3月8日上午九点开始，使用手机淘宝扫条形码购买近百种商品，全部5折!(优惠上限100元)，这是继淘宝双12后，再一次大力度促销，而且此次促销是以三八节为契机，甚得剁手党和“败家女人”欢心，可谓占尽天时地利人和。

　　推动此次战役的的是阿里巴巴旗下部门“码上淘”， 3月8日淘宝扫码购物活动，使得消费者站在超市、便利店用手机淘宝左上角的“扫一扫”功能对准相关商品的条形码，扫一下就能看到这个商品在淘宝哪家店里卖多少钱、需要几天送达。

　　这也意味着手淘电商对实体大卖场、便利店的生意开始正面挑衅，或者说是“明抢”。

　　前期，码上淘团队负责人张阔表示，阿里巴巴已经搭建了世界上最大的条码库，拥有上亿级商品条形码。每一个条码背后都对应一种商品，因此未来扫码购物会成为网上购物、线下超市之外的第三种消费场景。

　　围绕条形码，阿里巴巴还有不少动作，比如阿里巴巴已经与诸多手机厂商达成合作，将在4月前后宣布一个合作项目——将条码库接入手机摄像头，未来用户不需要打开手机淘宝，只需要打开手机相机就可以完成条形码扫描。甚至，阿里将与家电品牌商合作，生产支持条形码扫描的智能冰箱。

　　类似于主流扫码APP“我查查”，扫码购物让商品的价格等信息实现透明化，让网络渠道的价格优势得以充分体现，这对实体零售商来说无疑是个坏消息。

　　此次38扫码促销，也正是阿里巴巴培养用户的扫码习惯的标志性事件。

　　但凡事总有两面性，如果实体零售开始构建线上扫码超市，未来或许能从阿里的大规划战略下分一杯羹，比如顾客可以在某家超市扫码获得的该商品信息，而商家通过与阿里战略合作，实施规则设定，如扫码商品就近实体店显示，这样顾客扫到的码就来自这家超市，顾客确定选购并通过微支付付款，然后走超市，到自提商品区就可拿走商品，或者直接回家，由商家合作快递直投。这样一是减少了收银环节，甚至会因此取消或者减少收银员队伍，降低人工成本，二是顾客购物体验更好，实现了顾客粘性。

　　去年淘宝“双十二”，阿里和实体店实现了一段短暂的蜜月期，但从现在的从扫码购物来看，手机淘宝与实体零售商的蜜月期有可能走向拉锯战。

　　尽管从长远角度看，扫码购物将从SKU管理的底层结构层面对实体零售商产生积极影响，但目前这种若即若离的关系，会让传统零售商难以适应，商超不一定会接受电商平台对用户的正面争夺，在3月8日的试水后，这一模式能否顺利走下去难以预见。不过，店商也并非坐以待毙，很多大型实体零售都已开始利用新媒介手段武装自己，甚至组建相对独立的新媒体营销部门，开发O2O系统，以抵抗电商对新消费群体的争夺。

　　总结一下，金沐认为有以下几点值得店商深思：

　　第一，阿里作为电商的领头羊，依然在不断强化对用户场景体验和购物便利的研发，这是店商们需要学习和努力的方向。

　　第二，我们在讲供应链制胜、服务制胜、回归零售本质的时候，必须明白，这是一个移动互联网时代，时代变了，场景变了，每个人都要与时俱进，否则就是“刻舟求剑”。

　　第三，供应链、服务是关键，物美价廉就是最好供应链结果，快捷便利就是最好的服务体验，如果这两点店商做不过电商，那么讲回归零售本质就是“掩耳盗铃”。

　　第四，不管我们愿不愿意，大刀长矛时代已经过去，大规模杀伤性武器时代已经来临，阿里能否成为游戏规则的制定者并不重要，重要的是我们必须参与到这个时代的创新，是时候做点什么了!

　　(文/金沐)

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　　2015年3月8日星期日于宏易阁