2023年的春节，关键词不是“回家过年”，而是“出门旅游”。

寂静了3年的全国各地景区，迎来大规模的人潮。

《去有风的地方》带火了云南，春节游也成为了年轻人“过节”的热门选择。

文化和旅游部27日公布2023年春节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。

官方数据也证实，2023年春节期间，国内旅游超过3亿人次，同比增长23.1%，已恢复至2019年同期约九成水平。

很显然，作为正式告别“就地过年”的第一个春节假期，人们的出行热情空前高涨。

在3.亿出行人次的大基数下，尽管明知会很挤，但仍然有一些年轻人，选择以旅行的方式度过春节。

他们有的想逃离原生家庭，有的是想从疫情三年的封闭感中解脱，有的则是期望能短暂抛离社畜的身份……

像一条离水之鱼，在远离故乡的旅游城市，过一个可以喘息的年。

直白一点来说，大多数人想要彻底从封闭感中解脱的欲望，已经远远的碾过了乡愁。

一、春节相亲前夕，年轻人出逃了

事实上，春节游成为年轻人逃离拜年盘问、按头相亲、奇葩亲戚的最佳选择。

“这亲，谁爱相谁相”。

被家里人轮番上阵劝说，在家人计划按头相亲前夕，章鱼提上行李连夜逃往云南。

对于春节旅游，章鱼实际上早有计划，为了拒绝相亲而出游，更像是给章鱼提供的一个绝好的借口。

从各大社交平台上看，春节期间出游的远不止章鱼一个。

豆瓣上，成员100万+的“穷游天下小组”里，满是春节期间出游的帖子。

“1.28号-2.3号，想去云南或者海南，也可以去川西，从成都出发，本人女，想找一个女生拼房”、“有大理休闲局吗？27号开始”、“1.30-2.3这几天左右从武汉出发，去合肥，南京，杭州玩几天，要女生，目前就我一个人”……

从众多网友组队的帖子内容来看，春节前后出行的旅客。过去三年，从消费偏好到消费习惯都发生了明显改变，“囤旅游”成为了不少消费者主要的旅游消费选择。

携程数据显示，春节假期跟团游订单同比增长4.2倍，平均每个团人数超3人，80%以上订单是跨省远途游。

如果从地域出行以及住宿增长速度看，春节游的热闹程度将会更直观。

在出行城市中，火车票热门预订线路主要集中在城市群内部的中短途线路，广州和深圳、成都和重庆之间的往返火车票预订量最高。

跨省出行的汽车票订单也同样出现大幅上涨，除川渝之间的往返线路外，城市密集的长三角是跨省汽车票订单最热门的区域，如安徽-江苏，江苏-上海，上海-江苏等线路需求位列前排。

对此，也有网友在社交平台上调侃道：“我们一路南下，在浙江收费站都是江苏车，福建都是江浙沪和广东车，广东很多福建车。真的就窜来窜去”。

然而除了以上这些热门城市外，小众城市也在春节游的推动下出圈。

根据马蜂窝大数据显示，今年春节假期近三周热度环比增长TOP10城市是凉山、广州、潮州、自贡、德宏、攀枝花、防城港、开封、汕头、襄阳。

同样的，根据公开信息可知，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

显而易见的是，在三年封闭感以及国内游客人满为患的背景下，无论是计划多年的出国游，亦或是临时有出国游念头的人，在国内一票难求、国外票价低位的情况下，大多数人都会选择在春节假期一口气安排上。

二、海边、日落、雪山才是年轻人的“神”

在旅游这件事上，南北方人最大的默契莫过于“南方人北上赏雪，北方人南下避寒”。

通过对比南北热度最高的景区就会发现，南北春节游的差异更直观。

马蜂窝大数据显示，2023春节东北地区热度最高的景区分别是长白山天池、哈尔滨冰雪大世界、雾凇岛、伏尔加庄园、圣索菲亚大教堂、长白山北景区、雪谷、长白山国际度假区滑雪场、中央大街、二道白河镇。

