联商网消息：Armani、La Prairie、SU:M37°C三大美妆品牌首进福建，M·A·C、悦木之源两大品牌首进福州……重装升级后的东百中心，现拥有28个一线化妆品品牌，15个流行化妆品品牌，成为福建省拥有一线化妆品品牌最多的商场。

与此同时，东百商业的一线化妆品在销售业绩和拓新的表现上也着实不凡。2018年1月-9月，东百商业一线化妆品销售额同比递增334.44%，拓新7万余个会员。其中，17个品牌福建省销售第一，5个品牌福州市销售第一。

斩获22个“第一” 9个月招新7万余名会员

今年，东百商业的诸多化妆品品牌销售业绩屡创新高。以东百中心为例，2018年1月-9月，SK-II、CPB、Giorgio Armani、IPSA、Fresh、La Prairie、Origins、Sul whasoo等17个品牌销售业绩全省第一，DIOR、MAC、GIVENCHY等5个品牌销售业绩全市第一。其中，CPB(肌肤之钥)9月份业绩高达265.43万，荣登全国销售榜行业第三。

在招新方面，2018年1月-9月，仅东百中心化妆品的VIP招新人数达7万余人。与2017年化妆品消费客群相比，2018年整体消费人数上涨159%，客群整体年轻了近10岁。

调整后的东百中心引入了不少专业彩妆类品牌，随着网络化妆教学的普及，“颜值经济”迅速推动化妆品市场消费潜力爆发，使得彩妆类消费占比上升至20%、香水类消费占比上升至8-10%。

东百中心成化妆品品牌包店首选“打卡地”

今年5月3日，源自深海的护肤传奇品牌LA MER(海蓝之谜)正式入驻东百中心，首次揭幕全球领先、极致奢华的最新专柜形象，这也是LA MER2018年全球第一家最新形象店。全新亮相的LA MER，分为橱窗、概念服务区、销售区三个空间，从目光触及、视觉触及到嗅觉触及3个维度，让每一个顾客随时随地“Touch”产品。同时LA MER专柜结合LED屏、海洋水族箱等形式，营造最顶级奢华的空间设计和细节陈设，让消费者拥有一个全方位极致舒适的消费体验。

此外，CPB(肌肤之钥)的全球外墙第一“包”更是成为舆论传播焦点。今年9月13日-24日，CPB斥资倾心打造的东百中心外墙灯饰化效果，让东百中心在夜空下犹如繁星点点，格外耀眼，吸引了不少市民拍照转发朋友圈，成功引起了舆论的关注和传播。在销售表现上，包店宣传期间CPB销售业绩达195万，130%超额完成品牌指标。

今年的11月，SK-II也即将在东百中心开展“包店”外墙灯饰化效果宣传，展现品牌最新的波普艺术视觉表达。

每档活动期间，东百中心在宣传、人员配合、营销企划等多重维度，全力支持品牌，强强联手共同发力，一次次地超额完成品牌既定指标。这也让东百中心成为化妆品品牌在福建区域包店活动的“打卡”首选地!

试水新零售 多样形式为品牌输入新客

2018年8月31日，东百商业秋季化妆品节活动期间，通过线上微信小程序，打通线上零售渠道，正式试水新零售，同时为品牌引流了不少新客。

东百中心在小程序上推出的“SK-II神仙水套装”，开抢第17秒，就已售出线上爆品第一单，并通过东百“快速达”同城配送，仅用时16分钟就将产品送到了顾客手中;4分10秒，东百中心500份SK-II神仙水套装就全部售罄!此次的小程序爆品销售，东百中心为SK-II招新近200人。

未来持续升级 领衔化妆品市场

未来，东百集团在化妆品布局上，将各有侧重点。

据东百商业执行总裁袁幸福先生，以福州区域为例，东百中心将引入更多一线化妆品品牌，打造成福建省的化妆品核心聚集地;东百爱琴海的化妆品也将进行升级调整，引入更多精品化妆品品牌，强化化妆品氛围，也将调整升级整体品牌结构，为一线化妆品的进入营造氛围，打造福州继东百中心之后的第二个核心商圈的精品化妆品聚集地;地处台江区的东百优品城，继续深耕流行化妆品市场。通过多区域覆盖、差异化定位，让化妆品成为东百商业的一大标签。

（来源：联商网 罗秀玲）