看牙是世界上最短的真实恐怖故事。

小康六岁时，曾因他看了某动画片中拔牙的场景后不愿去医院拔除蛀牙，直到他被父母强行拖去了医院，医生拿着大刀小钻在嘴里一阵操作后，以后每每闻到消毒水他的嘴里都会泛起一股血腥味儿。

自此小康特别抗拒看牙医，因此也十分注重自己的牙齿保养，甚至到了一种病态的地步，尽管这样他还是没逃过做根管治疗的命运，医生说是他“刷牙过度”。

与小康相反的还有一群人，他们平时丝毫不注重牙齿健康，直到刷到洗牙视频时才想去凑个热闹，但在看到评论区一片“洗牙的酸爽不可言喻”、“洗完会牙齿松动”、“刚洗完感觉牙齿全是缝”的传言后，又默默缩回了团购洗牙套餐的手指，转而进军小红书，开始钻研洗牙相关事宜...

对于他们来说，让牙齿变健康还不如让牙齿变好看，如果为了健康影响自己的“牙齿美貌”，他们可能会一而再再而三的拖延至不得不治。

01.难治的“牙科畏惧症”

芜湖市某大学曾针对186名口腔内科患者做过一个调查，结果具有轻度牙科畏惧症为96例，其中50例为男性，46例为女性，但相比之下，女性产生的高畏惧几率更高，同时畏惧程度与年龄成反比，随着年龄增长有着降低趋势。

根据问卷调查，畏惧牙医45%的原因是“害怕疼痛”，25%的原因是“担心牙医技术不好”、“恐惧看牙时的环境、味道、机械的声音”，20%的原因是“曾有不愉快经历，或源于亲友的转述”，最后10%的原因是“媒体的力量”，来源于影视剧、漫画、公众平台。

在众多专家一句“预防总比治疗要好的多”下，人们开始纷纷注重自己的口腔健康，最首先的他们会去了解洗牙，小红书关于洗牙的帖子数量多达6万+笔记，在大众点评上牙博士的洗牙价格在238元，美奥口腔的洗牙价格在147元，康贝佳在180元左右，通常半年到一年洗一次牙。

但令所以口腔医院头疼是满天飞的关于洗牙的“不实言论”，洗牙不会让牙缝变大，也不会造成牙齿松动，只是会有酸痛感，洗牙只是为了去除大块的牙石和菌斑，避免它们破坏我们的牙齿。

与洗牙处在相同尴尬境地的，还有拔智齿。

“洗不洗牙”与“拔不拔牙”的区别很大，39健康网的医生称中国人长智齿的概率在75%，不长智齿或萌发以后停止生长的占25%，长智齿的最高峰在20-30岁之间，但如果智齿所在的位置没有对牙齿结构造成影响就不需要拔除。

因此不少人有了侥幸心理，即使牙疼到辗转反侧，也只有28.77%的人会及时就医，有71.23%的人采取死扛、喝冰水阵痛或者吃止痛药的方式。

世界卫生组织（WHO）曾发布某调查结果发现，世界上有70%的人都有口腔疾病，并将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。甚至在颜值经济时代，一口好看的牙比一口健康的牙要重要的多。

《2020中国口腔医疗行业报告》显示，2019~2020年期间，我国拔牙、补牙、洗牙等基础口腔服务项目价格下降，基础检查费用降幅达50%，而正畸、美白等对原材料、技术要求较高的口腔项目价格却呈不同程度上涨，且涨幅明显。

在各大电商平台上，美白牙膏、牙贴、洗牙粉等销量呈直线上升，中国老牙膏品牌舒客旗舰店曾上新一款“美牙贴”，定价14对169元，一对在10元出头，官方建议每周贴2-3次进行护理，但牙龈受损或口腔手术后严禁使用。

杨幂、唐嫣等女明星同款烤瓷牙更是道高一尺魔高一丈，更有网友透露刘涛的一口牙花费300万，单颗4万余元，尽管如此这一口烤瓷牙并没有那么结实，2013年她曾在拍戏过程中崩掉一颗牙，而后发博提醒广大爱美人士：不要因为爱美就去整牙，尤其是像她这样的“全口重建”，痛苦至极。

普通人想拥有一口洁白的牙但没有300万该如何？淘宝上搜索“一次性美白牙贴”会发现新大陆，这款官方介绍称之为一次性、高粘、自己可操作的牙贴只要27.8元，至于效果大家也是可想而知的。

