过几天就是双11了，各大商家又开始纷纷抢占头条，似乎双11去购物成了消费者的隐形习惯，而商家也正是抓住了消费者的心里，早早的就将自己店中双11的优惠幅度公之于众，为的是在双11那天能受到更多消费者的亲睐。可是，双11本是一个光棍节衍生出来的网购节日，时至今日，被双11冠以学名后，为什么会声名鹊起，成了商家和消费者的焦点呢?

我们先来看看双11的本尊光棍节是怎么兴起的?

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲(“光棍”的意思便是“单身”)。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。

而具体说起光棍节的来历，一直是个迷，有各种各样的猜测和说法。其中光棍节产生于校园文化的说法是比较可信的，但由谁最先提出已不可考了。众多说法中，光棍节起源于南京高校的校园文化是被广泛接受的观点。

光棍节有哪些受众人群呢?

单身男女——无可厚非成了光棍节的忠实粉丝

一 工作压力大，无暇顾及儿女私情

生活在一二线城市的奋斗青年，由于自身条件本来一般，再加上工作不稳定，房价太贵，一心想着出人头地，努力工作多赚钱，然后买房买车，结婚生子，结果在奋斗几年后，发现自己年龄渐渐变大，房子，车子，妻子却一无所有，硬生生的被逼成了光棍一族。

二 眼高手低：非高富帅不嫁，非白富美不娶

生活中我们也常常会听到，这个姑娘长的这么漂亮怎么会嫁不出去呢?自己这么有钱儿子怎么会娶不过媳妇呢等等街头闲谈，可是，回到自己的生活圈中，确实是有这种现象存在，因为生活中男男女女有些仗着自己的自身条件优越，在处男女朋友的时候，挑三拣四的，最终沦为了剩男剩女。

三 网恋频频出现，却始终没有你心中的那个她

随着互联网时代的到来，越来越多的人开始涉足互联网，尤其是QQ，微信等聊天工具的出现，直接促使了网恋的产生，这也使得那些宅男宅女有了精神寄托，虽然一边可以呆在家，一边还可以谈情说爱，但始终就是没有自己的那个Mr.Right。

而原本单纯的光棍节，为什么经过双11的洗礼后，就失去了原本的底蕴呢?

马云——电商的强硬推手，硬生生的将光棍节打造成了电商的购物节

说起双11的兴起，那就离不开马云的功劳了，“双11”的创意始于2009年，那是，阿里巴巴刚刚推出淘宝商城，网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%，而网购用户刚刚突破1亿，在当时11月11日被称为光棍节，更是带有很强的互联网气息，而且迅速得到年轻消费者的呼应。

而不得不说阿里人的造节灵感无疑是天才，马云正是抓住年轻人爱网购的这一消费心里，在后来的几年里，大肆的宣传光棍节的优惠幅度，这也标志者传统零售业将受到互联网的革命性的冲击，也正是在一次又一次的记录刷新和舆论轰炸中，消费者的网购热情被激活，而商家也开始在互联网领域试水营销，这也使得光棍节被越来越多的商家和消费者重视，而光棍节在利益的驱使下，自然而然的也就失去了原本的纯真，被更多商家以双11的头衔所取代。

网购人群——电商的疯狂买手，硬生生的将光棍节买成了个购物节

在互联网浪潮的推动下，中国的网民与日俱增，这当然离不开电商公司的疯狂营销，越来越多的人开始网购，原因很简单：网购不仅便宜实惠，而且还能上门送货，方便快捷。而这其中最主要的原因也是网上购物要比现实中价格便宜。

电商公司正是利用消费者的这一软肋，在双11来临之际，疯狂促销，以网罗更多的用户来刷高销量，刷新记录，让用户成为自己以后的忠实粉丝。然而当记录成了一种可以被设置的结果，那么它也就失去了原本的参考价值!

而比起往届的双11，今年的双11商家更是层出不穷，各大电商动作可谓是一波未平一波又起，先是天猫携手冯小刚举办的群星水立方晚会，后有京东的“京喜夜”大型竟歌晚会等等，本来就十分热闹的双11，被这两家电商公司一炒，更是让双11异常火爆，然而最终买账的仍是消费者。

虽然营销占据了互联网的半壁江山，但每年必打的“价格战”，“口水战”已经让营销创新的步伐开始放慢，消费者已经开始麻木了这种毫无内涵的营销。

或许在许多年后，一群单身的男男女女坐在一起：可以单纯的聊聊人生，可以尽情的高歌一曲释放压力，可以过原本最真实的光棍节：一个人的日子的确精彩，自由、充沛、毫无顾忌，所有世界都是属于你，没有人能分割;一个人的日子也无奈，落魄、潦倒，只能自己一个人承受，没有人能够分担。

(微信公众号：longgfei)