛利额较2017 年同比下降约5%;公司百货专柜门店数量占比相对较高的女装品牌 La chapelle 和 Puella 的2018年销售较2017年同比下降10%以上，而女装品牌 Candie’s 及童装、男装品牌等销售的增长尚无法弥补 La chapelle 和 Puella 的下降幅度;公司投资合作的部分品牌仍处于培育发展初期，在产品研发、渠道拓展、市场推广方面投入较大，导致部分投资控股子公司投资收益较2017年同比减少约9000万元人民币。

对此，拉夏贝尔也提出了主要的应对措施。其中，包括提高产品竞争力，强化以大类负责制为核心的品牌运营管理能力。2018年下半年，公司进一步明确不同品牌的差异化定位，拓展各品牌的产品开发模式，加强产品全生命周期过程的有效管理，降低首单采购下单的数量，以销售额及投资回报率作为对大类负责人考核的核心KPI指标。

拉夏贝尔还表示，将坚持销售管理扁平化，提高门店精细化服务及运营管理能力。公司完成对全国门店的全面梳理，结合商场物业、门店布局、竞品销售等信息，分析公司每个门店存在的具体问题，明确业绩提升目标及改善重点事项，落实“区域负责人一销售经理/主管一店长”三级销售管理层级体系，确保责任到人、考核到位。

另外，拉夏贝尔将深入挖潜，持续降本增效，提高资产周转及资金使用效率。公司重点围绕门店物资采购、工程装修、往季品销售等方面，在对大额成本费用支出及往季品库存状况进行细致分析的基础上，按项目确定目标及具体责任人，确保降本增效的各项举措落实到位。

除此之外，拉夏贝尔将成立会员云中心，以消费者需求为核心完善全渠道营销管理体系。公司组建专门的团队，升级改造现有信息系统，围绕消费者的全场景社交互动体验，打通线上、线下运营数据及会员体系，提升销售转化率及会员复购比例。

（来源：联商网）