1、统一品牌策略 

    统一品牌策略就是指一个企业所生产的产品或服务都统一使用一个亘古不变的品牌名称，不论这个企业当前或是今后生产了多少种不同品类的产品或服务，不管它们之间的用处是多么的千差万别，企业的产品都将统一使用一个品牌。 

统一品牌策略具有明显的优点，第一，它非常有利于减少企业推广产品、塑造新品牌所需要花费的成本，通过在原有知名品牌的基础上对企业新的产品进行宣传，可以迅速的让消费者认识并接受这一新的产品，因为如果所属于企业品牌原有的产品或服务具有较高的质量和市场认可度的话，那么这一品牌名称就将会成为一个质量可靠，值得信赖的代名词，企业将新产品推出后，通过将产品划入原有品牌名下，自然而然的就无形之中为新产品冠名了一种值得信赖的无形价值。第二，统一品牌策略有利于降低品牌设计的成本。品牌的名称融合了产品各种最优的特点，是产品良好口碑的直接反映，是需要经过长期苦心经营才能培养起来的，而且，品牌名称的设计也是一项需要花费大量脑力活动的事情，如果企业给每一个新推出的产品都进行新的品牌命名的话，不仅将可能带来产品的滞销，而且还会花费大量的设计成本，给企业带来沉重的负担。 

2、个别品牌策略 

个别品牌策略是指企业将它旗下的主要产进行各个命名，并设计发展成为不同的品牌的策略。一般而言，采取这种策略的企业一般都是因为所生产的产品或服务之间的差别极大，完全没有关联性或是关联性极小，因而为了加以区分不同的产品功能和用途，采取不同的品牌策略。不同类的产品或服务运用不同的品牌，实行各自经营，也可以有效减少消费者对品牌的误解，为企业获得更多的财富。 

     个别品牌策略的优点和缺点都很明显。首先，个别品牌策略能够帮助企业有效规避因品牌下的一种产品的质量问题导致整个品牌形象受损，并进而使品牌旗下的其他产品受牵连影响，企业也能够从中进行个别产品个别处理，避免了企业陷入无止境的“填坑”工作当中。这种策略因为有利于在危机时刻保障企业的正常发展，不至于给企业带来过于沉重的打击，也正是使得个别品牌策略在企业界被广泛使用的原因。其次，个别品牌策略能够更加全面的帮助企业建立品牌，为不同产品选择一个形象，又活泼的品牌名字有利于消费者更加直观的了解产品，记住该品牌，在企业今后的发展中可以的选择品牌名称上有更多的空间。最后，个别品牌策略的缺点也同样明显，个别品牌导致企业没开发出一个新产品就需要为这个产花大量的金钱设计一个品牌名称，因此会大幅增加企业的成本，而且，企业在设计好品牌名称后，还需要花费大量的时间和金钱进行新品牌推广宣传，这又是一笔难以计算的数目。      3、多品牌策略 

    多品牌策略是指不同的产品被冠以不同的品牌名称，一个产品只用一个品牌名称，特别强调产品的个性化与差异化特征。宝洁公司旗下的洗发水产品，如海飞丝、飘柔、潘婷等就是宝洁多品牌策略的典型代表。多品牌策略是为每一个品牌提供一个独立的发展方向，每一个品牌都会拥有自主发展空间。 

     多品牌策略同样具有其不同的优点和缺点。首先,多品牌的明显优点就是它可以根据产品自身的功能特点、价格上的差异或产品质量差异对品牌进行命名，这有助于企业帮助企业占领更广阔的市场，拥有更大的市场份额，使企业市场竞争力得到有效提升。其次，多品牌策略具有很好的灵活性。市场是一个充满机会与风险的大熔炉，市场从来不缺少机会，只要企业善于发现机会，运用机会，开发出适销对路的品牌就一定能在竞争中占有一席之地。再次，多品牌策略有利于企业产品适应消费者的多样化需求，企业可以根据不同地区，不同生活习俗的人开发新的品牌，让他们都得到满意，企业也能够借此机会占领更加广阔的市场。最后，多品牌策略能够帮助企业有效应对各种经济危机，当企业的某一个产品或品牌遭遇社会的信任危机或者改品牌已经逐渐失去市场竞争力时，企业也可以将更多的精力集中到余下的品牌中，避免企业损失过多的情况发生。 

    但是，多品牌策略的缺点也是显而易见的，一个企业想要拥有众多的品牌，就不得不花费更多成本来进行品牌的设计和品牌的广告宣传。多品牌策略注定是那些财力雄厚的大企业才能采取的策略。