上市招股书曾透露有关信息，令人惊讶的是：原来中国的乔丹体育与美国篮球明星乔丹毫无关系。直到2月23日东窗事发，美国乔丹发布公开信表示，“已向中国法院指控乔丹体育。当我了解到有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”

　　稍一打听，绝大部分消费者和我一样，一直认为它就是美国乔丹品牌的中国代理商。“乔丹”二字足矣，这个世界篮球史上最伟大球员，闻名世界开始于上世纪八十年代中期，有“空中飞人”美誉，而中国乔丹体育的商标形象与他跃起扣篮的剪影十分相似，误导国人12年。

　　当天，乔丹体育公司官网回应称，他们从未说自己是美国乔丹的品牌，而且为中国体育事业做过贡献。

　　乔丹体育公司纯属扯淡。

　　恕我唐突佳人，这事好比金庸武侠小说《神雕侠侣》中的一出戏。全真教士尹志平玷污了小龙女，彼时小龙女被欧阳锋点了穴道后全身瘫软，且被黑布蒙眼，她误以为尹是杨过，心中既慌又惊也喜，后误会过儿，经16年后方于绝情谷底相会……消费者好比“小龙女”，尹志平和欧阳锋便是乔丹体育公司创始人的侥幸和贪欲。

　　乔丹体育公司创建于2000年，前身创始于1984年，实际控制人为丁国雄和丁也治夫妇。在中国以廉价运动鞋占据较大农村与县镇市场。2010年，公司实现营收约29.3亿元，净利润5.2亿元;2011年上半年的营收和净利分别为17亿元、2.8亿元。

　　丁老板创业初期野蛮生长，乔装改扮、狐假虎威，是如意算盘，不想发展十余年来，顺风顺水，更获“国家免检产品”、“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，更坚定了它始终如一的事实谎言，骑虎难下更沾沾自喜。

　　由此可见，有关部门如体育管理局、商标局、地方政府等，都没有尽到必要的专业把关与义务警醒，无心“共谋”。作为全球篮球运动界屈指可数的著名球星，是运动、诚信精神的代言人，他有理由在世界各地受到必要尊重。

　　在市场经济中，乔丹背后，除个人的公众声誉外，更有巨大商业价值，如签约耐克便有数亿元酬劳等，这些都是乔丹体育恶意享用却矢口否认的。

　　有人担心从法律层面去看，乔丹体育在中国的经营似乎无可指摘。依中国国情看，这事的确有些微妙。比如昔日央视崔永元遭某减肥药机构侵权，其历时三年维权，从1999年至2001年，虽得胜诉获小额赔偿，其感慨虽赢实输：涉案企业只赔了十万元，而那三年就至少非法所得数百万元;崔为此伤神数年，付出许多时间、精力。犯错成本低，常常被坏商人当做投资。

　　但正如著名经济学家吴敬琏所说，没有法治的市场经济是坏的市场经济;而与吴联合发起上海法律经济研究所的著名法学家江平则表示，不考虑市场实践的法律是恶法。乔丹体育回应中的“商标合法说”若得法院支持，便是典型的无视常识与市场实践的表现。

　　劝乔丹体育公司悬崖勒马，立刻停止侵害、赔礼道歉、消除影响、赔偿损失。断臂新生，尚有望获中国部分消费者的体谅。