2021年08月19日
借冰雪赛事发展冰雪文化，成平台升级新方向。东京奥运，可能是线下最冷清，但线上最热闹的一届。拥有线上转播权的4大平台——央视频、腾讯视频、快手和中国移动咪咕，承接了国内线上直播观赛的全部流量，可算是各有收获。但就在平台们还在享受东京奥运会成就之时，另一场冰雪盛事已然进入北京时间，赛道正式开启。8月17日，中国移动正式官宣冰雪运动员谷爱凌，成为“中国移动5G冰雪推广大使”，打响了这个冰雪盛事的推广第一枪。但这场官宣，可不仅是运营商抢先预热这么简单，背后更有着中国移动以5G+融入百业、服务大众，升级冰雪体育产..
2021年08月18日
8月12日，31岁的企业家、蔚来车主林文钦在车祸中死亡。该信息一经发布，便迅速成为热门搜索，吸引了众多网民的关注。不仅蔚来汽车受到影响，“纯电动”和“自动驾驶”也备受争议。据了解，此次车祸的车主林文钦是上山若水投资管理公司创始人、易通天下餐饮管理公司创始人、美意豪品牌管理公司创始人。他于8月12日下午2点驾驶蔚来es8，在“NOP自动模式”下死于车祸，他当时31岁。因此，在交通事故发生后，蔚来的员工也确认NOP驾驶模式开启，林文钦的朋友郑先生也建议蔚来的车手小心使用自动驾驶功能。这是蔚来车主半个月来第二起车祸死亡案..
2021年08月17日
6000万国人的口腔炸弹，千亿资本游戏的背后，是触目惊心的致癌率谁能想到，曾经被视为“软性毒药”的槟榔，还在收割六千万人的口腔，“为祸”人间，并且还有越来越多的人为之上瘾。而喜食槟榔的中国人，硬生生的造出了近千亿的槟榔市场，而在这其中，更是造出了占据槟榔市场70%的独角兽企业：口味王。如果没有此前的一纸槟榔广告禁令，槟榔企业们的野心和扩张还会更加剧烈，值得一提的是，早在2003年，槟榔就被世界卫生组织列为一级致癌物，他具有提神、让人身体燥热等功能，也易导致人上瘾，口腔癌变。而正是这种“软性毒药”，却依旧在..
2021年08月13日
或许，KK的面子生意要到头了。KK集团这个名字对很多人来说很是陌生，它就是拥有THECOLORIST调色师、X11和KKV集合店初长成的“美妆集合店独角兽”企业。翻开小红书，KK旗下的门店产品打卡笔记多达10万+，在成都最为繁华的春熙路，KKV甚至开了一个五层的集合店，开店首日实现半日客流量破万的成绩。一时风光无两。就在半个月前，KK集团刚拿下一桩3亿美元的融资，这已经是KK集团拿下的第七轮融资了，目前估值超200亿元，这家创办于2015年的美妆集合店，主打潮流零售业务，在最近一年中，超1000平方米的“KKV“就在全国开出了300多家门店，且..
2021年08月12日
B站深深知道自己最吸引年轻人的目光。每天至少有3800万人打开B站，平均冲浪77分钟，相对于年轻人的喜新厌旧，这非常持久。B站平均用户年龄是，21岁；平均新注册用户的年龄不到20岁。而这些人也是新的消费主力军，所以B站开始想办法围猎这些年轻人，比如卖给他们网红汉堡。不仅是B站，不差钱的各大互联网品牌，早就开始跨行撒钱，扎堆儿试水餐饮了。除了阿里、美团、字节跳动和爱奇艺等互联网大厂，一向以“二次元”著称的B站也加入了投资餐饮赛道的选手行列，开始卖汉堡了。据天眼查app显示，7月26日，粉红汉堡关联的公司上海曾士餐饮有限..
2021年08月12日
恐怕很难有一个行业像游戏领域一样，能够因为一篇文章坐上股价“过山车”，呈现断崖式下跌。2021年8月3日，新华社旗下媒体的一篇《网游对未成年人影响触目惊心“精神鸦片”竟长成数千亿产业》，文中也直接点名腾讯的王者荣耀，惊悚的标题、官媒的背景，文章一经发出，港股、A股的游戏股集体暴跌。据数据显示，腾讯、网易、中手游等跌幅超过10%，不过在几个小时之后，该文被删除，并且该文也在后续做了修改，删去了“精神鸦片”等字样。此后，各游戏股也集体回升，最终腾讯等企业依旧保持其下跌状态，腾讯下跌6%、网易下跌8%，中手游下跌13..
2021年08月11日
奥运会虽然结束了，但是关于奥运会的讨论还很热烈。尤其是各种视频节目的花式呈现，虽然与往届盛大的奥运盛会不同，东京奥运会有些冷清。今年的东京奥运会严格限制观众数量，被称为“空场奥运”，观众席上寥寥数人的会场，显示着这届奥运会的特殊和不易。但另一方面，这次东京奥运会可能拥有史上最多的在线观众。这意味着人们对奥运会的广播内容有了更高的期望，并且内容正在适应这种变化。用奥运广播服务总监拉奎尔·罗扎多斯的话说：“内容交付的未来是多媒体、多平台、个性化、移动化和社交化。”有很多日本民众，在收到观赛门票的退款..
