玲娜贝尔和冰墩墩全网刷屏、遭排队疯抢的盛况仿佛还在昨天，可如今，锐不可挡的可达鸭却实力宣告了她们已过气，连一只二手的可达鸭都被炒到了3000块，甚至还出现了代吃代抢产业链，堪称离谱至极！

从我的“互联网亲女儿”到“一墩难求”再到“一鸭难买”，为何大众的互联网“新宠”会转变得如此之快？肯德基和任天堂还有不计其数的黄牛党，谁才是真正的赢家？抢破头的用户真成了资本的“韭菜”？

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“万人大裁员”，只是时间早晚？

不得不承认的是，浓眉大眼肯德基玩起联名IP营销来，那是一等一的高手，早在2022年初，就凭泡泡到特的DIMOO联名盲盒火爆全网，并且还因为“诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐”有遭中消协点名……

只不过，互联网记忆只有三天，转眼已近半年，肯德基再丢王炸可达鸭，无数网友再次沸腾，一鸭难求催生无孔不入的黄牛倒卖，眼看着可达鸭的价格只几十元飙至3000元，当代年轻人都疯了吗？

图源网络

当然，这只鸭子可不是无名之辈，而是来自于大名鼎鼎的任天堂推出的宝可梦游戏中的经典角色IP，只不过，精明的肯德基给它做成了一款 “魔性”玩具，让大人和小孩都爱得死去活来，网络上更是充满了一堆花式玩法秀，无时无刻不刺激着年轻人去追寻“可达鸭自由”。

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于是原本69~109元的指定儿童套餐中就有机率获得的KFC宝可梦联名玩具，秒变盲盒，成了一堆开盒食客喜怒哀乐的精神食粮，跟上次的泡泡玛特DIMOO联名一样，肯德基果然没令大家失望，本次的联名宝可梦玩具有多种款型，但全网刷屏的可达鸭却只有一款，供不应求，于是，代吃和黄牛等牛鬼蛇神一股脑都冒出来了。

就在万梗齐飞，一鸭难求的火热局面下，也有一些理智的网友表示，“趁热度高，多生产，别给黄牛机会”、还有网友表示“电商平台上比这好看的八音盒子一堆，这种塑料小玩意也没收藏纪念价值”、更有网友称“DY平台看到评论说有肯德基的员工压货？”

客观上来看，挤破头甚至花高价也要从黄牛手中买可达鸭的年轻人，也不能骂人家傻，毕竟对于Z世代来说，当一个物件具备谈资或身份的象征，它就已然具备了社交货币的属性，比如你一看到苹果的Logo就知道东西高端，一看到徕卡的可乐标就知道这是有钱人的玩具，一看到可达鸭就知道这是追逐时尚的同好人群，虽然可以为买可达鸭找到一万个理由，但是不要忽略了它本身也是营销产品的事实。

比如年初的肯德基DIMOO联名套餐，隐藏款出现概率为1：72，消费者想集齐玩具，不吃个百八十份不可能的，因此出现了有人斥10494元巨资一次性点106份套餐的名场面，中消协更是毫不隐讳地指出

“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得肯德基限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”

如今再回看宝可梦联名套餐，是不是也是如出一辙？

别被肯德基“欺骗”了！

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任天堂真的躺赢了？

值得一提的是，肯德基是游戏规则的制定者，所以商业利益角度来看，它也是最大的受益方，而可达鸭背后的任天堂，更像是一个IP授权商的角色，目前尚不清楚任天堂与肯德基是否还有“桌下协议（比如分润抽成等）”因此，这种近乎一锤子买卖的商业行为，也足以表明，任天堂的利润空间并不太值得想象，那为何任天堂要跟KFC合作？

任天堂拥有深厚的IP积淀，这无疑是一个巨大的可持续性的商业宝库（可达鸭商标所有权为任天堂），所以从长期主义视角看，任天堂才是真正地赢麻了，一边赚钱，一边让文化输出，站着把钱挣了，这就是真相吗？

值得一提的是，任天堂并没有忘记自己的主业——卖游戏机的

据任天堂2021~2022财报数据显示，任天堂Switch主机实现了1.765亿台的累计销量，成为全球第七款销量破亿的游戏主机，不过财报上来看，Switch的销量也在顶峰之后开始进入下滑的下行区间，业绩焦虑难掩。

2022年全年报显示，截至2022年3月31日，任天堂实现公司营收1.7万亿日元（约合131亿美元），其中Switch销售收入高达1.6万亿日元（约合123亿美元），营收和主机销售收入均下降了3.6个百分点，甚至净利润仅同比增加了0.6%至37亿美元。

注意，2022财年的年报中，任天堂手游和IP相关收入暴降6.5%至4.111亿美元，是公司业务板块中跌幅最大的，巧的是，肯德基推出的任天堂宝可梦联名套餐的时间节点，恰恰是任天堂财报发布后的不久，不难推测，早些时日，肯德基就在和任天堂就相关IP授权合作项目进行接洽的。

到这里，也就不难发现任天堂跟肯德基合作的真相了——有效促进IP相关业务的增收！

那任天堂的IP那么多，为何单挑宝可梦进行联名呢？

财报中同样有答案，任天堂2022财年年报显示，年度最畅销的游戏便是《宝可梦 晶灿钻石/明亮珍珠》，自2021年11月发售以来已卖出1465万份，在Switch史上最畅销游戏榜上排名第8；

2022年1月下旬推出的《宝可梦传说：阿尔宙斯》同样大受玩家欢迎，截至3月31日，已卖出1264万份；

所以，围绕一个爆火的IP进行商业联名，成了任天堂和肯德基心照不宣的秘密！

只不过，如果还有下一次！

希望肯德基能至少在规则上限制一下“野性消费”，来杜绝浪费！

别让营销过了头，变了味！

参考资料：

任天堂2022年财报：营收131亿美元，NS总销量达1.07亿——游戏葡萄

魔性“可达鸭”刷屏后，二手价炒到1300块——中新经纬

可达鸭爆红！炒到1300元，团购“代吃”批发都来了——扬州日报

KFC可达鸭二手价飙升至3000元，“代吃”卷土重来！——新浪财经

肯德基回应可达鸭被炒至上千元 肯德基可达鸭为何“一鸭难求”？——中国小康网

肯德基泡泡玛特联名盲盒被中消协点名诱导过度消费——映象网

封面图源科技日报