而华南地区热度最高的景区分别是涠洲岛、长隆野生动物世界、南澳岛、分界洲岛、蜈支洲岛、外伶仃岛、西岛、海陵岛、珠海长隆海洋王国、亚龙湾热带天堂森林公园。

从某种角度来说，这是由于人们所关心的重点内容，实际是在日常难以接触的旅游环境以及项目上。

例如，在年轻人的出游地域选择上，拥有海边、雪山特点的城市排名第一。

因为长白山的雾凇漂流、雪地摩托、冰钓、秘境滑雪、体验狩猎的快感、泡天然温泉等玩法受到众多消费者的喜爱。

2023年“康养度假游”热度持续增长，休养身心的疗愈度假胜地也成为今年春节出行的热门目的地，腾冲温泉举世闻名。

在此基础上，春节游年轻人也在不断“解锁”新玩法，山地越野、洞穴酷玩音乐会、温泉瑜伽、腰旗橄榄球、疯狂赛车、追星露营、陆地冲浪、水下探险、城市漫游等潮流玩法异常火爆。

在春节氛围烘托下，自然也少不了烟花、灯会、新年祈福、非遗文化表演等约定俗成的活动主题。根据飞猪数据显示，今年春节包含烟花、灯会、庙会等关键词的旅游商品预订量同比增长近2倍。

值得注意的是，也有不少年轻消费者选择在小众城市体验“不一样”的新年，例如到贵阳的特色民族村寨，杀年猪、打糍粑、喝米酒、炸酥肉、吃柴火腊肉，感受原生态少数民族的浓浓年味。

在少数民族文化方面，西昌国风手绘、糖画体验、非遗传承文化集市、舞龙大赛等“年味十足”的活动，同样吸引了不少旅行者来体验“小春城”的魅力。

以往年的情况看，在旅客聚集的同时又极具元宵节氛围的，一定数歙县汪满田村。流传了600多年的传统嬉鱼灯会，吸引大量游客蜂拥而至。

此外，2023年春节假期热度飙升的“小众目的地”还包括四川西昌、广东顺德、云南芒市、浙江桐庐、福建霞浦、广西阳朔、云南建水、广东南澳岛、云南弥勒、四川都江堰，越来越多的旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引。

也可以说，春节游直接带火了小众城市、小众民族特色。

三、“春节出行治愈了我的‘工作倦怠期’”

在这特殊的一年里，在以往所不同的是，从热门城市到小众领域，在3.08亿旅客眼中，似乎全国上下皆是好玩的、有趣的、新鲜的事物。

与往年的春节相比较，2023年热门的春节游所具备的意义更突出。

首先是通过春节了解地域文化也更具吸引力。无论是地方美食亦或是少数民族的习俗，往往都会在春节期间更容易体现。

例如在小镇上过春节可以实现烟花自由；还年福、耍龙灯、观社火、跑旱船、打铁花等等各类特色民俗活动只多不少；从春节装扮中感受不同地域的文化氛围……

从某种程度上来说，当代年轻人对于过春节有了不一样的选择，过不被定义的春节。

以团结互助和谐融洽为观念的传统春节文化模式逐渐被消磨，更着重个人感受和个人体会的精致利己主义的观念逐步盛行，自己过得好就是第一需求。

于是，在2023年春节期间，不少人对过年回家产生抵抗心理，为了避开父母的唠叨，就索性出去旅游来逃避。同时还能彻彻底底感受一下，换个地方过年睡到自然醒的松弛感。

其次，在工作重担和家长里短的双重压力下，大部分年轻人更是选择在此期间，换一个城市进行“疗愈”。

泡温泉、参与民俗体验、去海岛城市感受充足的阳光……最重要的是，将计划了很久的旅行安排上的同时，把那些没敢尝试的户外活动都尝试一遍。

为了在春节过去后，又能够成为一个忙碌而规矩的“社会人”，这届年轻人更希望拥有一段能够进行“自我充电”的时间，以便更好的为未来一年而努力。

最后不得不提及的是，现在多元的思维和生活方式会慢慢让社会显现更多的不同，但不代表人们在摒弃传统春节。

相反，在城市禁止燃放烟花以及大部分人返乡的冷清背景下，被“困”在城里的人们更乐于“下乡”体验多样的春节气氛。

可以说，即便社会结构的转型，人们从传统春节中转变，但也只不过是换个方式过大年，过年的传统项目以及过年的文化仍然存在，也终将会一代代走下去，这是刻在了我们文化基因里。

参考资料：

旅游洞察报告：2023春节旅游大数据报告

携程2023年春节旅游报告

品橙旅游：春节观察之国内游：度假、滑雪、找年味，春节也是旅游“劫”