品牌集合店近年来越来越受品牌和消费者青睐，商场也顺势做起了品牌集合店的生意，百盛、金鹰等纷纷试水美妆市场。

百盛的美妆生意经

“百盛一直以来都很善于变阵经营的零售商，所以经过百货痛苦期后我们做了很多敢为行业先的创新”，百盛CEO张瑞雄告诉《联商网》：“但我们更会往盈利、内容两个方向出发”，所以百盛推出了自营美妆集合店。

事实上，集合店的优势在于其品牌商品多元化，满足顾客的不同需求。

张瑞雄表示：“我们在追求营业额和利润的同时，也充分注重顾客的实体体验”，之所以先决定开出美妆集合店，一则是因为美妆是百盛的强项，二则是因为美妆市场增长迅速。

事实上，百盛的美妆集合店分为两种，一种是Parkson Beauty，另一种则是PLAY UP。

今年8月15日，Parkson Beauty在长沙IFS正式开幕，百盛美妆集合店率先将雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、LVMH集团、Chanel、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团等旗下的顶尖美妆护肤品及品牌限量SPA馆带进长沙核心商圈。此外，Parkson Beauty还包含全球限量级SPA配套旗舰店及8所独立空间提供专业美容服务体验，为客人提供高端美容护理。

根据百盛最新财报，2018年上半年百盛集团营业额为77.5亿元，较同期上升1.1%，此增长主要受惠于化妆品与配饰类别销售强劲带来的金额增加。“到明年Parkson Beauty将会开出十几家，将选择进驻高端购物中心为主”。

不同于Parkson Beauty 3000平方米的面积，PLAY UP更多的是做年轻人的生意，面积在300平米左右，所选的产品也更多是潮流爆品，将进驻更多的购物中心。

鞋子、内衣、时尚女装集合店将开出

经过美妆店的牛刀小试，百盛接下来将目光锁定在鞋子、内衣和时尚女装领域开出集合店。根据张瑞雄介绍，首家鞋类集合店将于明年一季度在成都开出。

事实上，鞋类集合店和服饰集合店目前在国内发展势头良好，鞋企如百丽MAP、星期六SATURDAY MODE、达芙妮Walk&meet等外，服装品牌集合店美特斯邦威、江南布衣、太平鸟等纷纷试水。

好的零售品牌始终是百货购物中心不可或缺的内容，百盛也是抓住了集合店良好势头的趋势，决定内部纷纷试水单品类集合店，为了做好集合店，百盛设立了不同品类的事业部，并可独立扩张。“目前规划集合店面积在2000平米左右，并且毛利高，复制快，相对来说投入低，所以能够快速复制。”

新项目Parkson Young Mall即将亮相

除了强化品类集合店，百盛在业态的多元化上也在持续尝试。

2016年百盛与韩国衣恋集团首度合作推出城市奥莱-百盛优客城市广场，转型后的门店客流量与销量均有显著上升，并持续大幅增长，并于2017年在南昌开出第二家百盛优客城市广场。

“未来百盛将开出自己运营的优客城市广场，而不仅是与衣恋集团合作，会以不同的形式在其他城市开出。”

青岛金狮广场是百盛在中国的第一家购物广场，接下来百盛还将于近期在成都打造针对年轻一代而设的新锐时尚潮玩新领地——Parkson Young Mall，和金狮广场不同的是，Parkson Young Mall属于小型购物中心，面积约为4.5万平方，进一步扩大其购物中心版图。

此外，百盛在上海还开出了十余家““Hogan Bakery”哈肯铺面包连锁店。

综合来看，在百货店面临转型升级背景下，同时各项经营成本持续上涨，如何发挥自身优势，并确保盈利及可持续发展，是老百货遭遇的共性问题;而百盛通过重点做强核心品类，并强化内部成本管控，从财报来看，在盈利上已经取得了显著改善，2017年公司经营利润人民币8366万元，与上年同期亏损人民币2.01亿元相比扭亏为盈增长人民币2.86亿元;2018年上半年经营利润为1.26亿元，较去年同期增长78.7%。

（来源：联商网 罗秀玲）