人们明明那么惧怕牙医，却能够为“美”反复躺在操作台上，这背后离不开互联网为他们制造的焦虑。

02.为牙消费的病态观念

大众普遍的认知：牙黄=不好好刷牙，因此为了能好好刷一顿牙，硬性条件可不能少。

小王公司曾发给他一个免费电动牙刷奖品，这是他第一次接触电动牙刷，但看着简陋粗糙的包装，他半信半疑的试着刷了次牙，结果是：“震的我脑仁疼，摔了。”

一般电动牙刷内部有一个电驱动的振动电机，能让刷头产生垂直于刷柄方向的高频摆动，但摆动的幅度很小，一般为上下各5毫米左右，行业最大的摆幅是6毫米，而小王的电动牙刷一开机就像一个长了毛的打桩机，又吵又猛烈。

2019年是中国电动牙刷销量达到4556万台，是电动牙刷销量最高的一年，2020-2021年电动牙刷的销量逐年下降，2021年中国电动牙刷销量为3485万台，与2018年销量相似。

但你知道吗？电动牙刷是在1954年被瑞士医生发明出来的，至今已有68年，经过后期各种发展，荷兰品牌飞利浦才在1992年研制出第一支真正意义上的声波震动电动牙刷。

但等到电动牙刷业务扩展到全球已经是2000年以后的事了，因此电动牙刷进入我国的时间还不够长，只有年轻一代愿意接受这样的“新事物”。

因此眼见电动牙刷只能戳中年轻人的厂商开始在牙膏上做手脚，很快我国变成长为世界第一牙膏大国，产量居世界首位，从洁齿型牙膏一统天下到预防型、美容型、生物型并存市场，再到脱敏、配方、用药...为了解决同质化竞争，最终牙膏市场演变成了一场价格战。

超市里几元一支的牙膏已经消失不见，取而代之的是10元以上的昂贵牙膏。根据发改委数据，2015-2021年中国牙膏价格呈持续上升趋势，截止2021年7月，我国牙膏价格为10.75元/盒（120克左右），15元以上的牙膏占据了35％的市场份额，甚至牙膏界的爱马仕Regenerate单价均在百元以上。

此外国内外的牙膏市场竞争更加激烈，一边是两面针、舒客的拼命突围，一边是黑人、高露洁的持续霸榜，其中还有横冲直撞出来的网红品牌Usmile、参半，国际大师香氛调香、炫酷膏体等概念疯狂收割年轻人。

几十元或许还够不上智商税的档次，动辄几千的牙齿美白仪曾被口腔医生吐槽过无数回，它通过在牙齿上涂抹氧化物，结合冷光照射，起到过氧化物强效漂白牙齿的作用，不能从根本上美白牙齿，还有可能导致牙釉质受损、刺激牙龈。

而美白凝胶、美白牙贴同理，至于漱口水美白、口香糖美白...市场暂时还没有明确规定“牙齿美白”产品检测标准，因此大多数产品都没有权威渠道证明确实有美白功效，打着美白的“擦边球”。

美国有调查显示75%的人都惧怕牙医，因此他们有“健康牙齿三个原则：早晚刷一次牙，每天用牙线清洁牙缝，平均每半年洗一次牙。而中国大部分家庭还没有形成这样的意识。

宁愿交智商税也不愿意科学护理牙齿的人们就像装睡的人一般，叫不醒。而那些“无良商家”通过贩卖焦虑将最科学的医治渲染成比《电锯惊魂》还要恐怖的氛围，一旦美牙被纳入美容行业，有了彻底规范化的行业标准，这些商家也将无处遁从。

招商证券《2019年口腔种植牙行业深度报告》显示，中国口腔疾病患者数量超过6亿，但就诊率不到5%。

牙疼不是病，痛起来要人命。嘴里这一口牙会陪伴我们直到老去，与其在家被互联网无情收割，不如克服恐惧尽快就医，相信科学也尊重科学。

参考：

种2颗牙没了3万，中国人为什么没有“看牙自由”？——新浪财经

口腔经济突破千亿，为什么现在的年轻人更愿意为牙“买单”——上游新闻

牙膏涨价成潮流？为啥我们买的牙膏会越来越贵？便宜牙膏去哪了？——金融界