联商网消息：继2016年下半年宣布关闭中国内地的10家商铺后，日前，马莎百货又发布公告将于近期关闭天猫旗舰店。

这也意味着，进军中国市场10年后，马莎百货将彻底退出中国市场。

日前，马莎百货在天猫官方旗舰店首页打出了《闭店公告》，称“因国际业务运营的策略调整”，官方旗舰店将于近期关店，同时启动了低至2折的清仓活动。同时关闭的还有马莎童装官方旗舰店。

《联商网》点开马莎官方旗舰店页面发现，目前商品已经全部下架。

马莎中国十年

2008年10月，马莎百货首次进入中国市场，在上海、苏州等地抢滩登陆。

2012年5月马莎百货对外宣称，预计2013年前在10个国际市场开展网上销售业务的目标;

2012年末，马莎百货在中国内地开设独立网上购物平台，同时进驻天猫商城开设网店。

2015年8月，马莎宣布将减少上海门店数量，转而进入北京、广州等重点城市，当年12月，北京门店作为旗舰店正式开幕。

然而这并不能挽救马莎百货的节节败退，2016年年底，马莎百货宣布将退出包括中国在内的10个亏损的国际市场，而中国是最大的市场，涉及关闭10家门店。这10家商铺分别位于上海宝山万达广场、上海金钟广场、苏州观前街、青岛李沧万达广场、上海南京西路、上海莘庄仲盛、武汉汉街、上海五角场万达、上海月星环球港和北京世贸天阶。

2017年3月19日，北京世贸天阶的马莎百货宣布闭店，这是马莎百货首次进驻北京市场，也是北京唯一门店。

2017年4月，马莎中国上海南京西路店、淮海中路店、环球港店4月1日正式关店，价值此前关闭的五角场万达店及莘庄仲盛店两家分店，这意味着马莎实体门店整体撤离上海。

即便如此，马莎百货在此前并未放弃中国市场，马莎在去年底的关店公告中说，“集团将继续评估维持中国内地线上业务的最佳方式”，然而随着天猫旗舰店的关闭，这种说法也“不攻自破”。

2017年12月30日，马莎百货将香港和澳门零售业务出售给其特许经营伙伴Al-Fut-taim，Al-Futtaim将成为马莎百货在港澳的独家特许经营商，

业绩低迷是关店主因

业绩低迷是马莎百货关店的主要原因。

根据马莎百货此前公告，在截至4月1日的12个月内，马莎百货销售额增长2.2％至106.2亿英镑，主要受益食品部门业绩的增长；而营业利润受关店和重组成本影响，同比暴跌71.4％至1.16亿英镑。2017财年，马莎百货国际市场亏损额达到3150万英镑，营业利润下跌39.6％。马莎百货CEO Steve Row曾表示，马莎海外市场太小，并且公司对海外市场了解太少，导致无法在海外市场盈利。

有分析认为，马莎百货专营自有品牌的模式并未获得中国消费者的认可，其产品的英伦情调反而被认为和中国市场“水土不服”。无论是选址、定位还是后台货品供给，似乎都存在问题，自有品牌商品难以发挥作用。此外，在竞争对手顺应时势迅速变化时，这家老牌百货却表现出过于保守谨慎。

在联商高级顾问团成员孙裕隆看来，马莎百货自2008年进入中国以来一直没有对中国市场进行充分的研究与分析，只是简单的把中国视为一个具有巨大发展潜力的市场，以近乎固执的将英国马莎搬到了中国，无论从经营模式还是产品风格都很难被中国消费者接受，在全球快时尚抢滩中国的当下，马莎的竞争力与可选择性显得极其有限。

（来源：联商网 罗秀玲）