2021年08月09日
继北冰洋之后，又一老字号饮料厂也传出上市消息。据天眼查数据显示，2021年7月9日，西安冰峰饮料公司正式递交上市招股书，冲击IPO。据招股书显示，冰峰拟公开发行不超过6000万股，拟募资金额为6.69亿元，其中1.99亿元用于玻璃瓶生产线改扩建项目，4.3亿用于营销服务网络升级、品牌建设。冰峰做为创办73年的老字号，在上世纪末外资的冲击下，这些年依靠情怀逐渐回归，和汉口二厂、北冰洋一样，冰峰逐渐借着互联网的春风，将情怀营销这张牌打的响亮，2018-2020年，冰峰饮料的营业收入分别为2.86亿元、3.02亿元和3.32亿元，在收入不断升高的..
2021年08月09日
中国军团的奥运成绩单，让社交媒体沸腾。跟着一起热的还有和诸多奥运健儿合作过的品牌，其中就包括奥运会常年合作伙伴——伊利。伊利与奥运会缘分不浅。早在2005年，伊利便成为中国唯一一家符合奥运会标准，为北京奥运会提供服务的乳制品企业。从2008年开始，到2012年的伦敦奥运会、2016年的里约奥运会、2021年的东京奥运会，以及北京2022年冬奥会和冬残奥会，伊利从不缺席。事实上，每届奥运会背后，都是各路商家“大显神通”式的营销暗战，而伊利，则是“一战到底”的奥运合作王者。伊利不仅邀请各大奥运冠军和体育明星为品牌代言，还举..
2021年08月03日
随着“苏炳添”站在奥运百米飞人大战的高燃时刻，国内关于奥运话题的讨论达到峰值。互联网观众，已经把前期关于赛事主办方荒诞行径的讨论，逐渐重新聚焦在赛事和选手身上。我们在各个平台搜索相关话题中发现，原来不同平台讨论的方向还存在差异性。微博网友集体吹爆“亚洲之光”情怀拉满，知乎网友却在冷静的分析“100米短跑提高0.1秒有多难？”B站网友正在回顾2004年刘翔的雅典高光时刻，而看似局外人的小红书网友也在进场参与讨论，“苏神的屁股也太绝了！”2021年小红书的第一把旺火烧在了东京奥运会上。7月12日，小红书官宣成为央视奥..
2021年08月03日
被妖魔化的电子烟需要长期主义。周末“剧本杀”，是周超的固定节目。上周末，常去的剧本杀老板发来约车信息：急车，城限，硬核，推理，但有人抽烟你们介意吗？老板知道他女朋友莉莉一直劝他戒烟。几个小时的烧脑剧本杀，没点提神的，很难保持思路，所以莉莉知道，不出所料二手烟是避免不了的。但她又心疼辛苦一周的周超，需要放松，好在最后发现老板所说的“抽烟”是电子烟，根本没有多余的难闻二手烟，甚至还很好闻。第二天，一只崭新的悦刻就放在周超的包里。被妖魔化的电子烟需要长期主义偏见，是一种比无知更可怕的病。有些人谈电子烟..
2021年08月02日
维生素也可以定制了。传统保健品已经陷入“微商出品”的刻板印象中，很难想象这个行业还能有什么新故事，但随着市场的变迁，定制维生素等保健品行业又生出了小众细分赛道，用以满足更为“高级”的定制需求。你不得不承认，在多年以前就广受非议的保健品正在逐渐进入年轻人的世界，定制维生素、定制保健计划、定制食品已经成为一个新的赛道，据天眼查数据显示，打着定制旗号的保健品企业很受资本喜爱——成立于2016年的营养品定制化初创公司Care/of已完成了价值8290万美元的融资；营养补充剂品牌HumNutrition采用个性化订阅模式，早在2017..
2021年08月02日
2021东京奥运会终于来了！作为历史上最为坎坷的一届奥运会，东京奥运会在延迟了一年之后于2021年7月23日开幕，不过这次在没有线下观众的情况下，线下赞助商恐是亏到了家，线上转播互联网平台倒是实现了一波赚。作为国内三家转播商之一，快手是唯一一家短视频平台，另外两家分别是中国移动咪咕公司、腾讯，拿到稀罕的体育转播版权，对互联网公司来说，是一个巨大的机会，除开东京奥运会，快手还拿下了2022北京冬奥会的转播权，而早在今年三月，快手就拿下了CBA的赛事转播权，成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台。快手在体育上的布局，..
2021年08月02日
洽洽正在紧抓年轻消费者。B站视频《后浪》中提到：“年轻人，正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的”。这一点反应在当下品牌营销升级上再恰当不过，那就是用年轻人搞定年轻人。在眼球经济时代，品牌们的优秀创意层出不穷。随着90后逐渐成为消费主力，越来越的品牌也入局年轻人的“战场”，营销升级，在品牌战役中用尽各种“武器”，试图抓住年轻人的注意力。而品牌slogan既是一个品牌的价值观体现，更能在终端触达上大大降低销售成本，被越来越多的品牌重视。他们试图通过短小精悍的口号，抢占消费者们的心智、加强消费者们对于品..