38妇女节当晚，“带货一哥”辛巴因在直播间怒指快手人气造假被封禁而引发舆情，旋即空降百度、微博热搜榜，引发广泛讨论，出人意料的是，与“燕窝风波”时遭全网声讨不同，这一次辛巴却得到了全网力挺！

而快手这厢刚因被辛巴揭露的“涉参与情感主播流量造假坑骗老人”问题成众矢之地，那头又被媒体曝出“2个月涌现90万个招嫖账号被约谈”事件，连年巨亏的快手，又一次站到了风口浪尖……

辛巴怒揭“黑幕”遭封禁！

3月8日晚间，辛巴被封相关词条火线空降热搜，引发了无数吃瓜群众的驻足，俗话说，事不过三，这一次，已经是辛巴第三次被快手封杀：

2020年12月，因“燕窝事件”发酵升级，辛巴账号遭快手封禁60天，辛巴旗下27名电商主播亦遭到封停账号15天的处罚；

2021年8月，因在直播间称自己和旗下主播都被快手官方给限流，辛巴账号又一次遭到快手封杀；

与前两次因个人原因或诉求遭到封禁不同，昨晚直播间，辛巴却是因为指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据坑骗老人遭到了封禁；

辛巴也因为利用个人影响力做善行反而被封杀，得到了网络上近乎一边倒的力挺！

个人账号粉丝接近1个亿，旗下大徒弟账号粉丝近9000万，不算其余的辛选家族主播，仅这对师徒，账号粉丝就超过1.8亿，并且在带货GMV上，辛巴家族亦是长期的快手平台第一，一度为整个快手电商贡献了高达25%左右的GMV。

最新的《新快数据》统计显示，3月4日，辛巴共进行了2场直播带货，累计预销售额高达12.78亿，单场直播GMV超8.6亿，甚至还创造了将一款单价为19.9元的螺蛳粉卖出1158万份的纪录，单品销售额，直接达到2.3亿元，这个带货能力，别说罗永浩，就是董宇辉都难望其项背……

在直播带货界实力如此逆天的头部主播，快手说封就封？真的舍得？

3月9日，有网友爆料称，辛选旗下的艺人主播“可新”目前也被取消了直播权限，并且发布的视频都无法进行评论或回复。

截至目前，快手官方尚未给出能服众的封号理由，我们不妨来简单回顾一下，辛巴昨晚直播到底说了啥，才导致违了平台“法”？

据网友@木美-21的录屏回放，可以直观地看出辛巴说了别的主播不敢说的问题：

他认为快手上那些情感主播睁眼在这骗（老人），平台非但不处理，反而“助纣为虐”，直播间5万真人，但显示100万+，平台帮助人气造假，并且他还对数据造假的目的提出了质疑，为快手造假是给谁看？是给资本市场看吗？怒气值拉满的辛巴还提到了快手员工受贿的问题，然后，他和大徒儿的直播间就秒速被快手封了。

3月9日下午时分，快手回应辛巴平台人气造假称“多个因素影响，无法人为修改”，但并未对封禁辛巴作出回应，与此同时，还称如果有用户被骗，可以提供证据进行举报，平台会根据实际情况作出不同处理。

据《蓝鲸财经》收集到的用户案例来看，确实存在被情感主播坑骗的老人，比如下图所示的遭遇，编故事骗老人，跟辛巴在直播间质疑的如出一辙。

正是因为辛巴敢于站出来，揭露这条丑陋的灰产链，他才得到了不同阵营的网友异口同声的支持，在他们看来，辛巴正是说了大实话，才刺痛了相关利益方，最终遭到了封禁的处罚，毕竟谁家没老人？谁愿意家里老人被坑？

辛巴被封事件尚未平息之际，有媒体此前还报道了快手直播涉黄内容泛滥成灾的问题。

2月27日，中央网信办在全国“扫黄打非”工作小组统一部署下，正式开展“清朗”系列专项行动，针对网络直播、短视频领域长期以来存在的问题，重点打击“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规信息内容，快手、哔哩哔哩、花椒、斗鱼等平台被约谈、限期整改。

至此，快手猖獗的招嫖账号灰产，才揭开了冰山一角，一到午夜，各种直播间的“妖魔鬼怪”都跑了出来，着实令人大跌眼镜。

快手官方虽然也进行了封禁处理，但是，这些账号却屡禁不止，而快手似乎也没有更行之有效的办法来彻底杜绝这类乱象的发生。

除了情感主播坑骗老人、招嫖乱象众生之外，真正令快手头疼的是其持续巨亏的业绩，甚至还以780亿的亏损额无争议斩获2022年《财富》中国500强企业“亏损之王”，摆在快手前面的路，似乎并不顺畅。

快手的十字路口

瓜吃差不多了，来回顾一下快手的业绩表现：

2022年7月12日，《财富》发布了中国500强亏损榜，其中，快手以780.74亿的亏损额排名第一，滴滴以493.44亿亏损额排名第二，苏宁易购以432.65亿亏损额排名第三，快手的亏损额甚至超过了3.3个美团，当然，统计的财报数据口径指向2021财年，也正是在2021年底，快手宣布调整员工租房补贴，并取消免费下午茶和免费三餐。

由于2022年全年财报预计最早于2023年3月29日出炉，所以目前最新的数据指向2022年前三季度的业绩报告，数据显示，快手2022年Q9股东应占溢利-121.44亿元，亏幅较之于2021年Q9那恐怖的-718.72亿虽然缩窄了590%，但是绝对值仍然破了百亿大关，并且亏损额超过了总营收的18%，这一数据，已足够引起快手的警惕。

从Q3单季表现来看，快手总营收环比增长6.6%，达到231亿元，其中广告为主的线上营销服务营收116亿元，环比增长5.3%，占比50.1%；直播营收89亿元，占比38.7%；电商为主的其他服务营收26亿元，占比11.2%。

核心营收板块的增速都处于微增状态，直播业务的营收占比更是从2018年的91.7%锐降至38.4%，堪称“腰斩”，广告收入虽然同比增长6.2%，为单季最高值，但是其增速自2022年Q2开始明显下滑，且进入到Q3以来，当腾讯、字节环比明显恢得时，快手却平平无奇。

说快手不急，也不切实际，当主力板块的增量天花板或将逼近之时，资本市场对其的估值也将回归理性。

截至3月10日上午9：55，快手报50.200港元/股，跌幅5.46%，市值余2175亿港元，较之于其上市后被爆炒至417.8港元/股和1.8万亿港元市值，天壤之别！

当然，快手也有利好的数据面，2022年Q3，快手平均DAU为3.63亿，同比增长13.4%，平均MAU为6.26亿，这一组数据创造了其历史新高，虽然日活和月活与营销大促等活动密切关联，但是它的数据达到历史新高水平，也从侧面反映，快手的用户黏性还是可期的。

只不过，移动互联网红利已耗尽，如今各大互联网企业都进入到存量博弈阶段，快手能否尽快结束亏损，并实现盈利，成了摆在眼前的一道难题！

参考资料：

信源综合2022《财富》中国500强亏损公司排行榜、券商中国、第一财经等，部分图源网