在互联网+的推动下，当前国内的体育产业正在迎来一个巨大的发展机遇，诸如阿里、腾讯、万达等巨头纷纷布局体育产业。与此同时，一些金融科技平台也纷纷杀入到体育产业，根据网贷之家的统计数据显示，在今年上半年就有14家金融科技平台进入到互联网体育产业，体育金融也由此刮起一股新的旋风。

一方面，当前金融科技平台们正在向各个领域渗透，诸如农村金融、校园金融、教育金融、汽车金融、房产金融等，但是在体育金融领域，目前还没有哪家公司能够占据绝对的市场领先地位，这个领域对于所有的金融科技公司来说是一个全新的市场机会。

另一方面，国家给整个互联网体育产业画了一块五万亿的大饼，在这块大饼中，体育金融将会占据非常重要的一部分，很多金融科技平台都看好体育金融的未来潜力。在互联网的推动下，互联网+体育+金融的碰撞将会让这个领域诞生更多的新机会。

于是这些金融科技平台纷纷涌入到体育运动产业当中，并形成了两种主要的模式：一类是以京东金融为代表的运动变现模式，还有一类则是当前大多数金融科技平台都采取的方式，诸如苏宁金融通过足球赞助涉足体育产业等。

京东金融推出卡路里银行，独创运动金融新模式

日前，京东金融首家卡路里银行在火辣健身APP上开设，通过将金融切入到运动场景，参与活动的用户通过完成火辣健身内的训练便可获得卡路里，而用卡路里消耗值就可以在“卡路里银行”兑换总价值超过500万的京东权益，比如京东白条免息券、京东商城折扣券、现金红包等。卡路里银行刚在火辣健身APP上推出不久，便受到了火辣健身体育运动爱好者的欢迎，很多运动爱好者都纷纷通过卡路里银行兑换了京东权益，刘旷本人也特意体验了一番。

对于运动爱好者们来说，这种卡路里银行成功地把金融切入了运动场景，只要用户坚持运动就能够获得更多的京东权益，把运动变成财富积累，这对于运动爱好者来说是一种激励。它能够督促运动爱好者们每天通过火辣健身坚持体育运动，然后通过训练打卡累计卡路里消耗并在京东获得相应的兑换福利。在“卡路里银行”中，坚持运动的人更有可能获得理财与信贷上的福利，获得更高额度的理财收益与白条额度。

对于火辣健身以及其他运动APP来说，卡路里银行能够大幅提升平台的用户活跃度，增加用户的黏性。火辣健身创始人徐威特甚至还表示后续与京东金融双方将会推出更多为健身运动人群的定制化金融服务，这无形将为运动健身在商业模式上的探索找到一条很好的出路。

而对于整个体育金融行业来说，卡路里银行通过把京东金融与运动APP的会员打通，能够充分挖掘出用户的运动属性、消费属性、爱好属性、信用属性、金融属性等特点，这些关于用户的运动金融大数据对于体育金融的发展起到至关重要的作用。

多数金融科技平台则纷纷涌向体育赛事金融

与京东金融独创的卡里路银行不同，大多数的金融科技平台还是选择了大家都会想到的赛事金融，通过借助体育赛事活动从而绑定金融理财产品。比如苏宁通过足球俱乐部的布局，推出了进球加息的理财产品，当投资人支持的球队获胜或者进球后，通过加息的方式使得投资人获得额外的收益。

这种体育赛事金融的方式对于提升体育赛事的趣味性、提升用户的赛事参与度确实起到了一定的促进作用，同时也能够帮助体育赛事获得更高的用户关注。

不过相比京东金融的运动变现模式而言，它更像是一种活动促销性质的金融方式，具有临时性的特点。当举办了某个体育赛事活动，金融科技平台通过赞助的方式从而向用户推出收益更高的理财产品，但是这种活动会有一定的时间间隔性，同时金融科技平台也不太可能针对每一场体育赛事都进行赞助。

此外，对于用户本身而言，这种体育赛事金融的方式并没有真正推动用户的体育运动，对于用户的身体健康也就无法起到一定的促进作用。

运动变现是否会成为体育金融的新趋势?

从运动变现金融模式与体育赛事金融模式的对比我们会发现，运动变现金融模式不仅仅只是让用户在运动过程中享受到了更多的物质财富，它真正的意义也并不在此，而是用户通过这种运动变现的激励方式，督促着他们每天不断坚持运动，对于他们的身体健康起到了积极的促进作用。

当前整个国内的国民整体身体健康素质都不高，很多人整天忙碌于工作，身体长期处于亚健康状态。很多人也想着要去锻炼身体来提升自己的身体体质，但是却始终没有动力坚持下来，往往都是三天打鱼两天晒网最后不了了之，卡路里银行运动变现的方式则无形之中成为了他们坚持锻炼的动力所在。卡路里消耗与用户的京东优惠券、白条额度等密切相关，卡里路消耗得越多，他们所获得的金融权益就越高。诚然，这种运动变现的体育金融新模式对于推动全民运动，推动全民体育健康的发展都有着积极的作用。

从目前来看，京东金融的这种卡路里银行首家银行才刚刚推出不久，在不久的时间里还会有越来越多的体育运动APP推出卡里路银行，那个时候运动变现就会成为一种全民受欢迎的体育金融模式。如果每天有1亿用户都在通过运动来变现，这种金融的未来前景可想而知。

与此同时，当其他金融科技平台看到京东金融的这种卡路里银行模式时，也一定会效仿学习，将会有越来越多的平台推出运动变现的金融模式，运动变现成为体育金融的主流发展模式只是时间早晚问题。

终结语

互联网体育在未来十年正在迎来全面的爆发，体育金融也因此成为了金融科技平台们的香饽饽。不过当前大多数的金融科技平台都还只是通过简单的赛事赞助活动渗入到体育金融中，京东金融所打造的运动变现模式的确在整个体育金融领域属于一项巨大的创新。这种运动变现的创新体育金融模式在给用户带来收益的同时，也提升了用户的提升健康，推动了整个全民体育运动的发展，它也将推动整个体育金融的发展，最终成为体育金融的主流模式。

作者：刘旷