看了两则消息，一个是亚马逊即将开启海外直邮，另一个是杭州申请网上自贸区。对深陷困境中的实体零售来说，这不是什么好消息。

老笑感觉，国家的政策已越来越倾向于电商，实体零售有被边缘化之势。在市场经济环境中，这样的差别对待实在有违公平公正。跨境电商获得更多的政策扶持、税收红利决非零售业发展的福音。

    网络零售已达2万亿规模，电商还在享受免税优惠

    据公开数据，2013年网络零售额达到了1.9万亿，逼近2万亿的量级。今年网上零售额占比全国社消品零售将超10%，上海、杭州等地还可能超过50%。电商已经成为我国零售市场的一支重要力量，占据了相当的市场份额，并且这一比例还在快速提升。

    早些年，如果说电商作为一种新兴的零售形态，需要国家的政策扶持可以理解，但到现在，还不对电商征税实在毫无道理，这既是对实体零售的极大不公，也会严重冲击我国的财政收入，不利于整个行业的健康、可持续发展。

    假如现在没有电商，这近2万亿的零售额自然归属实体零售，依据当前的税种税率，国家获得的税收应该相当可观。但由于电商享受免税优惠，这部分税收化为乌有。众所周知，我国几大处于垄断地位的电商巨头多由外资控股，这些原本应归属国家的税收流入了外国人的腰包。

    电商已经享受了十几年的免税优惠、宽松环境，现在是该与实体零售公平竞争的时候了，美国实体零售企业能够玩转电商，日本实体零售在电商的冲击之下仍活得很好，除了经营模式的差异外，良好的发展环境也同样不可或缺。

    亚马逊直邮或造成大量实体零售企业裁员甚至倒闭

    据报道，亚马逊宣布在全球6大站点开通直邮中国服务，美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利6个国家8000多万种商品将以当地价直销中国，这对我国零售业市场的冲击，不亚于一场高烈度的地震。

    仅以母婴市场为例，2015年中国母婴市场将达2万亿规模，业内人士预估，对亚马逊开放之后，仅进口奶粉和纸尿布的销售就将轻松突破500亿。

    借助保税区税收红利的保护，无数原产于国外的奢侈品、中高端品牌将以极低的价格倾销到中国市场。对于既不具备进口资质、又没有任何税收优惠的实体零售企业来说，不仅可能无法继续经营国外奢侈品、中高端品牌，就连经营国产中高端品牌也将十分困难，企业大规模裁员甚至大面积倒闭恐在所难免。

    如果这一局面形成，不仅线下零售市场有可能剧烈震荡，天猫、京东、聚美、1号店等电商平台也势必受强烈冲击，中国本土品牌也将受到重创，我国商业零售市场的主导权有可能落入少数几个跨境电商巨头之手。

    从长远来看，开放市场是大势所趋，让消费者以更低的价格方便地购买全球优秀产品是人心所向。从这个意义上来说，国家可以鼓励发展跨境电商业务，可以政策支持电商进口，但关税的优惠不能只针对少数几家电商企业，更不能以牺牲实体零售、国产品牌作为代价。

外资企业的超国民待遇已经成为历史，真心不希望它再借改革创新之名借尸还魂。

    政策因素不应成为零售市场的主导之手

    提及实体零售业困境产生的原因，很多人都会习惯性脱口而出：经济增速放缓、市场景气指数下降，电商冲击、竞争分流等等，往往忽视了政策因素，而政策恰恰是造成实体零售业困难的重要因素之一。

    我国实体零售企业承受全球最重的税负，却要与没有任何税负的电商竞争，还要应对由于规划、政策、监管缺位带来的无节制的同行蚕食分流。各级政府都在大力鼓励发展电商，电商非但不用交税，还享受着各种优惠政策的扶持、多种项目资金的补贴，竞争的天平，其实早已倾向电商的一方。

    “八不准”、“反四风”等政策在实际执行中也有矫枉过正之嫌。“三公消费”、“会务消费”等腐败性消费固然不是真实有效的消费需求，应该杜绝。但党政机关、企事业单位员工正常福利发放、劳保用品购买应为正常的市场行为，不应在禁止之列。但现状却是“泼洗澡水连着孩子一起泼掉了”：各种团购消费几乎绝迹，预付卡销售一落千丈，在遏制腐败的同时，也误伤了实体零售企业。

    电商不仅不用交税，其发展环境也极其宽松，一些平台上假货泛滥、欺诈横行得不到及时处理，而实体零售企业对口的主管部门多如牛毛，各种检查、罚款、评比应接不暇，商业预付卡虽经相关部门正名背书，却招来了不少地方纪委蹲点守候，3天一查账，5天一查税，哪里还有时间与精力做生意?

    实体零售未必需要国家额外的关照，却有权获得平等的对待：国家要么取消实体零售企业的全部税负，要么同等地对电商征税;要么全部取消对实体零售的监管，要么也以同样的政策规范电商市场管理，这才是市场经济环境下应有的公平!

    但现实是，实体零售企业安置了那么多就业，贡献了多年的税收，但呼吁了多年的减税政策、工商业用水用电同价却得不有效的落实，增值税、营业税、房产税、土地使用税、黄金消费税、城市配套费等各种税负有增无减，各类培训费、论证费、会费、报刋杂志费、赞助费、评选费巧立名目，五花八门，这无异于带着手铐脚镣与电商赛跑，又怎么能指望它能够赢得比赛?!

    也许有人会说，老笑是在呼吁抵制现代的、保护传统的，这种看法绝对错误，实体零售不是落后的代名词，电商也并非是先进的必然代表，店商与电商同为现代零售业的有机组成部分，如鸟之两翼、车之双轮，又何来高下之分?

    实体零售企业能够在加入WTO之后与外资巨头同台竞技并赢得主动，也一定能在信息时代掌握互联网的武器实现转型。

    实体零售其实无惧与狼共舞，它需要的仅仅是没有差别的公平竞争，对电商如此，对跨境电商也同样如此!