昨天，坦途哥的《对不起，你们一致推崇的新零售代表名创优品挂科了》一文继首发联商网(www.linkshop.com.cn)专栏之后，又在个人公众号圣航零售前沿资讯(LSQYZX)上进行了跟发，出乎意料的是，这篇文章从晚上19：00左右发送，短短三个小时左右，就在朋友圈内迅速挂起一阵点赞与转发风潮，阅读量、转发量、打赏数都创单贴历史最高，截至今天，阅读量仍在持续走高中，是坦途哥的文字水平太高了么?

貌似不然，坦途哥的文字水平风格是一早就定了，这么多年那么多篇文章都没这篇这么“犀利”。。。

那是其他什么原因么?

坦途哥结合《对不起，你们一致推崇的新零售代表名创优品挂科了》一文爆发的过程，对微信文章如何拓粉、增加转发率做了如下总结：

1、文章契合圈内热点

类似银泰武林店举行商场大促时邀约杜蕾斯、特斯拉进行造势联动的逻辑一致，市场的热点在哪，风口在哪，结合自身定位与之形成有效的“关联”就有机会实现快速借势传播!

如10月27日、28日在坦途哥与联商网在南京联合举办的《撬动商场业绩的大事件营销与跨界合作》公开课上分享的案例那样——当Ipone6最火的时候，美国有家榨汁机成功地将自身的功能定位与Ipone6进行了关联——他们通过视频的形式，将一部万千少年梦寐以求、通宵排队的Ipone6放到“他们牌”榨汁机内，短短几分钟，就将一部最新最潮的Ipone6"成功地粉碎成渣。

并美其名曰：我们不但能粉碎苹果(水果)，还能粉碎苹果(手机)。。。该视频广告全球累计观看量超过2亿次，公司网络官网、商城点击率成倍数提升，无数媒体、自媒体转发了该视频。。。

从《对不起，你们一致推崇的新零售代表名创优品挂科了》这篇文章来看，虽然名创优品影响力远不如Ipone6最火的时候，但其高成长性、高影响力仍然具备足够的话题性，同时大家对名创优品为何“挂科”也保持一定的好奇心，而在阅读者、转发者以及新增粉丝的构成来看，几乎与名创优品行业均有所关联，包括**优品、**百货等多家在市场上与名创优品保持一定竞争关系的行业(可能有保留关注竞争对手动态的习惯和要求)。

数据显示，文章发布第一天(19：00-24：00)，通过朋友圈阅读量就几乎与后台送达给粉丝数的数据相当，说明该篇文章朋友圈的转发及阅读量比原关注粉丝数还大

因此，文章标题、内容与时下市场热点结合绝对是“爆贴”的必要条件之一!!

2、要考虑阅读者与转发者的利益

该文标题虽然提的是名创优品，但内容分享的其实却是零售界5个逆势飞扬的案例，案例优选了笔者身边的成功零售代表，这些代表都是各自领域的佼佼者，很大程度上代表了目前“新零售”的发展方向。

在选这些案例之处，坦途哥精心从购物中心、超市、电商品牌、杂货买手店等几个纬度进行选题，这些无意中的摺取，没想到在朋友圈及几个群内转发后，引起了倍增式的转发与点赞，通过实时的总结统计发现，单纯文章内总结提练的优质案例这些企业本身的转发量，就远超平时单篇文章的阅读量及转发数，加上对名创优品持有“竞争态度”、“异见”的群友的转发，相关数据立马有了新的增长。

与其他收集点赞领取礼品、邀约朋友帮忙砍价给转发者带来效益的原则相一致，这些优质企业的转发对传播企业正面形象显然有着积极的意义，毕竟独立第三方的判断与观点与企业自身自吹自擂式或花钱买的枪手、5毛党不一样!而他们这些无意中的行为却无形为本贴级本号做了最好的推广——印证了那句“内容即渠道、内容为王”的铁律!!

可以说，这些优质上榜企业无意中的自觉转发，是促成数据爆发最关键的要素之一!!

这也提醒我们，在共享共赢时代，能充分考虑到合作伙伴的共同利益有多重要!!

