一方面是老马只枪匹马到纽交所敲钟站台，声称丞相府都来电打气，然后把912亿的银两白花花地亮在墙幕LED上，。

另一方面是吴晓波从消费经济学角度历数双11的不经济与不靠谱，郎咸平说淘宝把中国经济带进阴沟得喊停。

双11靠不靠谱另说，败家娘们该不该剁手也再讲。

从实体店角度而言，业内普遍认为实体店是双11的受害者，随着电商的“春节年货节”的推进，实体店的最后一块利基市场也将被霸占。。。怎么看也都是一副“国将不国”的论调。。。

这有人就要问了：栏主(本专栏之主人)你说别人都在O2O全渠道你偏不，那现在别人都在喊实体店被双11完爆，难道你还想嘴硬?

呵呵，好吧。。。

陈志华退隐之前提过零售营销中的“波纹理论”(想了解自己百度搜索)，大意是市场进行大促期间，如果是集体大促，则产生的共振效应将超越单店乃至单商圈的活动影响力，所以商场应该充分掌握好“波纹效应”的原理和规律，在市场(人口基数*购买力*购买欲望)进入热销状态的情况下，要积极地与狼共舞，共享波纹效应带来的财富机会。

从目前双11的市场效应来看，消费者的消费热情越来越高涨，与笔者总结的“候鸟效应”(想了解自己百度搜索)高度契合——大量顾客提前持币待购，大量商家及供应链各环节关联商家都是提前几个月未雨绸缪，严整以待。。。而且这种趋势还呈现向线下蔓延的趋势——前天到武汉市场，发现全城的百货、购物中心，乃至酒店、KTV等都在欢庆双11，满城灯火辉煌，三更半夜还塞车，这哪是购物节的节奏?分明就是全民狂欢节嘛!!武汉都这样，其他城市没机会么??

除了武汉以外，国内其他城市其实也一样：媒体关注、社会热点、顾客持币待购、商家蠢蠢欲动。。。这是典型的“节点赶超效应”的大契机。。。

所以，双11其实是波纹效应与候鸟效应的双重叠加，具有很大的商业想象空间，对于实体店而言，一味埋怨球都不顶，顺势而为，与狼共舞才是王道，趁着双11之风愈刮愈烈，趁着联商网都开始呼吁、召集中国百货购物中心实体店联合搞购物节了，对于实体店而言，应对双11的最佳策略，就是与狼共舞，顺势共为!

当然，今年的双11是过了，明年的双11，明年的中国实体店购物节，实体店完全可以在线下与电商分庭抗礼，通过节点的聚焦与线上平台联合制造“波纹效应、共振效应”!相信到那个时候，实体店都会觉得双11是个做销售的大好契机!，而非目前的恐慌!(顺势、借势和逆势角度不同，结果和感知自然也大不一样。。。)

最后，关于“我们需不需要双11”这个问题，对于郎咸平、吴晓波、败家娘们的取款机们而言，需不需要我不知道，对实体店而言，我们很需要!!

虽然某些人还在埋头恐慌...