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撰文/王雪

图片/联商图库

2021年春节，全国超1亿人选择“就地过年”，这让牛年春节的消费呈现出了一些新的变化，归纳总结如下：

1、本地消费猛涨

“就地过年”倡议下，本地客流高于往年，加上各大商家的全力促销吸引消费，各地商场客流、销售均出现了大幅增长。据有关机构监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，达到2019年春节同期86%水平。

北京市商务局数据显示，节日期间，重点监测的百家企业实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%，较2019年 春 节 增 长15.5%，其中实体业态同比增长59.5%。节日期间，传统商业花式营销，商圈变身网红打卡地，西单商场、首创奥莱、王府井百货大楼等监测企业销售额同比增长超5倍。第三方数据显示，王府井、西单、三里屯等22个全市重点商圈日均客流同比增长近90%。

与此同时，疫情期间不能出国，国内免税店生意火爆。2月11日至14日，海南离岛免税店4天销售额超过7亿元，其中，14日一天销售额超过2.8亿元。2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超15亿元，较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物超过20万人次。

2、品质化消费趋势明显

各地商务部门和商贸流通企业紧跟消费新趋势，共同推出凸显春节特色的活动和服务，丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、融合到家到店等消费场景，品质化消费趋势明显。

随着居民收入水平的提高，创新升级产品成为消费热点，消费者对个性化、多样化产品的需求日益增长，健康、绿色、智能的消费品更受市场欢迎。据了解，天猫平台上，连云港市半成品年夜饭、擦窗机器人、智能马桶盖等成为增速靠前的新年货。智能家居“黑科技”成为年轻人的抢手货，暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等销量同比增幅都超过100%。

另外，人们对健康更加关注，蛋白粉、益生菌、温度计、血压计、按摩仪等居家美容健身商品销售增长较快。

3、文娱消费成重头戏

就地过年还激活了文化消费市场，文娱消费等成为春节期间重头戏，儿童游乐、密室逃脱、VR等体验业态表现抢眼，春节档电影吸引人气。以苏州诚品生活为例，国家地理经典影像大展、“你好，牛”春节档期活动、迎新MARKET及知味春市集等展览促销活动吸引众多顾客，假期前六天客流同比增长700%、销售同比增长800%。

观影消费迎来大爆发，据灯塔实时数据显示，2021年春节档期内(2月11日-17日)总票房(含预售)破80亿元。这一数据远超往年同档期票房，同时也刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

在线视频消费也被推高。优酷数据显示，从春运首日（1月28日）到正月初四（2月15日），超13亿人次涌入线上刷剧观影，用户日均观看时长接近1.5小时，同比去年增长19.6%。其中广东、江苏、湖北的活跃用户最多，浙江与四川也排进前五。

4、线上线下融合服务

这个春节，除了网购年货，网上订餐亦备受青睐，各大餐饮商家纷纷推出了不同品种、不同价位的成品或半成品年夜饭套餐、春节礼盒等优质的节日供餐服务，线上线下融合服务，充分满足了不同消费者的餐饮需求。

青岛的监测数据显示，春节期间线上供应年夜饭套餐的餐饮品牌数量相比去年同期增长164%、参与门店激增260%，提供年夜饭套餐数量更是同比上涨近3倍。杭州重点监测的14家餐饮企业春节期间营业额3549万元，同比增长493.5%。

在西安，各大商场、超市在网上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”“云拜年”等特色活动，美团等电商平台推出年夜饭、家庭宴等餐饮配送到家服务。

除夕当天，在西安点外卖年夜饭的以常驻点单用户为主，比例达到85%，比去年除夕要高14.3%。网上年货节期间实现网络交易额13.46亿元，猪肉、瓶装水、蔬菜等商品网上热销指数涨幅居前。

5、夜经济表现亮眼

此前成都发布的100个夜间经济示范点在春节期间热闹非凡。覆盖了夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊、夜间亲子乐园、夜间医美空间、夜间乐动场馆、夜间学习时点、夜间购物潮地、夜间晚味去处、夜间风情街区共10类消费场景的100个示范点，将日间活动内容完全转移到夜间，为市民春节期间的夜间生活提供了美学沉浸式体验的新场景。

今年春节，杭州56家企业夜间销售额7.76亿元，同比增长210.9%，占整体销售额的54%。连云港市陇海步行街、盐河巷、民主路老街、海州区花鸟鱼虫市场、二营巷、城隍庙等街区总客流量达到56.7万人次，商品零售总额突破8200万元，其中街区夜间餐饮消费约占总零售额4成。

6、快递成为新春运

数据显示，菜鸟“不打烊”的快递发货量是2019年农历同期的4倍（数据区间：2月4日-2月15日）。从区域来看，沿海省市是收发货大户，就地过年的人多了，他们购买和收到的年货也多。其中广东省同时位列全国十大收货省和发货省（均不含港澳台）首位，广州、深圳等城市也在城市榜单上名列前茅。

跨境物流也成亮点，港澳地区春节收发货量增幅大，进口消费热度高。菜鸟数据显示，今年春节，香港地区收货量是2019年农历同期的3倍；澳门地区发货量是2019年农历同期的近30倍；春节不打烊开场4天，菜鸟进口清关量就达到2019年农历同期的近3倍。

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