发文当日(19：00-24：00)打赏数及打赏金额较之前都有所突破

3、原创，带温度的感情是文章具备可读性及塑造IP的重要要素

如同当前大量大号纷纷寻求原创写手进行战略合作的原则相一致，在“IP”盛行时代，越来越多的公众号及平台都开始通过原创、人格化的形式来凸显自媒体的温度，如27、28日坦途哥在公开课上与南京金鹰集团企划部的同仁在交流的那样——公司自媒体上的文章，促销活动信息、转载与原创的比例大概是怎样的!!公司有多少个原创写手!?

提该问题的目的，不在于了解金鹰集团的组织架构与岗位编制，而是想了解他们自媒体的“媒体属性”有多重——是简单把自媒体定义为“DM传单、分类广告平台、内刊?”还是真的当作一种生活方式、区域媒体来运作?

《对不起，你们一致推崇的新零售代表名创优品挂科了》一文中原创的措辞与风格随处可见，这种带温度的撰稿风格显然更易被读者所接受(兼具槽点与趣点与个人观点)

圣航零售前沿资讯(LSQYZX)之前发送的文章几乎全部为原创，基本不靠转载拓粉。。。

这种持续的原创模式，也为塑造公众号的人格化形象起到了良好的作用!

不像有些公众号换了一个运营者就风格大变令关注者无所适从，即使坦途哥很长一段时间没有更文，仍有很多粉丝会保持持续关注的态势，不少粉丝数次取消关注，仍又会因为一篇篇原创文章而再次回头——毕竟，这些文章，除了联商网专栏和公众号外，其他平台(除了授权平台外)基本没机会可以看到。

这种内容的原创能力也成为公众号最大的竞争优势来源之一。

4、多为他人捧场，利他就是利己

移互时代，利他就是利己!

从本次单篇文章“钱场、人场”二旺的结果来看，与坦途哥平时在微信朋友圈的作风可能也分不开——不止一个朋友通话时会问：看你平时在微信圈内很活跃呀!几个群都看到你有发言、参与案例探讨之类的!?

我说：你还没看到我在朋友圈帮朋友点赞的数量呢!!!

我不是不知道信息时代，大家的时间、关注度都是有限的，但是当别人在群内发言时，咱们有时间就多给人家捧捧人场，人家就会记得你的好，当你自己发文、发言时，自然也有人给你捧场!!

咪蒙天天说她有多忙，动辄大骂“某些朋友”"不懂规矩、不识好歹"，甚至《致贱人，我凭什么帮助你》、《我不是忙，我只是懒的搭理你》等等。。。，那是因为人家腕儿大了。。。

我们普通的公号汪，还是默默潜群里和朋友圈多给人家点赞，多攒人品地先!!!

今天早上再发朋友圈，仍有不少朋友继续点赞、捧场

5、最后，遇到热点爆贴，应设法持续推广

如同之前分享过的万达广场七匹狼80万件商品超级大特卖的案例那样，：“宜将剩勇追余寇!”，在一个市场热点被激发之后，应对该热点持续进行跟进、推波助澜，已形成“波纹效应”!

如银泰百货武林店组织的“ADIDAS 2016年Q3前货品全场5折特卖(仅限1日)”这个事件，从媒体传播角度，门店公众号应该在该活动结束之后，继续进行跟踪报道，并利用市场的热度维系公众对卖场的关注度。。。

如果该活动结束的悄无声息，那对商场其实是个巨大的“注意力资源”浪费!这个资源不管是对其他供应商的刺激，还是塑造商场的特别形象，都有很高i的价值——“即是信息，也是内容”!!

同样，对其他百货、购物中心来说，如果能在塑造某些社会热点(或大事件营销)之后，能够有意识地进行二次宣传、造势，则“波纹效应”仍将存在。

从这个角度而言，如同榨Ipone6那榨汁机所创造的话题性导致公众至仍在转载、传播类似，坦途哥现在写的这篇文章，其实也是对昨日那篇热文的一次二次跟进与举托，本文的发布，很有可能有将对前文进行二次传播。。。