“今晚东方卫视有晚会 苏宁易购有活动”

真的假的？

当然是真的，据了解，8月17日晚会现场，苏宁易购将免费送出华为P40手机、华为智慧屏、长城WEY系列汽车以及观众还可以通过互动抢5折的捷豹汽车。更劲爆的是，张艺兴有望在苏宁易购818超级秀的直播间进行直播带货，这也是张艺兴直播带货之路的首秀。

话说，最近几年，不知道大家有没有发现，苏宁易购在综艺圈的人气是越来越高了，今年618期间苏宁易购与东方卫视联手打造的综艺直播秀，就受到了社会各界一直的好评。今年818期间，苏宁易购与东方卫视再度联手上演“818超级秀”，这背后透漏出何种价值信息呢？

818声势浩大：实力宠粉 波涛汹涌

我们都知道，2020年对于整个商业来首，是最为不同寻常的一年。

由于线下门店关闭，疫情期间大量从前电商未覆盖的群体开始接触电商，在苏宁、京东、天猫等电商平台购买生活必需品的用户群体也越来越多，给平台带来了大量宝贵的新用户。

对于新流量的渴望是现阶段电商平台极为重要的策略布局，但有时候用户和平台之间还是蛮讲究缘分的。

每个电商平台都有自己的主战场，苏宁作为818购物节的缔造者，这个夏天可谓是出尽了风头，简单用三个字概括就是“真”、“豪”、“爽”！

今年是苏宁818三十周年，8月10日，随着极具价格力的“J-10%”商品“上新”，苏宁易购818全面启动。苏宁易购集团高级副总裁顾伟在云发布会上，更称此次818将是苏宁“史上力度最大的一次购物盛宴”，不仅死扛“J-10%”全网最低价，还保价60天。“贵就赔、延时赔、急速退”，苏宁818的“好服务”标配太太给力了！

好服务重要，好福利同样重要，苏宁易购官宣818超级秀当晚8点至结束，除了手机、汽车的福利以外，还会有“一块摇”活动，苏宁易购用户可以每半小时参与一次“摇一摇”，1元钱抢包括ipad等在内的福利商品。更为关键的是，在晚会现场，苏宁易购用户还可有机会抽取8.18折特价购房资格和万元全家旅游基金。

所以，面对这样的福利，你还有什么拒绝的理由吗？赶快去苏宁易购、pp视频、pp体育、OTT、抖音、微博、百度、搜狐、360、爱奇艺、西瓜等同步直播平台中抢购你的福利，加油鸭~

明星助阵 全力释放注意力经济

早在1994年，美国加州大学学者RichardA.Lawbam在《注意力的经济学》一文中就提出了“注意力经济”这一概念。

后到2011年，阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士也说：“未来30年谁把握了注意力，谁就将掌控未来的财富”。

而苏宁818持续在电商圈的躁动，可以说就是一种与时俱进现场教学的注意力经济学，尤其是今晚苏宁易购 的“818超级秀”，通过“直播+表演”的方式充分释放了明星背后粉丝注意力的价值，更为关键的是，此次苏宁818与明星背后的流量场景深度结合，让明星带货这件事更加的契合粉丝诉求。

比如购物车里这三样，看过《三十而已》的应该都挺眼熟，“完美人妻”顾佳卖的茶，“天真烂漫”钟晓琴最爱的招财猫，还有“海王鉴定师”王曼妮最擅长的私人鉴定。不用说了！肯定是这部电视剧的三个女主角来晚会没跑了！

不得不说，与其他电商直播相比，苏宁818超级秀这是一场“明星+商品+场景”的综艺直播秀，将明星与电商直播融合，是明星秀更是直播场，让注意力经济在这里完美的释放。

不过，对于直播带货这件事，苏宁818期间与“抖音一哥”罗永浩的合作着实让很多人“吓了一跳”，全程4小时的直播总支付金额2亿元，总订单量达26.8万，累计观看人数达1048.3万。

从内容消费时间这一角度来看，我们依旧可以说，作为移动互联网时代最火爆的商业现象，苏宁此次的电商直播就是一场注意力经济的完胜。

供应链良性驱动 专注好服务

福利派送、直播带货......巨头企业们以各自的方式进行着狂轰乱炸，其最终考量的都是巨头企业背后的供应链能力。

有行业观察人士表示：零售业有句名言“世界上没有零售企业，只有供应链”，揭示了零售业的本质。任何一家零售企业想要成功都离不开强大供应链的建设。

过去的一年多时间里，不论是消费升级还是下沉市场崛起，抑或近几年的“人、货、场重构”大潮以及创新和智慧化零售群体上演，种种迹象已经或多或少有所折射。

可以确定的是第四消费时代并未完全到来，但我国正处在第三到第四消费时代的进程之中，从千行百业的巨变中可洞见端倪，而在最具活力的零售业内各大促销狂欢节中，体现得更为明显。显而易见的是，零售业在急速巨变，大促与消费者离得越来越近且无处不在。

对于苏宁来说，将未来十年定义为“场景零售服务十年”，品牌升级为“苏宁易购，专注好服务”。全新升级的品牌主张，体现了苏宁易购回归业务初心， 对品质服务的始终坚守，明确了苏宁易购全面赋能生态合作伙伴、满足广大用户需求的品牌价值方向。

毫不客气的说，服务是苏宁的基础也是壁垒。过去30年间，苏宁构建起自己的零售商贸枢纽功能，一方面利用科技云及大数据发现并连接起用户的消费需求，另一方面通过强大的渠道网络满足品牌供应商及厂商的需求。重提服务，不仅仅是苏宁在自己的势力范围内圈地，对用户而言，服务是贯穿至售前售中及售后的全流程，对于厂商而言，全面能力的魅力不言而喻。

而相比于其他企业来说，在供应链掌控和品牌合作方面的优势，决定了苏宁在818主场的强势表现。苏宁与品牌商全面打通大数据，通过C2B、C2M定制等方式，强抓商品供应链建设。苏宁首创推出的“J-10%”计划在最大程度还消费者以优惠的同时，也让用户对于平台的依赖感更为强烈。

对于正在经历着818热浪的苏宁来说，潜移默化的营销、服务升级，让苏宁这个年轻、积极、会玩的品牌形象更加深入人心。

时代在变，苏宁也在变，未来零售会变成什么样？或许，在苏宁这里你会找到想要的答案！