自2018年上海在国内首次提出“首店经济”概念以来，上海、北京和成都等多个城市都在大力推动首店经济发展。要说 “交锋”最激烈的莫过于上海和成都。

前者作为中国超级大都市，无论是经济实力、市场环境，还是消费能力和前瞻意识，国内其他城市都难以望其项背，是国内外首店品牌首选的落地城市。

后者素有千年商都的美誉，近年来发展迅速，成功跻身新一线城市，消费潜力巨大，成为其鲜明的城市特质，亦倍受品牌开店选址青睐。

刚刚过去的一季度，上海和成都的首店经济战打得如何？

去年一年就新增近1000家首店的上海，今年不改勇猛势头，继续稳坐全国首店一哥宝座，一大批首店集结魔都地界。联商网零售研究中心统计得到，尽管遭受疫情的影响，2020年一季度上海还是引进了60余家各类首店。量级从上海首店、华东首店到大陆首店、亚洲首店，涵盖零售、餐饮、娱乐等多个业态。

第一季度成都新晋首店统计日前也已出炉，据成都零售商协会数据，截至3月31日，成都第一季度首店总计落户32家。其中中国大陆首店1家，西部首店2家，西南首店8家，成都首店21家；32家首店的品牌来源地中，海外品牌6家，中国大陆品牌26家。

从业态看，餐饮10家，零售15家，配套娱乐7家；从首店类型看，全新品牌24家，旗舰店、概念店或体验店8家。

联商网零售研究中心分别遴选了10个首店品牌，展现两地一季度首店经济各自的高光时刻。

注：

1、上海堪称首店收割机中的战斗机，基本拦截了大部分尤其是国外的首店品牌，量级更高。

2、成都是一座极具消费能力的西部城市，吸引了众多品牌进驻，这在其首店量级上可见一斑。

首店硕果比拼

上海是打开招引全球首店品牌的窗口。数据显示，2018年上海新进首店超800家，而2019年前三季度，上海新进首店756家，同比增长74.6%，全年首店数量新增近1000家，国际品牌首店约占全国半壁江山。此外，上海全球零售商集聚度达55.3%，位列全球城市第二。

而被称为“千年商都”的成都，是继北京、上海之后，中国奢侈品消费排名前三的城市之一，2019年，首店经济、夜间经济、社区商业、周末经济、绿道经济等新兴消费形态在成都层出不穷。

据成都零售商协会与中商数据联合发布的《成都市2019首入品牌研究》报告显示，2019年全年落户成都的首店数量累计473家，同比2018年增速约为136.5%，创下历年新高。其中，全球首店6家，亚洲首店1家，全国首店50家，西部首店26家，西南首店97家以及成都首店293家。

成都“首店经济”呈爆发式增长态势，全球首店数量仅次于上海，北京，位列第三，继续领跑新一线城市。

尽管在与上海的较量中，后者仍具压倒性优势，但成都的首店经济话语权地位正在快速提高， 有的品牌即便没能将首店选在成都，但后续的拓店计划中，成都依然被视为重要市场。

日前，日本著名生活杂货专卖店LoFt宣布正式进入中国市场，出于对客群定位、商圈基础、项目特色、合作模式等诸多方面的综合考量，LoFt最终选择上海美罗城作为进军中国市场的桥头堡。

传闻LOFT曾有意将成都作为首店目的地，但结果终未能成行。不过在去年的线上直播中试探中国市场的时候，LoFt就宣布2020年起加快在中国开设店铺的决定，并计划到2023年在上海、成都等地开设6家直营店，如今上海店已经签约，将于今年7月1日开业，相信成都店也不会很远。

政策供给和服务比拼

上海和成都两大城市在吸引首店品牌进驻方面都不遗余力，双双在政策制度环境上给予大力度支持。

4月10日，上海正式出台并实施《本市贯彻〈国务院关于进一步做好利用外资工作的意见〉若干措施》，包含24条稳外资举措。稳外资“24条”的出台，对于首进上海的外资品牌而言是重大利好。

这意味着上海要朝着构筑更具吸引力和竞争力的营商环境、发展环境方向努力，将全力支持外资企业在上海放心投资、安心经营、更好发展。

上海市商委相关负责人表示，除了持续优化制度环境，下一步，还会在提供良好服务上下功夫，如打造涉外服务专窗，完善外籍人士及企业认证体系，推动涉外服务流程优化再造。建立外商投资信息报告制度，健全全市、区两级外商投资企业投诉和合法权益保护工作机制。召开政企合作圆桌会议，进一步提高问题解决率。落实总部联系人制度和总部拜访计划，完善经贸出访、外事会见等后续跟踪服务制度等。

成都在这方面的建设也是不遗余力。

为促进成都消费市场国际化、特色化发展，打响“成都消费”品牌，加快“三城三都”建设，2019年4月，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个，旨在通过“两店”经济推动成都早日建成国际消费中心城市。

具备人居环境舒适、经济腹地广阔、商务环境优良等优势的成都是一座极具消费能力的西部城市，而首店经济、公园经济、夜间经济和社区经济作为助推成都经济发展的重要抓手，积极促进了成都消费升级，进一步推动了成都国际消费中心城市建设。

首店经济激发消费动能

目前，全国首店经济正在如火如荼地发展中，除了上海、成都，全国多地加入了首店经济争夺战，北京、广州、深圳、杭州、重庆等城市也是强有力的竞争者。以杭州为例，就引进了在亚洲享有盛誉的日本最大连锁书店品牌茑屋书店中国首店。

越来越多的首店、旗舰店、概念店精彩亮相，不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所，也日益发展为激发消费动能的新天地。《人民日报》曾刊文评论，“首店”丰富了消费市场，也为城市发展带来新的可能。纷至沓来的品牌“新面孔”，既能带来看得见的客流、人气，也有助于扩大就业、增加税收。从推出本地口味到定制特色产品，从融入城市元素到植入文化韵味，一些商家在开设“首店”的同时，还积极融入本地市场、突出地域特色，实现了品牌的差异化发展，在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。

后疫情时代，各地视重振消费为当务之急，可以预见，能大力激发消费的首店经济必将得到更多的关注和增长。

当然，“首店”的发展之路才刚刚起步，如何将短时的“爆红”转化成持久的“长红”，需要企业、城市和消费者共同求解。面对风险和挑战，致力于提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验，才能增进品牌口碑，进一步繁荣“首店经济”。

（来源：联商网 王雪 编辑/周松平，联商高级顾问团成员郭歆晔对本文亦有贡献）